مساعدة كتابك الحصول على اكتشافها عبر الإنترنت
تسويق كتابك مع كبار المسئولين الاقتصاديين يبدأ مع البيانات الوصفية
مهما كان مستواك وما إذا كنت تنشر تقليديًا ، بالشراكة مع ناشر مختلط ، أو قمت بنشر كتابك من خلال خدمة ، فإن القصد من هذه المقالة هو أن تكتسب الفهم والقدرة على اتخاذ إجراءات سريعة للتنفيذ من خلال تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك محركات البحث.
قد يبدو الأمر معقدًا ، لكن فكر في الأمر على هذا النحو - كما هو الحال بالنسبة لكل جانب من جوانب تسويق الكتب - الهدف هو الحصول على معلومات حول الكتاب أمام القراء الذين قد يعجبهم ذلك.
محركات البحث هي مجرد وسطاء (وسطاء؟ وسط؟؟) الذين يعملون مع لغة مختلفة قليلا مما نفعل.
هدف SEO للكتب هو أن تكون مترجمًا جيدًا لمحركات البحث ، لجعل معلومات الكتاب أكثر وضوحًا في البحث على الفور ، بحيث تتمكن Google أو Yahoo أو Amazon من الحصول على الكتاب بشكل أكثر كفاءة أمام القارئ الصحيح.
لماذا تعد البيانات الوصفية للكتب مهمة جدًا
تعد البيانات الوصفية المحسّنة لتحسين محركات البحث أساسية لأي كتاب ، ولكنها مهمة بشكل خاص في عالم النشر الرقمي المزدهر حيث يتم نشر العديد من الكتب المنشورة ذاتيًا والكتب المنشورة عن طريق الإنترنت فقط.
أيضا ، بما أن الغالبية العظمى من المؤلفين الذين تم نشرهم ذاتيًا لديهم القليل من المنصة الإعلامية أو لا يوجد لديهم ، فإن وجود الكتب التقليدية ، أو التسويق التقليدي أو تغطية الدعاية ، والبيانات الوصفية المحسنة لتحسين محركات البحث هي الأداة الهامة التي يتم اكتشاف هذه الكتب بها.
الأدوات مثل SEO والبيانات الوصفية والكلمات الرئيسية ورموز BISAC لها أهمية حيوية للكتب المنشورة تقليديًا أيضًا. لكن في الوقت الذي يقوم فيه المسوقون بالكتب الرقمية في دور النشر بالكثير من التفكير في الكلمات المفتاحية والبيانات الوصفية الثقيلة ، فهناك طرق مهمة يمكن للمؤلفين المنشورين تقليديًا من خلالها نشر المعلومات التعريفية بالإضافة إلى المساعدة في تحسين اكتشاف الكتب في البحث.
اولا ، الاساسيات.
البيانات الوصفية للكتب - تعريف مبسط
"البيانات" هي ، بالطبع ، معلومات ؛ "meta" من المعنى اليوناني "مستوى أعلى".
يمكن تعريف "بيانات التعريف" بشكل فضفاض على أنها "معلومات أعلى عن البيانات." بالنسبة للشركات القوية التي تعتمد على البيانات (مثل شركات تسويق قواعد البيانات) ، يمكن أن يتعقد هذا الأمر. ولكن بالنسبة إلى الكتب والمؤلفين ، يمكننا البدء بمبدأ واحد بسيط:
الكتاب هو "البيانات"
إذا كنت تفكر في كتاب كبيانات ، فإن البيانات الوصفية للكتاب هي أهم معلومات حول الكتاب. تشمل البيانات الوصفية الأساسية للكتاب ما يلي:
- عنوان كتاب
- عنوان الترجمة
- مؤلف
- وصف الكتاب (الملقب بـ "flap copy" و "back copy")
- الناشر
- ISBN
- رمز BISAC / فئة الكتاب (المزيد عن ذلك لاحقًا)
- عدد الصفحات
- عدد من الرسوم التوضيحية
- تاريخ النشر
- إلخ.
كيف يتم توزيع بيانات التعريف للكتب عبر الإنترنت
عندما يتم اكتساب كتاب ويذهب إلى العقد ، يبدأ تجميع البيانات الوصفية للكتاب في قاعدة بيانات الناشر ، والتي يتم تحديثها خلال تطوير وإنتاج الكتاب ويتم تضمينها في كتالوجات مبيعات الناشر ، سواء المطبوعة أو عبر الإنترنت. هنا ، عادة ما تتم إضافة المعلومات البصرية ، مثل صورة الغلاف.
