7 نساء بارزات في الإعلان

المرأة العظيمة من الماضي والحاضر للدعاية

ماري ويلز لورانس. غيتي صور

يقولون أن الإعلان لعبة رجل ، ومن العدل أن نقول إن الصناعة يهيمن عليها الرجال. يحاول هذا المؤتمر الذي يبلغ 3٪ إحداث هذا الظلم للضوء ، مما يسلط الضوء على حقيقة أن 3٪ فقط من المديرين المبدعين هم من النساء. ومع ذلك ، وعلى الرغم من الصعوبات الهائلة ، إلا أن بعض النساء قد أثارن دعاية في الإعلانات ، تاركين علامة لا تمحى من شأنها أن تجعل أسمائهم منخفضة كأكثر الشخصيات تأثيراً في هذه الصناعة.

في حين أن هناك العديد من النساء الناجحات في الإعلانات على مر السنين ، في كل موقف ومستوى في الصناعة ، تركز هذه القائمة على أولئك الذين شاركوا في الجانب المبدع من العمل ؛ النساء اللواتي كن مسؤولات عن كتابة الإعلانات ، والإتجاه الفني ، والتوجيه الإبداعي ، والإستراتيجية الإبداعية. هؤلاء النساء قمن بأكثر من العديد من زملائهن الرجال ، في أوقات عندما كانت امرأة في هذه الصناعة كان يعتبر عائقا كبيرا للنجاح. تعرف عليهم جيدًا ، لأنهم مهدوا الطريق أمام العديد من النساء الناجحات اللواتي يعملن اليوم.

ماري ويلز لورانس

لا يمكنك التحدث عن النساء في الإعلان دون ذكر اسم ماري ويلز لورانس. ولد لورنس في عام 1928 ، في يانجزتاون بولاية أوهايو ، وربما كان أشهرها كونها أول رئيسة تنفيذية لشركة في شركة مدرجة في بورصة نيويورك. ومع ذلك ، فإن تأثيرها على الإعلانات كان هائلاً ، وحتى إذا كنت لا تعرف اسمها ، فأنت تعرف بالتأكيد بعض أعمالها.

بدأت لورنس مسيرتها المهنية كمؤلفة إعلانات في متجر ماكفيلفي. لكنها انتقلت إلى مدينة نيويورك ، وفي عام 1953 ، أصبحت رئيسة للنسخ ورئيس المجموعة في ماكان إريكسون.

بعد أربع سنوات فقط انضمت إلى Doyle Dane Bernbach ، والوكالة في صعود التي أصبحت واحدة من أكثر التأثيرات تأثيراً في تاريخ الإعلان.

كانت واحدة من أبرز حملاتها "Plop، plop، fizz، fizz" لـ Alka Seltzer. اقترح لورانس في الواقع أن يظهر الإعلان وجود لوحين في الزجاج ، مما يعني أن الناس يستخدمون اثنين في كل مرة يأخذون فيها العلاج. هذا باع المزيد من Alka Seltzer نتيجة لذلك. وتشمل الحملات الأخرى: "لا أستطيع أن أصدق أنني أكلت كل شيء" و "جربه ، سوف يعجبك" لـ Alka Seltzer ؛ "انا احب نيويورك"؛ "ثق لمسة ميداس" لميداس. "ارفع يدك إذا كنت متأكدًا" لمزيل مزيل العرق بالتأكيد.

بعد DDB ، ذهب لورانس للعمل مع جاك تينكر ووكاله ، جاك تينكر وشركاه. كانت هذه وكالة ثورية ، والتي كانت في الواقع أشبه بمركز أبحاث ، وأصبحت معروفة في جميع أنحاء العالم باسم "مفكرون تينكر". وكانت إحدى حملات لورنس التي ظهرت في "نهاية الطريق العادي" لشركة Braniff International Airways. كانت الحملة حاسمة لنجاح الشركة في تحقيق النجاح النهائي.

عندما سئلت عن سيرتها الإبداعية ، أجابت لورنس "لا يمكنك أن تكون أنت فقط. عليك مضاعفة نفسك. عليك أن تقرأ الكتب عن مواضيع لا تعرف عنها شيئًا. عليك أن تسافر إلى الأماكن التي لم تفكر في السفر إليها. يجب عليك مقابلة كل نوع من الأشخاص وتمديد ما تعرفه إلى ما لا نهاية ».

فيليس كينير روبنسون

ولدت في عام 1921 في مدينة نيويورك ، كانت روبنسون امرأة أخرى خلقت بعضاً من أفضل الأعمال على الإطلاق من أجل الوصول إلى العصر الذهبي للإعلان.

