10 خطوات لجعل إعلان لوحة كبيرة

كيفية إنشاء إعلانات لوحة فعالة في عشر خطوات

الصورة مجاملة لشركة Amelie

لم يعد المستهلكون ينظرون إلى لوحات الإعلانات بالطريقة نفسها التي كانوا يفعلونها قبل عشرين أو ثلاثين عامًا. على الرغم من أنه لا يزال من الممكن اعتبارها مساحة إعلانية متميزة ، إلا أن المستهلكين منغمسون في هواتفهم الذكية ، وأجهزتهم اللوحية ، وأنظمة الألعاب. العيون متدنية ، لا ترتفع ، في معظم حياتنا.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن إعلانات اللوحات الإعلانية سيتم خصمها أو تجاهلها. اللوحات الإعلانية موجودة في كل مكان ، وعلى الرغم من أننا نتذكر حفنة قليلة فقط ، إلا أنه لا يزال بإمكانها التأثير بقوة على العلامة التجارية.

مع الإعلانات الخارجية التي تزيد من المخاطر وتصبح أكثر قدرة على المنافسة بشكل متزايد ، بالإضافة إلى أن الإعلان الرقمي أصبح وسيط الاختيار ، من المهم معرفة كيفية إنشاء إعلاناتك. على استعداد لاتخاذ يغرق ، وتفعل شيئا مبدعا حقا؟ في ما يلي 10 إستراتيجيات لضمان حصول لوحة الإعلانات الخاصة بك على أعلى فرصة لظهورها ، والأهم من ذلك ، تذكرها.

1: ست كلمات أو أقل مثالية.

بالنظر إلى أننا نتحرك عندما نقرأ اللوحات الإعلانية ، ليس لدينا الكثير من الوقت لاستقبالها. وقد تم وصف ست ثوان كمتوسط ​​صناعة لقراءة لوحة الإعلانات. لذا ، ما يقرب من ست كلمات هي كل ما يجب أن تستخدمه لإيصال الرسالة. يمكنك دفع هذا إلى بضعة كلمات أخرى اعتماداً على طولها وسهولة القراءة ، ولكن كقاعدة عامة ، أقل هنا أكثر. فالخطة صعبة ، لكن العناوين الرئيسية التي هي فقرات صغيرة لن يتم قراءتها. وهذا يعني أنه إذا كان لديك علامة تجارية أو منتج أو خدمة معقدة ، فيجب عليك الابتعاد عن اللوحات الإعلانية تمامًا.


2: احصل على ملاحظة ، ولكن لا تكون إلهاء ضخم.

في معظم الأوقات ، تستهدف اللوحات الإعلانية السائقين أو السائقين أو راكبي الدراجات أو المشاة (وهذا هو السبب في حصولك على بضع ثوانٍ فقط للحصول على رسالة). هذا يسبب معضلة مثيرة للاهتمام للمعلن. تريد أن تلاحظ ، لكنك لا تريد أن تكون مسؤولاً عن الحوادث الكبرى ، أو حتى البسيطة.

كانت إعلانات Wonderbra "Hello Boys" الشهيرة مذنبة بهذا. كان السائقون مفتونين جدا بفتنة إيفا هيرزيغوفا ، حيث كانوا يتحركون في أقطاب ووسطاء وحتى بعضهم البعض. لذلك ، في حين أن تشتيت الانتباه هو أمر بالغ الأهمية في العديد من الوسائط ، فإنه توازن جيد مع لوحة الإعلانات.

3: ليس هذا هو المكان المناسب للاستجابة المباشرة.

هناك بعض لوحات إعلانية فظيعة حقا مغطاة بأرقام الهواتف وعناوين المواقع. وبدون أدنى شك ، لن يقوم 99.9٪ من الأشخاص الذين يقرأون اللوحة فعليًا بالاتصال أو زيارة الموقع. تعتبر لوحة الإعلانات وسيلة إعلانية ثانوية ، مما يعني أنها مثالية لبناء العلامة التجارية ودعم الحملة ، لكنها لا تستطيع القيام بالرفع الكبير. إذا كنت تريد محادثة أكثر خصوصية مع جمهورك المستهدف ، فاستخدم الإعلانات المطبوعة ، والتلفزيون ، والراديو ، والنشرات ، ومواقع الويب والبريد المباشر . اللوحات الإعلانية هي الوسيط الخطأ لأي شيء بخلاف رسالة سريعة. ومع ذلك ، إذا كان عنوان موقعك الإلكتروني أو رقم هاتفك هو العنوان الرئيسي ، وكان منطقيًا ، فحينئذٍ سيكون لديك استثناء من القاعدة.

4: كن ذكيا ، ولكن ليس ذكيا.

سيتم تجاهل لوحة مملة. لوحة الإعلانات الذكية سوف تجذب الانتباه وتترك انطباعًا دائمًا. لوحة إعلانات تحاول أن تكون ذكية للغاية ، ستضيع على الجمهور.

كقاعدة عامة ، لا تريد أن تجعل اللوحات الإعلانية الأشخاص يخدشون رؤوسهم ويتساءلون عما يحدث. الاستعارات البصرية المعقدة ليست جيدة هنا. يقولون أن الإعلان يجب أن يكون مثل اللغز لحل ، أنه يعطي للجمهور شعورا بالوفاء لمعرفة أنهم برزت بها. لكن اللوحات الإعلانية يجب أن تكون أبسط من ذلك بكثير. كن ذكيا ، استمتع ، لكن لا تعطي الناس الألغاز التي سيكون لأينشتاين صعوبة في حلها. أنت تعمل في مجال الإعلانات ، ولا تُظهر مدى ذكائك.

