ما هو الإعلان الإذاعي بالضبط؟

هو الإعلان البث الحق لعلامتك التجارية؟

تلفزيون استوديو. غيتي صور

في يوم وعمر عندما يزداد انزعاج الناس من الإعلانات التلفزيونية ، أصبحت إعلانات البث تحديًا للوكالات الإعلانية في جميع أنحاء العالم. تجعل المنتجات مثل The Hopper من Dish Network و DVRs الأخرى من السهل جدًا تخطي إعلانات البث السابقة. في الواقع ، فكر في المرة الأخيرة التي تجلس فيها كمستهلك من خلال إعلان بث على التلفزيون. هل انتبهت؟ هل كنت تتصفح الويب على هاتفك الذكي ، أو هل تخطيت إلى الحمام؟

دعونا نكون صادقين ... متى كانت آخر مرة شاهدت فيها البث التلفزيوني المباشر؟ ربما حدث رياضي مثل سوبر بول ، أليس كذلك؟

هذا هو السبب في وجود خط رفيع بين جذب انتباه المشاهدين وتهيجهم. ولكن في محاولة يائسة بشكل متزايد لجذب انتباههم ، تهاجم هذه الصناعة المستهلكين بكل شغف ومثابرة مزعج لرسالة التسويق عبر الهاتف.

ومع ذلك ، قبل الدخول في صواميل ومسامير الانضباط نفسها ، دعونا نلقي نظرة سريعة على تعريف هذه الوسيلة ، وماذا تكلف.

فريف:

ينطبق مصطلح إعلانات البث على الإعلانات التجارية التي يتم بثها إما على التلفزيون أو الراديو ، والتي تُعرف باسم البقع. يُعرف أيضًا باسم الإعلان على الهواء ، وهو مولد الإيرادات الرئيسي لمحطات التلفزيون والإذاعة التجارية. كل هذا يعتبر الإعلان فوق الخط. ومع ذلك ، يتم الآن إطلاق العديد من إعلانات البث عبر الإنترنت في نفس الوقت ، عبر موقع مثل YouTube ، بهدف زيادة الوعي وإلحاق الهزيمة بتقنية الإعلان في غرف المعيشة.


تكاليف الإعلان البث

باعتبارك معلنًا ، ستدفع مقابل نقطة استنادًا إلى اعتبارات متعددة ، بما في ذلك الطول ، ووقت الخروج ، والقناة التي يتم تشغيلها ، والأهم من ذلك ، العرض الذي يتم بثه في ذلك الوقت.

سيتم التعامل مع عملية الشراء هذه بواسطة قسم الإعلام في وكالة إعلانات ، أو وكالة شراء إعلامية ، تتمثل مهمتها في التفاوض على أفضل الأسعار وأوقات الإعلانات التجارية.

يمكن أن تختلف البقع في الطول ، وبعضها يكون فقط من 5 إلى 10 ثوان ، والبعض الآخر يذهب طالما فاصل تجاري كامل. ومع ذلك ، فإن معظم النقاط هي إما 30 أو 60 ثانية على التلفزيون ، و 15 أو 30 أو 60 ثانية على الراديو.

سيكون المكان الذي يتم بثه في الكسر التجاري في وقت العرض الرئيسي مكلفًا للغاية ، في حين أن البقع التي يتم بثها على قنوات أقل مشاهدة بعد الساعة 12 صباحًا ستكون أكثر بأسعار معقولة ، مع سعر 5 دولارات لكل 1000 مشاهد بشكل نموذجي. ولكن ، ستحصل على عدد أقل من مقل العيون على إعلانك. إذا كنت تريد جمهورًا كبيرًا ، فستكون نقطة Super Bowl هي الطريقة المثالية ، لكن تكلفة 30 ثانية فقط ستدور حول 1 إلى 2 مليون دولار!

