ما هو العنوان الرئيسي وما الذي يجعلها رائعة؟
من الأيام الأولى للإعلان إلى مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، تُعتبر العناوين الرئيسية أحد أهم جوانب أي حملة إعلانية. يمكن لعنوان كبير تحويل عميل محتمل إلى عملية بيع - مدى الحياة.
ولكن ما الفرق بين العنوان الرئيسي الذي ينجز المهمة فقط ، وبين العنوان الرئيسي الذي يظهر بالفعل تحت جلد المستهلك؟ أولا ، نظرة على ما هو العنوان الرئيسي.
ما هو العنوان الرئيسي في الإعلان؟
العنوان الرئيسي في الإعلان يجذب الانتباه إلى حد كبير مثل عنوان الصحيفة.
تم تصميم عنوان الإعلان ليكون النسخة الأولى التي يقرأها العميل المحتمل ، وعادة ما يتم كتابتها من قبل مؤلف الإعلانات (ولكن يمكن أيضًا صياغتها من قبل فريق مؤلف / مدير فني ، أو أي شخص في قسم الإبداع ). النص الغامق ، وحجم الخط الكبير ، والألوان المختلفة هي بعض الطرق المستخدمة لجعل العنوان بارزًا من النسخة. يجب كتابة العنوان جيدًا ليكون فعالًا ويجذب القارئ إلى الإعلان.
أنواع العناوين
هناك عموما نوعان من العناوين.
النوع الأول يعمل جنبا إلى جنب مع صورة. إذا كان الإعلان يتم بشكل جيد ، يعمل كلا العنصرين معًا لإنشاء إعلان أكبر من مجموع أجزائه. ومن الأمثلة الكلاسيكية على ذلك إعلان "فولكس واجون" الذي يعرض ميكانيكًا مستلقًا أسفل الأريكة للطب النفسي ، مع العنوان الرئيسي "هل نقود ميكانيكيينا بقوة؟" العنوان وحده ليس رائعًا. الصورة وحدها مربكة. لكن معًا ، يُنشئون إعلانًا بليغًا لا ينسى.
النوع الآخر من العناوين هو العنوان الذي لا يحتاج إلى صورة أو لديه صورة لا تضيف أي شيء إلى العنوان. على المرء فقط أن ينظر إلى إعلان جنرال الكتريك الكلاسيكي ، "نجلب أشياء جيدة للحياة."
تقليديا ، كان هذا الأخير كيف تم إنشاء الإعلانات ، وطبع ونشرها لعدة عقود. سيعمل مؤلف الإعلانات على كتابة العنوان والنص الرئيسي للإعلان.
سيذهب ذلك الإعلان إلى قسم الفنون ، حيث سيخلق مدير فني و / أو مصمم صورًا تخرج عن العنوان بطريقة أو تكمله بطريقة أو بأخرى. كانت هذه طريقة قديمة للإعلان ولكن كانت حجر الزاوية في كل إعلان تم إنشاؤه في الأربعينات والخمسينيات وأوائل الستينات. ثم جاء بيل برنباخ.
لقد أحدث ثورة في الصناعة من خلال وضع مديري الفنون وكتاب الفنون معاً كفرق. بدلاً من النسخ أولاً ، وصورة تم إنشاؤها لمرافقتها ، تم إنشاء الحملة الإعلانية بالكامل بواسطة الفريق. ربما جاءت الصورة أولاً. ربما تم صياغة الفكرة ، وجاء العنوان والصورة بعدها. هذه الصيغة هي الأساس الذي تبنى عليه جميع الإعلانات الحديثة.
كيف تكتب عناوين كبيرة
يبدأ العنوان الرائع بموجز إبداعي رائع. في الواقع ، يعتقد العديد من المخرجين المبدعين أن عرض البيع الفريد (USP) في موجز هو أول عنوان مكتوب على الإطلاق للحملة. إنها مهمة قسم الإبداع أن يكتب عناوين أفضل من ذلك. ومن الأمثلة على ذلك ، جون هيني ، مدير الحسابات في شركة آبي لايف للتأمين ضد الأمراض الخطيرة ، الذي كتب "USP" ، "لا تدع مرضك يشل عائلتك". إنه عنوان قوي و USP قوي.
