طرق الإعلان في الهواء الطلق ، والتكتيكات ، ونصائح.

تعرف على المزيد عن طرق الاعلان في الهواء الطلق

بصفتك مستهلكًا ، ستشاهد إعلانات خارجية في كل يوم تقريبًا ، على الرغم من أنه في هذه الأيام ، يكون من الأصعب والأصعب جذب انتباه العميل العادي. يقال أننا نرى مئات الإعلانات في الهواء الطلق كل يوم ، أكثر إذا كنت تعيش في مدينة مثل نيويورك أو شيكاغو. لكن استدعاء تلك الإعلانات يكاد يكون صفراً. لذا ، فعل ذلك بالطريقة الصحيحة ، أو مجرد مضيعة.

يُعرف الإعلان الخارجي أيضًا باسم الإعلان خارج المنزل (OOH) ، وهو مصطلح عام يصف أي نوع من الإعلانات يصل إلى المستهلك عندما يكون خارج المنزل.

هو حقا بهذه البساطة. يمكن فصلها إلى شرائح أصغر (موضحة أدناه) ، ولكن عندما يتعلق الأمر بها ، إذا كانت خارج المنزل ، فهي إعلانات خارجية.

يُعد الإعلان الخارجي من الوسائط المتعددة ، تمامًا مثل الإعلانات الإذاعية والإذاعية والتلفزيونية والسينمائية. لهذا السبب ، يتم استغلالها بشكل أفضل للرسائل واسعة النطاق وحملات العلامات التجارية وحملات الدعم.

إذا كنت تبحث عن إعلان خارجي ، سواء كجهاز أو لعلامتك التجارية الخاصة ، فتذكر أنه لا يمكنه القيام بالعبء الثقيل. أي محاولات للقيام بذلك عادة ما تؤدي إلى رسالة مزعجة للغاية ومربكة ، ومع القليل من الوقت لتولي الإعلان ، سيتم إهدار المال. بمجرد أن تبدأ بوضع أكثر من 10 كلمات من النسخ على لوحة الإعلانات ، على سبيل المثال ، أنت تطلب الكثير من المستهلك. العديد من يقود الماضي بسرعة عالية. الكثير منهم مشغولون بجهازهم المحمول. لذا ، عليك أن تختار بحكمة ، كما تأخذ في الاعتبار الرقمي الذي يمكن أن يقرن مع الرسالة في الهواء الطلق.

أنواع الاعلانات الخارجية

ربما كان الهدف الأكبر لأي وكالة شابة خلاقة هو رؤية عملهم المنشور في شوارع البلاد التي يعملون فيها. واحدة من أكثر الطرق شيوعا لتحقيق ذلك هي من خلال الإعلان الخارجي. يعد الهواء الطلق عنصرًا أساسيًا في مزيج الوسائط ، حيث يصل إلى مئات الآلاف من الأشخاص سيرًا على الأقدام أو النقل الجماعي أو السيارة ، وعادةً ما يكون سريعًا جدًا ومؤثرًا.

تشمل أكثر أشكال الإعلانات الخارجية شيوعًا ما يلي:

• الإعلان لوحة
• يعرض نقطة البيع
• أثاث الشوارع (ملاجئ الحافلات ، الأكشاك ، أكشاك الهاتف ، إلخ.)
• الإعلان المؤقت واللفائف (سيارات الأجرة والحافلات ومترو الأنفاق والقطارات ، وما إلى ذلك)
• لوحات إعلانية متحركة
• إعلان حرب العصابات (ويعرف أيضًا بالوسائط المحيطة)

في الماضي ، كانت لوحة الإعلانات أو الإعلان الخارجي مجرد وسيلة لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية. ليس من الممكن نقل رسالة معقدة على وسيط يراه الناس لثوانٍ قليلة فقط ، أو دقائق على أفضل تقدير ، لذلك كان يُنظر إليه على أنه دعم للتلفزيون والبريد المباشر والإذاعة والطباعة. باختصار ، حافظ على أعلى جودة للمنتجات أو الخدمات ، ولكن دع الأشكال الأخرى للإعلان تمارس الرفع الثقيل.

ومع ذلك ، مع ظهور تكنولوجيا الجوّال ، ومواقع الويب ، يمكن في الهواء الطلق الآن دفع الناس إلى شيء على الفور. من رموز QR إلى عناوين الويب البسيطة ، أو حتى تطبيقات مثل Snapchat و Instagram ، يمكن أن يكون الهواء الطلق طريقة لبدء محادثة مع المستهلك ، أو دفع حملة خارجية للانتشار السريع.