خلق البقع للإعلان برودكاست

بالطبع ، قبل أن تشتري الهواء ، عليك أيضًا إنتاج الإعلان التجاري أيضًا. تشير التقديرات إلى أن متوسط ​​تكلفة إنتاج نقطة 30 ثانية تبلغ حوالي 350،000 دولار ، وهذا لا يشمل تكلفة شراء البث. ولكن إذا كنت ذكياً ، ولديك فكرة رائعة لا تتطلب ميزانية ضخمة ، فيمكنك إنتاج بقعة بمبلغ أقل من 1000 دولار. وهذا يعني استبعاد أي وكالة إعلانات والقيام بذلك بنفسك ، وهو أمر غير مستحسن أبدًا.

و Infomercial كأداة للبيع

شكل آخر من أشكال الإعلانات التلفزيونية التي تثبت شعبية كبيرة لتوليد المبيعات هو التلفزيون الاستجابة المباشرة (DRTV).

هذا الإعلان هو الذي يطلب البيع ، ويمنحك طريقة للطلب المباشر عبر المعلومات الواردة في الإعلان. هذا ليس الإعلان المدفوع بالمفهوم ، وعادة ما يتبع صيغة المظاهرات وتكرار الفوائد.

كان الراحل بيلي ميس سيدًا لهذه الحرفة ، مما أدى إلى توليد آلاف الدولارات في الثانية خلال مكان شعبي. عادة ما يكون هناك شكلين من DRTV ، وهو النموذج القصير الذي يدوم من دقيقة إلى دقيقتين ، والإصدار الطويل الذي سيستمر لمدة 30 دقيقة وغالبا ما يكون جمهورا حيا ، ومظاهرات متعددة ، والعديد من الفرص للاتصال والنظام. الاسم الأكثر شيوعًا لهذا النوع من الإعلانات هو الاسم التجاري.

إذا كنت قد سمعت العبارة "لكن انتظر ، فهناك المزيد" فسوف تكون على دراية بالطريقة التي تعمل بها هذه العروض ، عندما يتم خصم العروض بسرعة لتشجيع الناس على التقاط الهاتف والمكالمات.

رون بوبيل ، مبدع شوتايم روتيسري ، هو أسطورة في هذا الشكل من الإعلان. ومع ذلك ، فإن معظم وكالات الإعلان الكبيرة تثير استياءها من أنها وسيلة رخيصة ، منخفضة وقذرة للحصول على المبيعات ، ولا تعتبر وسيلة جيدة لبناء علامة تجارية ذات جودة عالية (هل تشتري أحذية نايكي من علامة تجارية؟)

قبل الإعلان على الإنترنت ، كانت إعلانات البث هي الطريقة الأكثر شعبية للوصول إلى جمهور واسع النطاق. في هذه الأيام ، مع انتشار الإنترنت على نطاق واسع ، ومسجلات الفيديو الرقمية (DVR) لتحرير الإعلانات ، فإن بث الإعلان ليس هو البقرة المقدسة التي اعتادت أن تكون.

السؤال الكبير: هل يجب عليك اختيار إعلانات البث؟

هذا مثل السؤال كم من الوقت هو قطعة من الخيط. بالنسبة للبعض ، لا يزال الإعلان عن البث وسيلة رائعة لزيادة الوعي وجعل الناس يتحدثون عن المنتج أو الخدمة. ومع ذلك ، فبدون رابط إلى موقع ويب أو مسار مبيعات مباشر آخر ، غالبًا ما يتم اعتبار ذلك فقط ... وأداة توعية ، وليس برنامجًا للمبيعات.

هناك أيضا مسألة الميزانية. ماذا تستطيع؟ أين يمكنك وضعها؟ كم من الناس سوف يروها؟ هل تنفق ميزانيتك السنوية بالكامل على بقعة رائعة من Super Bowl مدتها 30 ثانية أملاً في الحصول على الوعي الكافي لكي تدوم طوال العام؟ أو ، هل نشرها ، والميزانية منخفضة ولكن الفيروسية؟

شيء واحد مؤكد. يجب أن يكون مكانك قادرًا على العيش عبر الإنترنت ، ويجب أن يجد فرصة جديدة للحياة هناك ، بعد فترة طويلة من عدم تشغيله على التلفزيون.