5: المزيد من اللوحات الإعلانية ، الأفضل.

لوحة واحدة ليست رخيصة. لكنها أيضا ليست فعالة جدا أيضا. اللوحات الإعلانية هي وسيلة سوق ضخمة ، ولكنها تحتاج إلى الدعم. لذا ، فأنت تريد أكثر من واحد ، وتريد الكثير من العيون عليها قدر الإمكان. تحتوي كل لوحة على تصنيف يسمى نقاط التقييم الإجمالية (GRP). وهو يعتمد على حركة المرور ، والرؤية ، والموقع ، والحجم ، وما إلى ذلك.

يمنحك هذا التقييم درجة عرض تتراوح ما بين 1 و 100. إذا كان العدد 50 ، فهذا يعني أن 50٪ على الأقل من السكان في المنطقة سيشاهدون إحدى لوحاتك مرة واحدة على الأقل في اليوم. إذا كان لديك لوحة واحدة فقط ، فمن الواضح أن فرص التأثير لديك أقل من إذا كان لديك أربعة أو خمسة. أنت حقا تريد عرض 100 ، ولكن هذا لن يكون رخيصا. يمكنك أن تتوقع أن تدفع عشرات الآلاف من الدولارات مقابل 50 عرضًا لمدة شهر واحد. في منطقة رئيسية مثل نيويورك ، يرتفع السعر.

6: لا تقولها ، أظهرها.

كن مبدعًا مع أفكار اللوحات الإعلانية الخاصة بك. لوحة الإعلانات المسطحة هي المعيار ، ولكن لا يجب أن تكون القاعدة. يمكنك الانتقال إلى ثلاثي الأبعاد ، ولديك أجزاء متحركة ، ولديك أشخاص يتفاعلون معه ، وحتى يمكنك تحريك لوحة الإعلانات الخاصة بك. ليس هناك ما يدعو إلى أن يكون مجرد إعلان مطبوع كبير وبسيط. هذه هي فرصتك للقيام بشيء لافت للنظر ولا تنسى ، لذلك اذهب لذلك. الاتجاه الصعودي لهذا هو أنه يمكن إنشاء الصحافة إضافية ، مجانا. مثال رئيسي على ذلك هو لوحة الإعلانات المحاكاة هذه التي حصلت على تغطية كبيرة من محطات الأخبار المتعددة. كان سعر اللوحة ثلاثية الأبعاد أكثر بقليل من تكلفة العمل الفني المنتظم ، ولكنه دفع لنفسه عدة مرات بمئات الآلاف من مرات ظهور العلاقات العامة.

7: تجنب تكرار أي نوع

لديك بعض المساحة الممتازة للعمل مع هنا. يكلف الكثير من المال لوضع لوحة ، والاحتفاظ بها ، لذلك استخدم كل شبر من الفضاء بحكمة. إذا كنت تستخدم عنوانًا يشرح مرئياتك ، فأنت تهدر الكلمات. إذا كانت صورك باهتة ، أو لا تتعلق بالمنتج ، فأنت تبدد فرصتك. كما سيقول لك العديد من كتاب المصممين ومديري الفنون الكبار ، فالاختصار هو كل شيء.


8: يبقيه بسيط ، غبي

لوحة الإعلانات هي قراءة سريعة. في معظم الأحيان ، يمكنك رؤيتها أثناء قيادة السيارة بسرعة 55 ميل في الساعة في سيارتك ، لذلك تحتاج إلى توصيل الرسالة بأكثر الطرق فعالية. هذا ليس المكان المناسب لمدربي الفن لتجربة التخطيطات المعقدة ، أو للمؤلفين لشمع الشعرية. لوحة الإعلانات هي لكمة في الوجه ، وكلما كانت أبسط ، كلما كان ذلك أكثر قوة.


9: كن حذر من حجم الشعار

واحدة من أكثر مقالات الببغاء من تعليقات العملاء على الإطلاق في الإعلان هي "جعل الشعار أكبر". السبب في ذلك سهل الفهم. يدفع العميل الكثير من المال للإعلان عن علامته التجارية ، ويريد من المستهلكين الابتعاد عن العلامة التجارية المزروعة بقوة في رؤوسهم. ومع ذلك ، هناك عمل موازنة يجب تشغيله. كبير جدا ، هو حصان ويصرف عن الرسالة. صغير جدًا ، إنه إعلان ذكي لعلامة تجارية لا يتواصل معها أحد. لنفرض أن الشعار في بعض الأحيان لا يمكن أن يكون علامة تجارية قوية في حد ذاته. مرة واحدة تنتج ويسكي شيفاز ريجال الإعلانات دون تسميات أو الشعارات ، لأن هؤلاء في المعرفة ، تعرف. هذا استثناء كبير للقاعدة.

10: هل اختبار "طول الذراع"

لذلك ، لقد اتبعت جميع القواعد المذكورة أعلاه. لقد صممت لنفسك لوحة إعلانات رائعة. انها نظيفة ، انها موجزة ، انها حصلت على ألوان متباينة ، انها مثيرة للاهتمام ، وأنها ستعمل. لكن هل سيتبين؟ هل سيتم قراءتها وفهمها؟ إليك اختبار سريع لضمان عدم إضاعة الوقت والمال لكل شخص. قم بطباعة لوحة الإعلانات الخاصة بك بحجم بطاقة العمل. الآن ، تمسك بها على طول الذراع. هل مازلت تحصل على كل ما كنت عليه عندما تم عرضه على شاشة 27 بوصة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بالبحث عنه وتحسينه. هذا يحتاج إلى البوب. وتذكر أن لديك حوالي 5-10 ثواني لتوصيل رسالتك.