قد تعرفها على أنها إعلانات عامة ، لكن ما الذي يحددها؟
على عكس الإعلانات التجارية التقليدية ، فإن إعلانات الخدمة العامة (PSA) مصممة بشكل أساسي للإعلام والتثقيف بدلاً من بيع منتج أو خدمة. لقد كانوا موجودون منذ عدة عقود ، مع ظهور أولهم قبل الحرب العالمية الثانية.
خلال الحرب ، صدر العديد من PSAawere ، في كثير من الأحيان بسبب الحاجة إلى توخي الحذر ، ودعم الجهود الحربية بكل الطرق الممكنة. "شفط الشفاه المرنة للسفن" هو نوع الرسالة التي ستنشرها إعلانات الخدمة العامة. على مر السنين ، تطورت إعلانات الخدمة العامة لتغطية مجموعة واسعة من المصالح العامة ، ولا تزال حتى يومنا هذا.
ليس الهدف من دعم البرامج والإدارة هو إجراء عملية بيع كبيرة ، بل تغيير الرأي العام وزيادة الوعي بمشكلة ما. الاستراتيجية هنا هي التثقيف أولاً وإثارة شعور ورد فعل بعد ذلك. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يتم طلب المال ، على الرغم من عدم الربح عادة.
الموضوعات التي تتناولها إعلانات الخدمة العامة
طالما كانت هناك إعلانات ، فقد كانت هناك إعلانات للأسباب الخيرية ، والقضايا الحكومية (بما في ذلك الحرب) والسياسة والدين وقضايا الصحة والسلامة.
وستكون PSA نموذجية لهذا الأخير ، مع مواضيع تشمل:
- الشرب والقيادة
- الرسائل النصية والقيادة
- إدمان المخدرات
- بدانة
- تدخين
- اللياقه البدنيه
- التعليم
- لعب القمار
- إدمان الكحول
- الجنس الآمن
يمكن ملاحظة إعلانات الخدمة العامة في أي مكان يتم فيه مشاهدة الإعلانات التقليدية ، بما في ذلك التلفزيون والراديو ، وفي الهواء الطلق ، وعلى الإنترنت ، والبريد المباشر والطباعة. نظرًا لطبيعة الإعلانات ، يتم تقديم العديد من الإدخالات بسعر مخفض.
إن المنتج الرئيسي لهذه الإعلانات في أمريكا اليوم هو "المجلس الإعلاني". يطلق عليه في البداية "مجلس الدعاية للحرب" ، وهو مسؤول عن محتوى وتواتر الإعلانات الجو. في مرحلة ما ، كانت محطات البث ملزمة بتوفير مساحة الإعلان هذه مجانًا ، ولكن ذلك انتهى عندما تم طرح إلغاء القيود في الثمانينيات.
ومع ذلك ، لا يمكن القول إن أكثر إعلانات الخدمة العامة شهرة ومثيرة للجدل في العقد الأخير لم تصدر من مجلس الإعلان ، بل من الحقيقة (التي دبرتها CP & B ). وقد أدت إعلاناتهم على غرار حرب العصابات والمظاهرات المثيرة للجدل في الشوارع إلى اختفاء الفوضى لخلق رسالة قوية حول مخاطر التدخين. تهدف إعلانات الحقيقة إلى الصدمة ، وغالبًا ما تستخدم نهج "مطرقة" للحقائق ، ولكن تضرب الأشخاص فوق الرأس بمعلومات لا يمكن تجاهلها.
في الآونة الأخيرة ، أصبحت الإعلانات النصية وقيادة الإعلانات هي الأكثر صعوبة. المشكلة هي شيء من الوباء ، مع وقوع 1 من كل 4 حوادث سيارات بسبب الرسائل النصية والقيادة في الولايات المتحدة الأمريكية.
الخط الدقيق بين الإعلام والدعاية
كما تأتي الدعاية تحت غطاء PSA ، وعلى الرغم من أن الكلمة لها مصطلح سلبي للغاية هذه الأيام ، إلا أنها بدأت بالفعل كمعلومات محايدة.
