المصطلحات الإعلانية الرقمية التي تحتاج إلى معرفتها

إنه عالم رقمي تعرف على لغة.

الإعلان الرقمي هو هنا لتبقى. إنها ليست موضة عابرة. أصبحت الطريقة الرائدة لتوصيل رسالتك أمام الجماهير. أنت إما تقرأ هذا على جهاز كمبيوتر محمول أو هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو كمبيوتر مكتبي. هذا هو الملعب ، وكما يقول المثل القديم ، يمكنك سمكة حيث الأسماك. ولكن إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة عملية للمصطلحات التي تأتي مع الإقليم.

إليك مسرد جيد لمساعدتك في البدء.

الانطباعات

فكر في هذا بالطريقة التي تفكر فيها في شراء تلفزيون عادي أو جهاز لاسلكي. يضمن لك تشغيل الإعلان عددًا محددًا من المرات ، ولكن ليس لديك أي ضمان بأن عددًا محددًا من الأشخاص سيشاهده أو يتفاعل معه. 2 مليون ظهور تبدو رائعة ، حتى تكتشف أن 99٪ من هؤلاء لم يلاحظها أحد.

تصل

هذا هو تحديد أفضل بكثير من فعالية شراء الرقمية الخاصة بك. بخلاف عدد مرات الظهور ، يُطلعك مدى الوصول على عدد الأشخاص الذين يزورون موقع ويب ويشاهدون إعلانك ، ويحدد أيضًا النسبة المئوية لهؤلاء الأشخاص الذين يستهدفهم الإعلان. يشير العديد من الأشخاص إلى هذا على أنهم "زائرون فريدون في الشهر". وبالتالي ، فإن 50 ظهورًا ينظر إليها الشخص نفسه قد تصل إلى 1 فقط.

استهداف السياقية

واجهت هذا يوميا. باستخدام معلومات المستخدم وعادات التصفح وأنماط التسوق ، يتم تقديم الإعلانات للأشخاص بطريقة مستهدفة للغاية .

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن رحلة طيران ، فستبدأ في رؤية إعلانات للأمتعة وملابس البحر خلال الأسابيع القليلة المقبلة. استهداف المحتوى هو المعادل الحديث لقوائم السحب لحملات البريد المباشر. هذا فقط أكثر دقة وفورية.

الإعلان الأصلي

من خلال أسلوب الإعلان الذي يستمر في زيادة شعبيته ، يحاول الإعلان المحلي محاكاة محتوى الموقع الذي تمت رؤيته فيه.

سيكون عليه أن يعلن ، بطريقة ما ، أنه إعلان مدفوع الأجر. لكن ، هذه التنبيهات عادة ما تكون صغيرة ، ومختفية في صورة صغيرة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان يبدو ويقرأ مثل مقالة عن صحة الرجال أو صيد الأسماك أو شراء البقالة. ومع ذلك ، فإن المحتوى يؤدي إلى منتجك أو خدمتك. يُعرف الشكل التقليدي غير الرقمي للإعلان المحلي باسم الإعلان.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي جزء حيوي من الإعلان عبر الإنترنت. يتم اختيار كلمات أو عبارات محددة من قبل المعلنين ، وستؤدي هذه الإعلانات إلى عرض إعلانات للعميل عندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمات. لا يجب أن يكونوا مرتبطين بشكل مباشر أيضًا. على سبيل المثال ، في حين أنه قد يكون من الشائع إطلاق عملية شراء عبارة "هدايا عيد الأم" لبيع الزهور ، يمكنك أيضًا شراء كلمات وعبارات مثل "زوجتي مجنونة مني" أو "علبة شوكولاتة".

الإعلانات البينية

هذه هي الإعلانات التي تظهر قبل وأثناء وبعد المحتوى الذي تريد الوصول إليه بالفعل. لقد أصبحت آفة الإعلان الرقمي ، وسيسعد الأشخاص الآن دفع اشتراك شهري في YouTube Red لتجنب الاضطرار إلى رؤية إعلان بيني. وهي في الأساس بمثابة المعادل الرقمي للفواصل التجارية على التلفزيون.

ومع ذلك ، فإنها تجعل تحميل الصفحة أبطأ ، فهي تقاطع التدفق الطبيعي للقارئ ، ويمكن أن تستغرق وقتًا أطول لعرضها أكثر من المحتوى الفعلي الذي يبحث عنه المستخدم. كن حذرًا للغاية عند استخدامك للإعلانات البينية ، إنه خطأ رقمي يمكن أن يحدث الكثير من الضرر لعلامتك التجارية.

CPC / CPM / CPA / CPL

ستصادف هذه الاختصارات يوميًا إذا كنت تشتري وسائل الإعلام عبر الإنترنت. يشير كل من CP إلى "التكلفة لكل ..." وسيحدد ما تدفعه مقابل الحملة عبر الإنترنت التي توشك على إطلاقها.

تكلفة النقرة هي التكلفة لكل نقرة. هذا هو المبلغ الذي ستدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. من ناحية أخرى ، التكلفة لكل ألف ظهور هي تكلفة لعرض الإعلانات ، وهو المبلغ الذي ستدفعه لخدمة 1000 ظهور للإعلان للجمهور.

تكلفة تكلفة النقرة هي التكلفة لكل تحويل ، وهي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة تتحول إلى عميل محتمل مؤهل.

أغلبيتك جميعًا ستكون على الأرجح من خلال تكلفة الاكتساب ، أو التكلفة لكل اكتساب . وهذا أشبه ما يكون بعائد استثمارك (ROI) أو عائد الاستثمار. يتم تحديد تكلفة الاكتساب من خلال قسمة عدد العملاء الجدد الذين تحصل عليهم على تكلفة حملتك الرقمية. إذا أنفقت 10000 دولار على الشراء الرقمي ، وحصلت على 100 عميل جديد ، فإن تكلفة الاكتساب هي 100 دولار.

هذه بعض من أهم المصطلحات في مجال الإعلان الرقمي ، ولكن هناك مئات أخرى يجب أن تعرفها جيدًا إذا كنت ستحقق النجاح في الفضاء الرقمي. تعرّف عليها ، وستمنح ميزةً لحملات منتجك أو خدمتك.