يمكن أن تصبح بعض الإعلانات الخارجية نقطة محورية لحملة كاملة ، خاصةً إذا كانت تشتمل على حيلة ، أو تقود التفاعل مع المستخدمين وهواتفهم المحمولة. وتشمل الأمثلة الأخيرة لعبة "تي تي إلى إضافة دراما" تي إن تي ، والإعلانات الخاطئة لدورية ولاية كولورادو ، ومأوى الحافلات بيبسي ماكس لا يصدق.

التكاليف المرتبطة بالإعلانات الخارجية

وكما هو الحال في أشكال الاتصال الأخرى في الأسواق ، فإن الوصول إلى مئات الآلاف من المستهلكين ليس رخيصًا. ومع تزايد المنافسة على المساحات الإعلانية ، تزداد التكاليف المرتبطة بها.

لفهم التكاليف المتضمنة ، من المهم معرفة كيفية حسابها. يعتمد على نظام يسمى نقاط التقييم الإجمالية (GRP) ، والذي يشير إلى مرات الظهور التي يتم تقديمها بواسطة جدول الوسائط للموقع الخارجي. وهذا ما يسمى DEC ، أو "الدورة الفعالة اليومية" ، ويعرف أيضًا باسم "العرض". نقطة تقييم واحدة تساوي 1٪ من عدد سكان السوق.

هناك العديد من العوامل التي ينطوي عليها هذا ، والتي تقوم على حركة المرور ، والرؤية والموقع والحجم وهلم جرا. يمنحك هذا التصنيف نتيجة إظهار أي شيء من 1٪ إلى 100٪. يعني 50٪ أن 50٪ على الأقل من السكان في المنطقة سيشاهدون أحد مجالس الإدارة مرة واحدة على الأقل في اليوم.

يمكنك أن تتوقع أن تدفع عشرات الآلاف من الدولارات مقابل 50 عرضًا لمدة شهر واحد. في منطقة رئيسية مثل نيويورك أو شيكاغو أو لوس أنجلوس ، توقع أن يرتفع السعر. سوف تحصل حقا على ما دفعت لأجله.

نصائح للحملات الإعلانية الخارجية الناجحة

لضمان حصولك على أفضل ضجة لجهودك ، تحتاج إلى الاقتراب من استراتيجيتك في الهواء الطلق مع التخطيط الدقيق والدقيق. نحن نعيش في عالم يحكمه الهاتف الذكي ، وغيرها من الأجهزة المحمولة. يتم جذب انتباه المستهلك العادي إلى شاشة صغيرة أمامهم ، وليس اللوحات الإعلانية ولفافات الترانزيت. لذلك ، لاقتحام فترة الاهتمام القيّمة ، اتبع هذه النصيحة:

جعل التكتيكات الخاصة بك في الهواء الطلق قابل للمشاركة
ما هو ملحوظ حول الأفكار في الهواء الطلق التي تريد القيام به؟ هل هم مبدعين؟ هل لديهم أجزاء ثلاثية الأبعاد أو تفاعل بشري؟ هل يقومون بإصدار بيان أو صدمة الناس؟ أنت تريد الاقتراب من الهواء الطلق الذي تقوم به كشيء من شأنه أن يسبب ضجة ؛ يكفي أن يصورها الناس ويشاركونها على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم يكن لديها هذه الجودة ، فهي ليست استخدامًا جيدًا للوقت والمال.

إنفاق الأموال على مواقع عالية المرور
قد تميل إلى الحصول على وحدات أرخص وأكثر منها. هذا تبذير. مفتاح النجاح هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدين في حملتك الخارجية. من الأفضل بكثير إنشاء موقع واحد سيحصل على مليون مشاهدة ، من خمسة مواقع ستحصل على 800000.

انظر الى المنافسة
ولعل أفضل مثال على ذلك يأتي من لوحة إعلانية من أودي. وقال ببساطة "حركتك بي ام دبليو". بعد أسبوع ، وضعت شركة BMW لوحة إعلانية على الجانب الآخر من ذلك تقول "Checkmate". أنت لا تريد أن تترك نفسك مفتوحة للسخرية أو تبدو وكأنها نغمة صماء. لذلك ، قم بدراسة المنطقة ، واختر المواقع التي لن تسبب مشكلة.

الاقل هو الاكثر
ينظر في الهواء الطلق لمدة الثانية أو الثانية إذا كنت محظوظا. لا تريد تشبع الإعلان برسائل وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. اجعلها بسيطة ، ودع الكلمات القليلة والمرئية المذهلة تجذب الانتباه. فكر في الهواء الطلق كمحادثة للمحادثة فقط. ليس هناك للإبلاغ ، ولكن فقط إلى دسيسة.