على الرغم من حصول روبنسون على درجة البكالوريوس في علم الاجتماع من كلية بارنارد ، إلا أنه أراد بالفعل أن يكون كاتباً. بعد أن بدأت حياتها المهنية في Bresnick و Solomont ، انضمت إلى Gray Advertising. كانت هنا ستقابل ويليام بيرنباخ ، الذي ذهب لإيجاد دويل بيرنباخ ؛ كانت روبنسون ومدير أعمالها بوب غيل هناك منذ البداية.

كان روبنسون أول مؤلف رئيسي لـ DDB ، حيث كان يشرف على فريق ضم ماري ويلس لورنس ، الذي انضم إلى الشركة في عام 1957. وخلال فترة توليها منصبه في DDB ، أشرف روبنسون على عدد كبير من الحملات التي لا تزال تذكر حتى يومنا هذا ، بما في ذلك الأسطوري "أنت لا يجب أن تكون يهوديًا ليحبوا حملة ليفي الحقيقية لليهود الحقيقيين من أجل هنري إس ليفي وأولاده. ومن بين العملاء البارزين الآخرين أورباز ، وبولارويد ، والخطوط الجوية ، وفولكس واجن.

في الواقع ، كان العمل على Orbach هو الذي أحضر VW Beetle إلى DDB ، مع مسؤول تنفيذي في فولكسفاجن يقول "نريد الوكالة التي لا Orbach's." تعتبر حملة Beetle الأكبر في كل العصور ، وبدأت ثورة إبداعية. .

النمر سافاج

مع اسم مثل Tiger Savage ، كيف أمكنك ألا تحقق نتائج جيدة في الإعلانات؟ بعد التدريب في كلية فنون الاتصال ، تحت إشراف بول آردن العظيم ، انضم سافاج إلى المتجر الإبداعي للغاية سيمونز بالمر دنتون كليمو وجونسون. هنا عملت على عمالقة الرقائق الزرقاء مثل BT ، Nike ، و Virgin. بعد ذلك ، انتقلت إلى مسرح بارل بوغل هيجارتي ، حيث فازت بالعديد من الجوائز عن العمل في كوكاكولا وليزف واونيليفر. لها الشائنة تأثير الوشق (تأثير الفأس في الولايات المتحدة) هي واحدة من أكثر الحملات المعترف بها في الإعلانات الحديثة.

بعد BBH ، انتقل سافاج إلى Leagas Delaney ، يليه M & C Saatchi. لقد أمضت هنا الجزء الأكبر من مسيرتها المهنية ، حيث استقالت بعد 11 عامًا لتصبح استشاريًا. تستشهد بساعات طويلة كسبب ، تقول "أعتقد أننا يجب أن تعمل النساء أكثر من ضعفي لأن هناك الكثير من التستوستيرون في الأقسام الإبداعية. ومن ثم الساعات. من الصعب إذا كان لديك أطفال. ليس لدي أطفال ، قد يقولون الكثير دون قول أي شيء. إنها تجعلني حزينًا في بعض الأحيان. "وهي الآن المؤسس المشارك لشركة Savage & King Ltd ، مع زوجها Will King.

جان واد رندلوب

ولدت راندلوب في عام 1904 في لانكستر ، بولاية بنسلفانيا ، وكانت واحدة من أوائل النساء اللواتي أصبحا مديرًا تنفيذيًا للإعلانات. انتقلت Rindlaub إلى مدينة نيويورك في عام 1930 لمتابعة حلمها في العمل في الإعلانات. في غضون شهر واحد فقط ، بدأت العمل في الوكالة المرموقة التي تسمى باتن ، بارتون ، دورستين وأوزبورن (المعروفة اليوم باسم BBDO) ، كسكرتيرة. ومع ذلك ، كان طموحها ضخمًا ، وتمت ترقيته بسرعة إلى منصب مؤلف الإعلانات ، نظرًا لمعرفتها الخبيرة حول النساء والمنظور الأنثوي (وهو أمر تم عكسه في مؤامرة " الرجال المجنون " للتلفزيون). ولم تقم فقط بإعدام الحملات اللامعة ، بل قامت بأبحاث مكثفة لاستهداف الاحتياجات الحقيقية للنساء.

بعض من أكثر حملاتها التي لا تُنسى هي حملات "بوند" ، أحذية إينا جيتيك ، شوربة كامبل ، ملابس كارتر ، جنرال ميلز ، وشركة الفواكه المتحدة. ومع ذلك ، فإن عملها من أجل Oneida خلال الحرب العالمية الثانية هو بعض أكثر أعمالها التي لا تنسى والأثر. لم تكن حملة "Back Home for Keeps" مجرد حملة إعلانية ، بل كانت رمزا حقيقيا للأمل. تم اختطاف Rindlaub في قاعة الشهرة الاعلانية في عام 1989.

