احصل على نصيحة من PR Pro
في هذه الأسئلة والأجوبة ، تتحدث الدكتورة جيسيكا غلين من دار MindBuck Media حول ما الذي تبحث عنه عند توظيف محترف العلاقات العامة المستقل وكيفية الاستفادة إلى أقصى حد من ميزانية الدعاية الضيقة.
فاليري بيترسون: بالطبع ، من المفهوم أن المؤلفين المستقلين أو الهجينين يرغبون في توظيف موظفي الدعاية الخاصة بهم ، ولكن العديد من المؤلفين الذين تم نشرهم تقليديًا يوظفون أيضًا محترفي العلاقات العامة المستقلين لضمان أن تحصل كتبهم على مزيد من الاهتمام الفردي أكثر مما قد يحصلون عليه.
هل هناك أي آداب حول الحصول على مؤلفي الكتب المستقلين عندما يكون لديك شخص داخل المؤسسة أيضًا؟
جيسيكا غلين: بشكل عام ، سوف يكون مشرف الدعاية الخاص بك في المنزل سعيدًا جدًا إذا كنت توظف دعاية مستقلة لزيادة جهوده. هم ليسوا في علاقة تنافسية. يتعاون المدافعون المستقلون الداخليون والمتعاونون بشكل كامل: فهم يريدون فقط أن يحصل كتابك على الكثير من الإشارات وأن يكون ناجحًا.
نائب الرئيس: إذن ، ما هي النصيحة الأكثر أهمية التي يمكن أن تعطيها للمؤلف الذي يفكر في توظيف دعاية مستقلة؟
JG: عندما يبحث المؤلف عن دعاية ، أقترح بشدة الحصول على توصية من مؤلف آخر أو العثور على دعاية من خلال السمعة النقدية الخاصة بالدعاية بدلاً من العثور على دعاية من خلال إعلان على الويب.
أنا مندهش دائمًا من قبل المعلنين الذين يشترون إعلانات مطبوعة أو إعلانات ويب. إذا كان الدعاية جيدة ، فستكون قد سمعت بها من مؤلفين آخرين أو سيقومون بتدريس ندوات سمعت بها أو سيتم اقتباسهم من قبل المتخصصين في هذا المجال .
إذا كنت لا تعرف المؤلفين الآخرين أن نسأل ، هناك الكثير من الأماكن للحصول على اقتراحات غير متحيزة.
أقترح الاتصال ببرامج وزارة الخارجية وسؤال الأساتذة. معظم المتخصصين MFA إما أن يكون الدعاية لأحد كتبهم أو يمكن إرسالها إلى شخص لديه.
تريد شخصًا من العلاقات العامة على دراية به ولديه جهات اتصال في السوق التي تستهدفها. معظم مؤلفي MindBuck موجودون في الولايات المتحدة القارية ولكننا نعمل أيضًا مع المؤلفين في بلدان أخرى بما في ذلك كندا والمملكة المتحدة وفرنسا واليونان واليابان للمساعدة في نشر أعمالهم هنا.
تحدث مع العديد من المدعوين - إذا كانوا مؤسسيًا وجيدًا ، فقد لا يكون هناك اختلاف كبير في المنهجية لحملة أساسية ، لكن الدعاية والمؤلف والكيمياء الجيدة تجعل عملية إصدار الكتاب أقل إرهاقًا كثيرًا وغالبًا ما تؤدي إلى مزيد من التآزر من حيث الأفكار التكميلية.
أبعد من ذلك ، كنت ترغب في العمل مع شخص متحمس. في MindBuck ، نحن سعداء للغاية في نجاح مؤلفينا و هم ينادون بلا كلل للكتاب الذين نقرر معهم العمل.
نائب رئيس مجلس الإدارة: إذا كان المؤلف لديه ميزانية محدودة ، فما هي الأشياء التي ينبغي عليه التركيز عليها عند تعيين مشرف إعلاني مستقل؟ ما هي عناصر حملة الدعاية التي يمكن للمؤلفين القيام بها بأنفسهم والتي تتوافق بشكل فعال مع جهود الدعاية؟
JG: اعتمادًا على مدى محدودية الميزانية ، على أقل تقدير ، حاول الحصول على مشرف يمكنه إرسال كتابك إلى المراجعين.
الدعاية ستكون أكثر بكثير ، وأكثر فعالية من المعلقين.
ومع ذلك ، يمكن للجولات الكتابية أن تكون مبدعة ورخيصة للغاية إذا استضافها الأصدقاء أو الأماكن المجانية. هذا شيء يمكن للمؤلف العمل به بنجاح من تلقاء نفسه. تقديم الجوائز هو أيضا شيء يمكن للمؤلف القيام به (ما لم تحدد الجائزة أنه يجب ترشيح المؤلف).
وسائل الإعلام الاجتماعية هي بالتأكيد شيء يمكن أن يفعله المؤلف من تلقاء نفسه ولكن البحث أولاً عن أكثر الطرق فعالية لاستخدام كل منصة. لا يعمل التسول من الأشخاص لشراء كتابك.
اقرأ المزيد من الأفكار والنصائح الدعائية من جيسيكا غلين ، مثل الجدول الزمني للدعاية لإطلاق كتاب فعال واستراتيجية حملة كتاب العلاقات العامة الأساسية والأفكار.
أطلقت جيسيكا جلين حملة MindBuck Media Book Publicity في عام 2005 وعمل فريق MindBuck Media على مجموعة متنوعة من الكتب. وتشمل قائمتهم الكتب الأكثر مبيعًا وكتبًا من شركات النشر الصغيرة والمتوسطة والكبيرة ، بالإضافة إلى بعض الإصدارات المستقلة. يمثلون المؤلفين في الولايات المتحدة وكذلك كندا وعدد من الدول الأخرى.