قصة حملة الجعة التاريخية
دعونا نتحدث عن البيرة ، والصورة. لا شك في أنك قد شاهدت Stella Artois معروضة في متاجر الخمور والحانات والنوادي المحلية. ولكن قد يختلف إدراكك لها حسب المكان الذي تعيش فيه.
إذا كنت مقيماً في المملكة المتحدة بين عامي 1982 و 2007 ، فستعرف العبارة "مكلفة بشكل مطمئن" وستقوم على الفور بربطها مع ستيلا ارتواز ، البيرة الجعة البلجيكية. مع العلبة البيضاء والنظيفة المزخرفة ، تبدو في المنزل مع لقب الجعة باهظة الثمن ، وحاول دائما أن ترقى إلى مستوى تلك الصورة.
تاريخ موجز لإعلانات Stella Artois
تعود أصول الحملة إلى السير فرانك بادج لوي ، وهو معلن كان يعمل على ستيلا ارتواز في كوليت ديكنسون بيرس (CDP) في السبعينيات. أحد أكثر إعلاناته شهرةً كان العنوان البارز "My Shout، He Whispered" ويمكن رؤية جذر حملة Reassuringly Expensive بوضوح في هذا التنفيذ. ستيلا هو الثمن ، وكنت لا تريد أن تغمس يدك في جيبك لشراء جولة. ولكن تحصل على ما تدفعه مقابل. في هذه الحالة ، نوعية حقيقية.
عندما غادر فرانك لويز CDP في عام 1981 لتشكيل لوي هوارد سبينك (الذي أصبح لوي وشركاه في جميع أنحاء العالم) أخذ معه حساب ستيلا أرتواز المربح. وبعد مرور عام ، تم إطلاق حملة "ريسورننغ غالي" (Reassuringly Expensive) ، مما أدى إلى تحول سلبي كبير للعلامة التجارية (السعر المرتفع) إلى بطل للمنتج. الآن ، دفع المزيد من أجل البيرة كان ضمان الجودة ، مما جعله يرتفع فوق المنافسين الأرخص.
دفعت إعلانات الطباعة في الحملة حقًا فكرة الرفاهية التي تستحق الدفع مقابلها. تبرز واحدة ، من عام 1984 ، يظهر نصف لتر من ستيلا Artois بجانب لوحة تحتوي على سجق واحد. العنوان - "توت ، توت. آخر غداء حساب باهظة الثمن."
آخر يظهر شريط في وقت الاغلاق - "تعالوا مع السادة.
"لم تكن لديك قصور تذهب إليها؟" استمرت الحملة المطبوعة في هذا السياق حتى عام 1990. ثم جاءت الإعلانات الأسطورية التي تعكس السينما الأوروبية.
ستيلا ارتواز يخلق العلاقات لصناعة السينما
تعرض مخرج مبدع يعمل في لوي ، على حساب ستيلا ارتواز ، لمشاهدة عرض جان دو فلوريت. إنه كلاسيكي من السينما الفرنسية الحديثة ، صدر في عام 1986 ويضم Yves Montand و Gérard Depardieu. وقد ألهم هذا المدير الإبداعي لكتابة سيناريو يستند إلى فكرة مشابهة للغاية ، وكانت النتيجة هو Jacques de Florette - إعلان تلفزيوني وسينمائي أنتج سلسلة كاملة من الإعلانات الحائزة على جوائز.
هذا يزرع بقوة فكرة باهظة الثمن بشكل مطمئن في أذهان المستهلكين ، وقد فعل ذلك بلمسة حساسة من الذكاء وبعض الأفلام السينمائية الرائعة. كان مصحوبًا بمسار صوتي أصبح مرادفًا لعلامة Stella Artois التجارية. على الرغم من أن الإعلان كان يستهدف جمهورًا ناطقة باللغة الإنجليزية ، إلا أنه تم تصويره بالكامل باللغة الفرنسية وليس له ترجمات. لم يكن في حاجة إليها. شاهد بنفسك ، ستحصل على الرسالة.
حافظت ستيلا ارتويس على صلاتها بالسينما من خلال رعاية أحداث ومهرجانات سينمائية مختلفة ، لا سيما مع القناة الرابعة. وبين عامي 1991 و 2002 ، تم بث سبعة من إعلانات جاك دي فلوريت ، وآخرها - دكتور جيد - يتلقى جوائز إعلانية أكثر مرموقة من أي حملة أخرى في ذلك العام.
تسليط الصورة الزوجة الخافق
لسوء الحظ ، لم تكن ستيلا ارتويس قادرة دائمًا على الارتقاء إلى المطالب الراقية للإعلانات. لا علاقة لها بجودة البيرة ولكن مع "lager louts" الذي اختار لسبب ما ، Stella Artois كمشروب في الاختيار. أصبح مشروبًا شائعًا بين مثيري الشغب في كرة القدم وشاربي الشراوة والمشاكسين في الحانة ، حيث كسبوا لقب "الزوجة الخافق".
في عام 2007 ، تم إسقاط الحملة والشعار الذي تم طمأنة التكلفة إلى الأبد ، وتم تجنب كلمة Stella في الإعلانات. ومن المفارقات أن ستيلا ارتواز هي الآن واحدة من البيرة الرخيصة في متاجر الخمور وممرات الجعة ، التي تأتي بنفس سعر معظم المشروبات المحلية.
ستيلا ارتواز - شرب من الكأس ، وليس من الزجاج
الحملة الأخيرة من ستيلا ارتواز تدور ليس حول الشراب نفسه ، ولكن كيف تشربه.
وماذا تشرب منه. في الترويج الهائل الذي امتد على شبكة الإنترنت ، والتسجيلات الهاتفية ، والإعلانات المطبوعة وأكثر من ذلك ، شجعت ستيلا ارتويس شاربها على ارتشاف الجعة الرائعة من ستيلا ارتواز تشاليس ، التي كانوا يقدمون مجانا. استجاب الآلاف والآلاف من الأشخاص للترويج لشريحة 1-800-MY-CHALICE. لكنه جاء مع عيب طفيف. في الوقت نفسه ، ذهب نيوكاسل براون آل في اتجاه مختلف جدا ، وإعلانات صادقة بوحشية في إطار حملة "لا bollocks" (لا bollocks هو العامية العامية لا bullsh * ر). كان الإعلان "من يستخدم الكلمة" الكأس "" رائعًا بما فيه الكفاية ، ولكن وضع هذه الإعلانات جنبًا إلى جنب مع إعلانات Stella Artois كان شراء وسائل عبقرية.
