كيف تطلق كتاب

كيف يتم "إطلاق" الكتاب في السوق

يشير إطلاق كتاب إلى إرسال كتاب جديد إلى سوق بيع الكتب والمستهلك.

كما هو الحال مع إطلاق سفينة الصواريخ من جاذبية الأرض ، يتطلب إطلاق الكتاب الذي يرسل بنجاح حجمًا إلى أيدي المشترين الكثير من التفكير المدروس في هدف الكتاب (قرائه المحتملين). ثم يتطلب الأمر قدرا هائلا من الموارد والجهد والطاقة لإعطائه ما يلزم من أجل الرفع لضمان وصوله إلى حيث يفترض أن يكون.

تاريخ النشر / تاريخ الاطلاق

بشكل عام ، يعطي الناشرون كل كتاب تاريخًا للنشر. على الرغم من أنها تبدو محددة للغاية ، إلا أن هذا غالباً ما يكون تاريخًا عامًا يعرف الناشر أنه سيكون متاحًا على نطاق واسع. (يجب عدم الخلط بين تاريخ الحانة وبين "تاريخ السفينة" السابق ، والذي عادة ما يكون محددًا في اليوم الذي يغادر فيه الكتاب المستودع ولا يزال أمامه طرق للذهاب قبل عرضه على رفوف المتجر الافتراضي أو الطوب العقاري).

الكثير من نشاط الإطلاق - هو جوقة الدعاية والتسويق التي تشير إلى وصول الكتاب ، وهي الوقت المناسب لتاريخ النشر لضمان أقصى زخم للمبيعات.

إطلاق الكتب للمؤلفين الراسخين

بالنسبة للمؤلفين الراسخين ، مثل أفضل بائع في نيويورك تايمز (أعتقد جون غريشام أو دوريس كيرنز جودوين) ، فإن إطلاق أحدث كتاب يعني أن الناشر يحتاج إلى السماح لقاعدة القراء الكبيرة والقائمة لديه بمعرفة أن كتابًا جديدًا قد أصاب رفوف الكتب.

تقليديا ، يستلزم إطلاق الكتاب من مؤلف له سجل حافل مبيعا ، دفع "وسائل الإعلام الرئيسية" ومستوى معين من الإعلان عن متجر للقرميد أو على الإنترنت لإثبات وجوده لدى القراء.

على الجانب التسويقي ، قد يوزع الناشر إعلانًا على صفحة كاملة في الصحيفة اليومية لصحيفة نيويورك تايمز أو في New York Times Book Review (كلاهما يعتبران من الأماكن الأولى للتقديم أمام القراء المتحمسين).

سيحاول مؤلف الكتاب أن يضمن أن المؤلف قد تم حجزه في برنامج تلفزيوني صباحي رئيسي ، مثل CBS This Morning أو ABC's Good Morning America أو NBC's the Today Show ، ومن المرجح أن يظهر الكتاب في مقدمة المتجر في بارنز أند نوبل ومكان بارز للترويج عبر الإنترنت على Amazon.com.

إطلاق الكتب "الأصغر" مع القراء غير المثبتين

وبما أنه ليس لديها جمهور محدد حتى الآن ، فإن عنوان القائمة (الجديدة) من مؤلف جديد أو غير مثبت يحتاج إلى خطة مطورة استراتيجياً لإعلام القراء المحتملين بما يدور حوله الكتاب وإعطائهم أسبابًا تدعوهم إلى شرائه.

للقيام بذلك على نحو أكثر فاعلية ، من المستحسن أن يكون لديك خطة تسويق ودعاية مدروسة جيداً وموقوتة بشكل جيد (وهذا يفترض أن الكتاب قد تم إعداده بالفعل مع عنوان وعنوان فرعي وسترة كتابية فعالة ).

موظفو الدعاية والتسويق الذين يقومون بوقت عملهم لإيصالها إلى المتاجر والحصول على اهتمام وسائل الإعلام في الوقت المناسب لتاريخ النشر. إليك ما تحتاج إلى معرفته عن الجهود التي وضعت كتابك من أجل الإطلاق السليم (وإذا كنت تنشر بنفسك ، فاتبع نفس المسار لإطلاقه - هناك الكثير من المعلومات التسويقية والإعلانية على هذا الموقع اساعدك).

نظرًا لأنه يتم نشر العديد من الكتب الجديدة كل عام ، يتنافس كتاب جديد مع جميع الكتب الأخرى التي يتم إطلاقها للعناصر الأساسية للحصول عليها أمام المستهلك:

إحدى الميزات التي يتمتع بها كتاب جديد هي أن وسائل الإعلام التقليدية - مثل منتجي التلفزيون ومحرري المجلات - ترغب في عرض شيء جديد وجدير بالإخبارية. أحد العناصر التي يجب التفكير فيها للدعاية هو ما إذا كان بإمكانك ربط كتابك بحدث حالي أم لا ، لإعطاء وسائل الإعلام زاوية جديدة في موضوع دائم.

لاحظ أنه في الوقت الذي ينفق فيه ناشرو الكتب أحيانًا مبالغ كبيرة على ألقاب معينة ، يتم إطلاق الغالبية العظمى من العناوين بميزانيات تسويقية ودعاية متواضعة. ولكن إذا كان لدى ناشرك (أو أنت) بعض أموال الميزانية لإنفاقها ، فجرّب إطلاق "إضافات" للدعاية ، مثل حفلة كتب أو جولة في كتاب ، للحصول على زخم دفعي صاروخي خلف كتابك الذي أطلق حديثًا.