بعد حصولك على ملخص إبداعي رائع ، تعرف على كل ما يمكنك فعله بشأن المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. إذا أمكن ، اجعله أمامك ، على مكتبك. إذا كانت سيارة ، قم بقيادة السيارة. إذا كان معالج تدليك ، احصل على تدليك. تحتاج إلى الانغماس في المنتج.
بعد ذلك ، انظر إلى أين سيذهب الإعلان. هل يجري على لوحة إعلانات في تايمز سكوير؟ هل ستدخل المجلة؟ إذا كان كذلك؛ أيهما؟ انتقل لأسفل إلى أين في المجلة. الصفحة الخلفية ، المركز المنتشر ، مقابل صفحة المحتويات؟
أخيرا ، ابدأ الكتابة. لا تقلق بشأن كونك ذكيًا أو إنشاء عناوين مدهشة من البداية. فقط ابدئي بالكتابة اكتب فوائد المنتج. اكتب الخبرات. اكتب ردود فعل القناة الهضمية للمنتج. اكتب الكلمات التي تربط المستهلك بجوهر المنتج أو الخدمة. أنت تريد الحصول على كل شيء على الورق (نعم ، من الناحية المثالية ورقة) بحيث يمكن أن تبدأ الأفكار في تشكيل ، ودمج معا ، على الصفحة.
ارجع إلى أفكارك ، وستبدأ في رؤية الروابط. سوف تقفز الكلمات. عبارات سوف البوب. فجأة ، تتحد اثنتين من الأفكار التي تبدو غير ذات صلة لتصبح عنوانًا ذكيًا وجذابًا.
25 من أفضل عناوين الإعلانات
هناك الآلاف والآلاف من العناوين الرئيسية التي تستحق النظر في هذه القائمة. ولكن هناك بعض التي ترتفع ببساطة ، ومن المستحيل نسيانها. هنا خمسة وعشرون العناوين الرئيسية التي تستحق مكانها في تاريخ الإعلانات.
- يقسم McEnroe من قبلهم - نايكي
- لا تواكب جونز فقط. مررهم - بورش
- مرحبا اولاد - Wonderbra
- وقف الحلم وتبدأ الحلم - ايكيا
- في استطلاعات الرأي ، كان لدى 100 في المائة من قراء مجلة الإيكونوميست واحد - The Economist
- يختار خمس نساء أكثر من لامبورغيني - دايهاتسو
- إعادة اكتشاف الفن المفقود للإهانة - أقلها باركر
- "ضحكوا عندما جلست على البيانو - ولكن عندما بدأت اللعب" - المدرسة الأمريكية للموسيقى
- "لم أقرأ كتاب الإيكونوميست أبداً." - متدرب إدارة (42 سنة) - The Economist
- التفاح يجعل الجزر كبيرة - أبل
- "في 60 ميلاً في الساعة ، تأتي أعلى ضوضاء في سيارة رولز رويس الجديدة من الساعة الكهربائية" - Rolls Royce
- أين النساء اللواتي تكرهين لديهن شعرهن - هورست سالونس
- بالأمس قلت غدًا - نايك
- تزوج ريتش. قتل الزوج. كرر. - ABC Daytime
- في إحدى الولايات الأمريكية ، تكون عقوبة تعريض نفسك للموت - تمبرلاند
- هل هذا أفضل إعلان على الإطلاق؟ - الشراكة الكرة
- لماذا يجب أن تفكر بجدية أكبر في قتل نفسك - السامريون
- لا تفقد Zippo الخاص بك. الأصدقاء مدى الحياة نادرة - Zippo
- انها مثل أمي تستخدم لصنع. فقط قبل أن يتم إلقاء القبض عليها - عصير التفاح جاك هارد سايدر
- إذا لم تتعرف عليه ، فأنت على الأرجح غير مستعد لذلك - Chivas Regal
- ساعات التنبيه. المطارق. المنبه - الهدف
- من الايام التي كان الرجال فيها رجال. وكذلك كانت النساء - تيمبرلاند
- هل تضع خطط لموت زوجتك؟ - آبي لايف
- أي واحد من هؤلاء الرجال تعتقد أنه سيكون أفضل في الاغتصاب؟ - المحامون الدليل الإقليمي
- لقد حلت البرازيل مشكلة كيفية إبقاء الأطفال خارج الشوارع. اقتلهم. - منظمة العفو الدولية