العديد من الأوقات مثل الوكالات قد أقامت زلات خطيرة.
مثل أي عمل تجاري ، إنه الأشخاص الذين يديرون وكالات إعلانية. والناس ، كما نعلم جميعا ، غير معصومين. لدينا جميعاً عيوبنا وضعفنا ، وفي بعض الأحيان ، حتى أفضل أنظمة المرور ، وإجراءات التدقيق الخادع ، والاجتماعات التي لا نهاية لها ، لا يمكن أن توقف الأخطاء من الزحف.
لسوء الحظ ، من المفترض أن يتم عرض الإعلانات بواسطة الكثير من الأشخاص. عندما يتم ارتكاب الأخطاء ، يراها الكثير من الناس. في بعض الأحيان ، يمكن أن يساعدوا الحملة في جذب اهتمام أكبر مما كان من المفترض أن تحصل عليه.
في مناسبات أخرى ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى الإحراج والغرامات ، وحتى فقدان الوظائف.
يمكنك طباشير كل شيء لعدة أسباب محتملة للفوضى:
ترجمات الحرفيين يؤدي إلى غرابة ، وإهانة ، إعلانات جديدة
تقريبا كل علامة تجارية لديها الشعار. ولدى بعض العلامات التجارية شارات متعددة للعديد من المنتجات ، بما في ذلك Proctor & Gamble ، و Pepsi ، و Chrysler Jeep. قد لا يكون لديك هذا القدر من التفكير ، ولكن ماذا يحدث عندما يتم وضع بعض خطوط التوضيح الكبرى في أمريكا من خلال مرشح الترجمة؟ انها ليست في الواقع قطع وجافة ببساطة ضرب زر الترجمة ، وذلك بسبب المراجع الثقافية المختلفة. على سبيل المثال ، في بعض البلدان يكون من الشائع وضع صورة للمنتج داخل العلبة على الملصق. تخيل كيف سيكون رد فعلهم على أغذية الأطفال أو طعام الكلاب!
ربما جاء أشهر خطأ في الترجمة من شركة بيبسي ، والتي تحولت إلى "تعال على قيد الحياة مع الجيل بيبسي" إلى "بيبسي تجلب أسلافك من الموتى".
اقرأ القائمة الكاملة لخطوط التظليل الضعيفة هنا.
الوكالة تصبح كسولًا ، أو تعتقد أن الجميع يفكر كما يفعلون
المثل القديم - لا يفترض أبداً ، فهو يخرج من بينك وبينك - هو في المنزل في هذا العالم. تظن الوكالات على نحو ما أن الجميع سيحصلون على الفور على النكتة ، أو يفهمون التفكير وراءها.
لذلك عندما استخدم بوبشيب اشتون كوتشر في "الوجه البني" ، افترضوا أن الجميع سيفكرون في أفضل ما في الحملة. كيف يمكن أن تكون عنصرية؟ السؤال الحقيقي هو ، كيف يمكن أن يكون أكثر عنصرية؟
انظر المزيد من الأبله الرئيسية مثل هذا هنا.
تكتسب الوكالات "ذكاءً" للغاية من أجل مصلحتها الخاصة
بينما يقول البعض أن اسمًا واحدًا جيدًا مثل آخر ، فعندما تحاول اختراقه ، تذكر أن هذا ليس عن كونه ذكيًا ، بل يتعلق بكونه ملائمًا ولا يُنسى. على سبيل المثال ، Colgate Wisp هو اسم منتج جميل. تستحضر فقط ما تريد حول المنتج نفسه. انها خفيفة الوزن ، انها لطيفة ، وعندما يقترن اسم مثل كولجيت ، أنت تعرف أنه شيء محمول لاحتياجات طب الأسنان الخاصة بك. هذا كيف نفعل ذلك بشكل صحيح.
في المقابل ، هنا بعض أسماء المنتجات والخدمات التي غاب تماما القارب. عليك أن تسأل ، ماذا كانوا يفكرون؟
وحول موضوع أن تكون ذكية للغاية ، يمكن للوكالات أيضا أن تذهب بعيدا جدا مع أفكارهم. عندما يحدث ذلك ، تحصل على مجموعة كبيرة من المستهلكين وهم يخدشون رؤوسهم ويتساءلون عما تحاول قوله.
لذا ، كن استراتيجيًا. كن فطنًا لكن لا تكن أبكيًا جدًا من أجل مصلحتك الخاصة.
الاعلانية مذهلة يتخبط ، ولماذا فشلوا
لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة حقيقية على موجز إبداعي ، أو طلب عميل.
لا يمكنك القول بشكل قاطع إن أي حل مبتكر لمشكلة العميل هو 100٪ صحيح ، أو خاطئ تمامًا. يأتي كل ذلك إلى سلسلة من المحادثات بين الخبراء في الوكالة ، والعميل ، للتوصل إلى إجماع حول ما يجب القيام به. وفي أحيان كثيرة ، يأتي أيضًا إلى مشاعر الهوة.
لسوء الحظ ، أحيانًا ما تكون هذه المشاعر عبارة عن WAY OFF ، مما يؤدي إلى إرسال العلامة التجارية إلى حالة من الغموض لبعض الوقت. في ما يلي العديد من الأمثلة على الإعلانات والعلاقات العامة التي كانت تزعج العملاء. وهنا بعض من أكبر يتخبط في كل العصور.
عن غير قصد أسماء الموقع مخيفة
عندما تبحث عن اسم موقع لشركتك أو منتجك أو خدمتك ، فأنت تريد شيئًا جذابًا ولا يُنسى. أنت أيضًا تريد شيئًا قصيرًا إلى حد ما ، وتنتهي بشكل مثالي مع a. com. نعم ، هناك العديد من اللواحق الآن ، بما في ذلك .net و .biz ، لكن الناس يكتبون غريزيًا .com.
لهذه الأسباب ، يمكن أن تصبح أسماء مواقع الويب معقدة بعض الشيء أو خادعة ، مع تهجئة هجائية تحل محل هجاء حقيقي (fone بدلاً من الهاتف) ، أو Z استبدال S (dogz بدلاً من الكلاب). ما يحدث هو اصطدام الكلمات. لا تتخلل مواقع الويب وأسماء النطاقات ، لذلك يتم تشغيل الكلمات معًا. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى بعض أسماء مواقع الويب غير المقصودة. فيما يلي 10 أخطاء تتحدى الاعتقاد.
الهدف أن يكون لاحظت Backfires.
عندما يتعلق الأمر بسوبر بول ، يبدو أن هناك أمران فقط مهمان في اليوم التالي. من فاز ، وما الإعلانات التي برزت؟
في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الإعلانات جيدة حقًا. وتشمل الإعلانات التجارية التي صمدت أمام اختبار الزمن موقع أبل البارع الذي أطلق عليه عام 1984 ( أخرجه ريدلي سكوت ) ، ولسبب ما ، بدويايزر كليديسداليس. في مناسبات أخرى ، يمكن للإعلانات أن تكون كريهة حقيقية.
شاهد عشرة من أكثر إعلانات Super Bowl سخونة ، لكن الأكثر إثارة للجدل ، هنا.