اكتشف الطريقة المثالية لإضفاء طابع شخصي على المحتوى عبر الإنترنت
يبدو وكأنه يشير إلى إعلان نشط وحيوي ، ولكن الإبداع الديناميكي لا علاقة له بلونه الإعلاني. في الواقع ، لا يتعلق الأمر بكيفية ظهور الإعلان ، ولكن المحتوى الذي يقدمه على الإنترنت. وكما سترى ، يمكن استخدامها لتأثير كبير ، وزيادة عائد الاستثمار والاستحواذ . أولا ، دعونا ننظر إلى التعريف الأساسي:
التعريف الأساسي
الإبداع الديناميكي هو مصطلح شائع الاستخدام في التسويق الرقمي ، وهو ببساطة طريقة أخرى لقول "محتوى مخصص". يتم إنشاء الإعلانات الديناميكية في الوقت الفعلي عند إرسال طلب إعلان إلى الخادم ، وسحب عناصر إبداعية مختلفة بناءً على البيئة والمستخدم وعوامل أخرى.
من موقع محدد إلى بحث ويب حديث ، أو سجل الصفحات التي قمت بزيارتها ، سيعرض إعلان باستخدام تصميم ديناميكي محتوى يستند إلى العميل وسلوكه.
كيف العمل الإبداعي الديناميكي؟
فكر في الإبداع الديناميكي كخاطبة. يعتمد المحتوى على إبداءات الإعجاب وإبداءات عدم الإعجاب في بعض الأحيان. كلما تعمقت في التسوق للحصول على منتج أو خدمة معينة ، زادت قدرته على تخصيص الإعلانات التي تراها لنتائج البحث تلك.
كيف يتم ذلك من خلال استخدام ملفات تعريف الارتباط ، وتتبع البيانات ، والوقت من اليوم ، وأيام الأسبوع ، والموقع الجغرافي والعديد من العوامل الأخرى لإنشاء الإعلانات التي تستهدف زوار موقع الويب. وبالرغم من أن بعض الإعلانات متشابهة ، إلا أن الإعلانات التي تراها ستناسب احتياجاتك المحددة جدًا. سيكون لديك تجربة إعلانية مختلفة تمامًا عن شخص ما على بعد بضعة مبانٍ من الموقع على نفس الموقع لأنهم يبحثون عن أشياء مختلفة.
والأكثر من ذلك ، سيشاهد الأشخاص في أنحاء مختلفة من البلاد أو العالم أجزاء مختلفة من الإبداع وفقًا لما يحيط بهم والأحداث المحلية. التصميم الديناميكي مرن للغاية ، وقد يكون من المذهل في بعض الأحيان رؤية الإعلانات التي تجعلك تذهب "نجاح باهر ... كنت أبحث عن شيء مثل هذا ، كيف يعرف؟"
أمثلة على التصميم الديناميكي
إنه الصيف ، وأنت تخطط لقضاء إجازة. يمكنك استخدام مواقع الويب المعتادة للبحث عن أفضل العروض لعطلتك ، ويمكنك حتى النظر في بعض الملابس الجديدة من الملابس للرحلة. أثناء متابعة التصفح ، سيتم عرض الإعلانات الديناميكية التي تلبي هذه الاحتياجات. من خلال جمع البيانات ، يعرف برنامج الأتمتة في الوقت الفعلي أنك تسعى بنشاط للحصول على إجازات وأدوات مرتبطة بها. فجأة ، سوف تبدأ في رؤية الإعلانات لحقائب السفر ، واقيات الشمس ، والفنادق ، ومحولات الطاقة ، وأنواع مختلفة من الأحذية.
يمكن لشركة تصنيع الأحذية الذكية استخدام هذه المعلومات لاستهدافك مباشرة بأنواع معينة من الأحذية. لن تشاهد إعلانات أحذية العمل أو أحذية الجري. ومع ذلك ، إذا توقفت عن البحث عن الإجازات ، وبدلاً من ذلك ابدأ في البحث عن خدمات تأجير ملابس السهرة ، وتدعيمات الزفاف ، والزهور ، ستتغير الإعلانات. الآن ، بدلاً من الأحذية الشاطئية ، سترى اختيارات الأحذية الرسمية. تعمل الأعمال الإبداعية الديناميكية كنوع من الحرباء العكسية ، وتصمم النتائج التي ستكون الأكثر ملاءمة وجاذبة لك.
وبالمثل ، ستدخل علامات تجارية أخرى في الإجراء. إذا كنت تخطط بالفعل للذهاب إلى حفل زفاف ، فسيتم عرض إعلاناتك من تجار المجوهرات ، والمتاجر المتخصصة في الهدايا المنزلية ، وشركات بطاقات المعايدة.
مهما كنت تبحث عنه ، سيكون للإبداع الديناميكي الإجابة. إنها طريقة رائعة للعلامات التجارية لزيادة فرص الحصول على نسب النقر إلى الظهور والتحويلات ، من خلال عرض المحتوى الأكثر ملاءمةً.
فوائد ديناميكية إبداعية
السوق عبر الإنترنت هو تشوش . تشوش جدا. إذا أراد أحد المعلنين الوصول إلى المستهلك ، فيجب أن تقوم هذه الرسالة بإجراء اتصال. إذا كان يمكن أن يكون اتصالًا شخصيًا أكثر ، فإن فرص تفاعل المستهلك معه تزداد بشكل كبير. مجرد صورة لافتة إعلانية مع اسمك في ذلك من شأنه أن يلفت انتباهك بالتأكيد. وبالطبع ، نادرًا ما يكون ذلك ممكنًا ، ولكن استنادًا إلى الأشياء التي تبحث عنها ، يمكن للإبداع الديناميكي عرض الإعلانات التي تعكس اهتماماتك الحالية. يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويل.