AQ & A with Book Promotion Consultant Sandra Beckwith
تستفيد حملات التسويق الكتاب بالتأكيد من الاستخدام الفعال للشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت. في الجزء الأول من هذه الأسئلة والأجوبة ، مع ساندرا بيكويث ، مستشارة الدعاية والتسويق والتسويق ، تشاطرها أفكارها حول الكيفية التي يمكن للمؤلفين القيام بها بشكل أفضل من خلال الاستفادة من شبكاتهم الاجتماعية على الإنترنت للترويج لكتبهم.
تبدو شبكات التواصل الاجتماعي أكثر تركيزًا على ترويج مبيعات الكتب هذه الأيام. كيف يتأكد المؤلف من أنه أو أنها ترتفع فوق الضوضاء؟
ساندرا بيكويث: شبكات التواصل الاجتماعي هي بالتأكيد جزء مهم من حملة تسويق الكتب ، ولأنها سهلة الوصول ، فهذا ما يميل معظم المؤلفين إلى التركيز عليه.
ولكن نصيحة ترويجية واحدة من شأنها مساعدتك على التميز عبر جميع الشبكات والشبكات الاجتماعية وغيرها ، هي: التركيز على ما سيحصل عليه القراء من كتابك. حقيقة أن الكتاب موجود ليس خبرا كافيا. قد يشتري أصدقاؤك كتاباتك لأنهم يريدون دعم حلمك الدائم بكتابة كتاب أو مساعدتك في تحقيق هدفك في أن تكون مؤلِّفًا أكثر مبيعاً في أمازون - ولكن كم عدد الأصدقاء لديك؟ يرغب أصدقاؤهم في الترفيه ، أو يهتمون بالمعلومات التي يمكنهم تعلمها من كتابك - وهو المحتوى الذي سيجلب القراء إلى كتابك. هذا ما تحتاجه للتأكد من مشاركته في جهودك في التسويق والدعاية.
هذا هو القاعدة العظمى لتسويق الكتب الإبهام. هل هناك أي قواعد أخرى لترويج الكتاب العام؟
س ب: فيما يتعلق بالارتفاع فوق الضوضاء ، فإن ما ينطبق على وسائل الإعلام التقليدية ينطبق على وسائل الإعلام الاجتماعية أيضًا: فصياغة رسالتك ليست حالة واحدة تناسب الجميع.
قد يختلف نوع ونبرة المعلومات التي تشاركها من شبكة إلى أخرى. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت كتابًا احترافيًا عن مجال عملك ، حيث ستكون تغريداتك قصيرة وبسيطة وغير رسمية ، في حين قد تكون مشاركات مدونتك غنية بالمعلومات ومليئة بالارتباطات المفيدة.
يمكنك أن تعطي بعض الأفكار حول كيفية الاستفادة من الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت لترويج الكتب؟
SB: هناك كتاب كامل عن ذلك!
لكن بالنسبة للمبتدئين:
- صداقات مع الفيسبوك (شخصي)
وإليك سببًا جيدًا لضرورة أهمية المحتوى - حتى تصبح المعلومات سريعة الانتشار ، يجب أن تبدو مثيرة للاهتمام أو مفيدة بما فيه الكفاية لتمريرها. كم من أصدقائك على Facebook (وأصدقائهم) قد يجدون شيئًا مثيرًا للاهتمام حول كتابك لمشاركته مع شبكاتهم؟ أرسل إليهم رسالة تحتوي على رابط إلى صفحة شراء الكتاب في بائع التجزئة المفضل لديك واطلب منهم مشاركتها على جدرانهم. - صداقات مع Facebook (احترافي)
هل لديك صفحة معجبي منفصلة لكتابك أو لإحدى شخصياته؟ تشجع هذه الصفحات التفاعل ، والذي بدوره ، يدفع حركة المرور. اطلب من الأشخاص المشاركة ، بالإضافة إلى مشاركة معلومات حول الكتاب على صفحاتهم الخاصة. - بلوق كتابك
لديك المزيد من المرونة على مدونتك الخاصة ، لذلك ، إن أمكن ، أنشئ صفحة لكتابك وشارك أسباب أهمية كتابك وكيف سيساعد في تعليم القراء أو ترفيههم أو إبلاغهم. عندما تنشر تحديثات ، يمكنك الربط مرة أخرى إلى تلك الصفحة. اطلب من مشتركي مدونتك المشاركة في مشاركة هذه المعلومات مع شبكاتهم ومجموعاتهم ، وبالطبع عرض إجراء مقابلة أو مشاركة ضيف تتعلق بكتابك على مدوناتهم أيضًا. - التغريد إستراتيجيا
بالطبع سوف تغرد عن كتابك إلى متابعيك - كن ذكيا حيال ذلك. لا تفعل ذلك باستمرار ، وتأكد من عدم جعله ملعبًا صعبًا للمبيعات ("اشترِ كتابي") ، ولكن بدلاً من ذلك ، شارك الحكايات التي تساعد الأشخاص على فهم قيمة كتابك. هذه هي الأرجح أن يكون إعادة الاتصال.
- دائرة + Google
أداة "الدوائر" على Google+ مصممة خصيصًا للتواصل بين المؤلفين. أنشئ دائرة لأولئك الموجودين في شبكة + Google والذين قد يكونون مهتمين بكتابك ويشاركون معلومات مهمة متعلقة بالكتاب معهم.
ما هي النصائح الأخرى التي يمكنك تقديمها عن جهود الترويج عبر الإنترنت لوسائل الإعلام الاجتماعية؟
SB: تأكد من تحديث جميع شبكاتك الاجتماعية عبر الإنترنت في توقف جولة الكتب الافتراضية والمقابلات الإعلامية التي تظهر عبر الإنترنت وما إلى ذلك. لا تعرف أبدًا أي قناة سيزورها أحد القارئين المحتملين - فأنت لا تريد أن تأخذ فرصة أن يفتقد شخص مهتم بكتابك المعلومات التي قد تشترك به.
من المهم أيضًا أن نتذكر أن الشبكات الاجتماعية تم تطويرها لمضاهاة شبكاتنا الحقيقية - لتكون اجتماعية ، للمشاركة ، للمشاركة ، التعلم - وليس مجرد البيع. كن نشطا في مجموعاتك ، والمشاركة في المنتديات عبر الإنترنت.
مشاركة أخبار كتابك ، ولكن تجنب أي رسائل يصعب بيعها. وكن كريماً ومتبادلاً مع تلك الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك - اعملها كما تفعل معهم. انشر ، شارك tweet وشارك أخبارهم أيضًا.
بالطبع ، الشبكات الاجتماعية على الإنترنت ليست هي النوع الوحيد الذي لدينا جميعًا. استخدم جميع "الشبكات الاجتماعية" في حملة التسويق الخاصة بك. اقرأ الجزء الثاني من هذه الأسئلة والأجوبة لبعض نصائح الشبكات الاجتماعية "غير المباشرة" في ساندرا.
تدرس ساندرا بيكويث ، وهي داعية سابقة حائزة على جوائز ، المؤلفين الآن كيف يصبحون دعاة كتاب خاص بهم. لمزيد من النصائح حول الدعاية والترويج ، وللاشتراك في النشرة الإخبارية المجانية ، تفضل بزيارة buildbookbuzz.com.