هيلين لانسداون ريسور

في مطلع القرن العشرين ، استأجرت شركة تدعى World Manufacturing Co. ، وهي صانع لمستحضرات التجميل ، Helen Lansdowne مباشرة من المدرسة الثانوية. كان ذلك بداية سلسلة من التحركات المهنية التي من شأنها أن تجلب Lansdowne إلى عالم الإعلانات كمؤلف إعلانات ، بحلول عام 1908 ، افتتح ستانلي Resor (الذي سيتزوج لاحقاً Lansdowne) فرع شيكاغو لشركة J. Walter Thompson ، واستأجر Lansdowne كـ أول مؤلف الإعلانات في الوكالة. لم يكن هذا إنجازًا صغيرًا في ذلك الوقت ، عندما لم تكن النساء عادةً يُنظرن إلى أدوار كهذا في الإعلانات.

من هذا الدور ، أصبح Lansdowne معلنًا ومسوقًا ناجحًا بشكل هائل ، حيث أنتج حملات للعملاء بما في ذلك Crisco و Woodbury Facial Soap و Pond's Cold Cream و Red Cross و YMCA والحكومة. كانت Lansdowne رائدة في العديد من أشكال الإعلانات التي لا تزال تستخدم حتى يومنا هذا ، بما في ذلك الإعلانات التي تروج للمنتجات في حين تشبه الافتتاحيات المحيطة. كما أحضرت نورمان روكويل إلى JWT كمصور. كان لانسداون له تأثير كبير على مستقبل الإعلان ، وتم إدخاله في قاعة الشهرة في عام 1967. وتواصل منحة هيلين لانسداون مساعدة النساء في الحصول على أدوار إبداعية في الإعلان حتى يومنا هذا.

بيرنيس فيتز-جيبون

ولد في عام 1894 ، نشأ بيرنيس باولز "فيتز" فيتز-جيبون في مزرعة في واونكي ، ويسكونسن. حصلت على شهادة من جامعة ويسكونسن-ماديسون ، وعملت في صحف صغيرة قبل أن تنتقل إلى مدينة نيويورك في عام 1926. هنا ، عملت على حساب ميسي ، وكانت مسؤولة عن الشعار "من الممتع أن تكون مقتصدًا". جعلت من قيادة اللغة الإنجليزية ، إلى جانب ذكائها والذكاء لها قوة كبيرة في صناعة الإعلان.

خلال مسيرتها المهنية الطويلة التي استمرت لأكثر من 40 عامًا ، بدأت ثورة في العروض الترويجية للمتجر ، مما أدى إلى إنشاء بعض الإعلانات والخطوط المميزة التي لا تُنسى على الإطلاق. اعتقدت فيتز- غيبون أن أكبر إنجاز لها في ذلك الوقت كان في إعلانات البيع بالتجزئة ، مما خلق شيئًا يسمى "البناء". كانت هذه تقنية تستخدم المساحات الصغيرة في أعلى إعلانات الصحف لإخبار القصص الإيجابية عن المتاجر. أصبحت مهارتها بالكلمات شيئًا من الأسطورة ، وكما علّمت المواهب الشابة الجديدة كيف تكتب ، فإن "تدريب فيتز" كان شيئًا يمكن أن تفخر به في سيرتك الذاتية. تم إدخال Fitz-Gibbon في قاعة إعلانات الشهرة في عام 1981.

شيرلي بوليكوف

ولدت بوليكوف وترعرعت في بروكلين في عام 1908 ، وبدأت حياتها المهنية في صناعة المجلات في سن المراهقة. عملت في بازار هاربر ، قبل أن تنتقل إلى متاجر التجزئة بما في ذلك بامبرغر وكريسج. ولكن في عام 1955 ، كانت مسيرتها الفنية قد أقلعت بالفعل عندما حصلت على وظيفة في فوت ، وكون آند بيلدينج. هنا ، تولت حساب Clairol وأنشأت واحدة من أكثر الحملات نجاحًا في تاريخ الإعلان. الخط الملحمي "هل هي أو لا؟" بالنسبة لكاليرول كان من المستحيل تجاهلها ، وكان لها تأثير عميق على المرأة الأمريكية. قبل الحملة ، صبغ 7 في المائة من النساء في الولايات المتحدة شعرهن. بعد ذلك ، كان أكثر من 50 في المائة ، وزادت مبيعات الصبغات والأصباغ من 25 مليون دولار إلى أكثر من 200 مليون دولار.

جعلت نتائج مثل هذه Polykoff أحد الأصول القيمة إلى FC & B ، وارتفعت من خلال الرتب لتصبح نائب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي. بعد أن تركت شركة FC & B ، بدأت Polykoff خدمتها الخاصة ، ومرة ​​أخرى ، جعل توجيهها الخبير للشركة ملايين الدولارات. حازت بوليكوف على لقب "امرأة العام" في عام 1967 ، وأدخلت إلى قاعة الشهرة في عام 1980.