يمكن القول إن حملة "صخرة التصويت" كانت شكلاً من أشكال الدعاية ، حيث كان العديد من الفنانين المعنيين ديمقراطيين. رغم ذلك ، لا تبدو الدعاية الحقيقية ، بالمعنى السلبي ، على موجات الأثير الأمريكية ، بل في الأماكن التي يوجد فيها ، أو كان ، ديكتاتوراً فاشيًا في السلطة. كانت إعلانات الخدمة العامة التي وضعها هتلر وغوبلز المؤدية إلى الحرب العالمية الثانية ، بما فيها الحرب العالمية الثانية ، عبارة عن أجزاء بارعة من التضليل والتحكم في العقل. يظل كيم جونغ إيل يحتفظ بهذا التقليد على قيد الحياة ، ويملأ موجات الهواء والشوارع والمواد المطبوعة الكورية الشمالية بأعمال نقية من الخيال السياسي.
على الرغم من الخلط بين إعلانات الخدمة العامة وبين العلاقات العامة ، إلا أن هناك اختلافًا كبيرًا بين الاثنين. في حين يمكن استخدام العلاقات العامة للمساعدة في نشر الكلمة حول المؤسسات غير الربحية ، فإن العلاقات العامة تستخدم على نطاق واسع من قبل كل أشكال الإعلان التجاري الأخرى.
أمثلة على إعلانات الخدمة العامة
حرفيًا ، تم تطوير آلاف إعلانات الخدمة العامة على مدار السنين ، وسيكون من المستحيل تغطية جزء صغير منها هنا. لكن بعض الرسائل صمدت أمام اختبار الزمن ، حتى لو كان الأسلوب والمحتوى قديمًا. هنا خمسة تبرز:
- تعلمت من مشاهدتك: يأتي والده إلى غرفة نوم ابنه المراهق ويبدأ في استجوابه عن المخدرات التي وجدها. في البداية ، يتردد المراهق في إخباره من أين حصل على الفكرة. يبدو أنه يغطي لأصدقائه. ثم ، يخرج القنبلة - "تعلمت من مشاهدتك". تذكير قاسي بأن البالغين الذين يستخدمون الأدوية يؤثرون على سلوك أطفالهم.
- لا تموتوا من الجهل : آخر من 1980s ، وهذه المرة لوباء التي استحوذت على كلمة مع الخوف. كان يطلق عليه الإيدز ، وكما تم تعليم الأطفال والكبار على حد سواء على شاشة التلفزيون ، أصبحت إعلانات الخدمة العامة أكثر مخيفًا وصدمة. ربما كان أعظم هذه من المملكة المتحدة. بعنوان "لا تموت من الجهل" ، أرسل قبره الضخم الرعشات أسفل كل عمود. جون هورت فعل VO.
- حافظ على جمال أمريكا : إعلان مشهور جدًا ، تم تسويته في الفيلم المليء بالإثارة واين وورلد 2. أنت تعرف ذلك ، حتى لو لم تكن موجودًا بالفعل من أجل البث الأصلي. في هذه الحملة التلفزيونية والمطبوعة ، ينصب التركيز على الأمريكيين الأصليين في البرية ، والضرر الذي يرى أنه يجري على الطبيعة من القمامة والتلوث. ولد "الهندي البارز" الشهير من هذه الحملة.
- دماغ المخدرات : الهيروين ليس شيئًا من نوعًا ما للتلاعب به ، وهذا الإعلان يثبت أنه الأكثر صدمًا. تقصف البيضة بمقلاة حديدية ، يتبعها باقي المطبخ. كانت الفتاة التي تحمل المقلاة راشيل لي كوك ، التي ساعدت مؤخرًا في إحياء الحملة للحصول على تحديث بشأن السياسة الدوائية الحالية في أمريكا. انها فقط لا تنسى.
- أصدقاء لا تدعوا الأصدقاء يسوقون سكران : نهج مبتكرة بحق لمشكلة الشرب والقيادة ، كانت هذه الاستراتيجية واضحة ، وعملت. الناس الذين شربوا لا يتخذون خيارات ذكية. لكن أصدقاءهم ، إذا كانوا واضحين ، يستحقون اللوم إذا سمحوا لأصدقائهم السكارى بالوقوف وراء عجلة القيادة. هذا منع الآلاف من الوفيات.