بالنسبة لكتاب يتم نشره ذاتيًا ، يقدم المؤلف بشكل عام معلومات البيانات الوصفية هذه إلى خدمات النشر والتوزيع.
عندما يتم نشر كتاب ، يتم توفير البيانات الوصفية عبر "تغذية" الكمبيوتر إلى قواعد بيانات الكتب المناسبة والمواقع الإلكترونية ناشرها التقليدي أو المختلط ، من خلال خدمة النشر الذاتي أو من خلال مؤلفها للنشر الذاتي. من أمثلة قواعد البيانات هذه:
- بيع الكتب والمكتبات للمكتبات الخلفية والمكتبة والمبيعات وأنظمة التوزيع ، مثل Baker & Taylor و Ingram و Edelweiss / Above the Treeline.
- كتجار التجزئة ، مثل Amazon.com و Barnes & Noble و IndieBound (التي يُمكّن نظامها المبيعات عبر المكتبات المستقلة).
مرة أخرى ، بالنسبة إلى الكتب التي يتم نشرها ذاتيًا ، والتي تعتمد قواعد البيانات على البيانات الوصفية للكتاب ، تعتمد على خدمة النشر الذاتي المحددة والاتفاق الذي يمتلكه المؤلف الفردي مع الخدمة ، وتحت عنوان ما يوزع بائعو الكتب المطبوعة والإلكترونية الكتاب.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم إدخال البيانات الوصفية يدويًا من قِبل المؤلفين أو فرق التسويق والدعاية إلى الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت:
- مواقع الويب الخاصة بالمؤلفين والمدونات
- المؤلف وسائل الاعلام الاجتماعية ، مثل صفحات الفيسبوك ، السير تويتر ، الخ
Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery
في الكتب ، يستطيع القراء "البحث" عن "البيانات" الفعلية بالإضافة إلى البيانات الوصفية. وفي عالم الكتاب المطبوع ، يمكن العثور على "البيانات الوصفية" الأساسية في سترة الكتاب . لا يمكن للقارئ "البحث" عن كتاب مطبوع في متجر لبيع الكتب "الزحف" ليس فقط في البيانات الوصفية بل "البيانات" الفعلية أيضًا.
يمكن لمشتري محتمل في متجر للقرميد أن يلقي نظرة على الغلاف ، ويقرأ النسخة الكاملة للغطاء والجاكيت ، وينظر ، ويتعلم السيرة الذاتية للمؤلف ، وحتى يقرأ جدول المحتويات ، وينقلب الصفحات المقطوعة من الكتاب الفعلي. يمكنهم "اكتشاف" كتاب عن طريق الحصول على صورة كاملة لجميع البيانات.
لكن محركات البحث لا تبحث عن "البيانات" ...
محركات البحث ابحث في البيانات الوصفية للكتب
لا تبحث محركات البحث مثل Google و Yahoo !، و Bing عبر الكتب أو المواقع الإلكترونية للمؤلفين (أو أي صفحات ويب أخرى للحصول على المعلومات (حتى الآن).
بدلاً من ذلك ، كنوع من الاختصار ، يستخدمون خوارزميات أكثر تطوراً وسرية للغاية لصفحات الإنترنت "الزحف" (المسح الضوئي) للبيانات الوصفية ذات الصلة التي تفي بعمليات البحث عن القارئ. في عملية البحث عن جزء من الثانية ، يقومون بمراجعة حوالي عشرة صفحات من صفحات الويب - من قواعد البيانات ومواقع الويكي والمواقع المؤسسية والمدونات ومواقع الشبكات الاجتماعية - من جميع الأنواع للعثور على المعلومات التي تحقق أفضل استفسارات.
لاحظ أن خوارزميات الملكية أيضًا تأخذ في الاعتبار عوامل أخرى لتقييم مدى الصلة بالموضوع والسلطة والشعبية ، وما إلى ذلك ، ولكننا قلقون حاليًا بشأن البيانات الوصفية.
إن بائعي التجزئة عبر الإنترنت ، وعلى الأخص ، Amazon.com ، وهي أكبر متاجر التجزئة على الإنترنت ، ليست محركات بحث عامة ولكنها تحتوي على محركات بحث خاصة بها مصممة خصيصًا لبيع الكتب. بما أن باعة الكتب عبر الإنترنت والبائعين الإلكترونيين يوفرون ملايين من القراء المحتملين للقراء ، وبصفة أفضل ، فإن بطاقات الائتمان القارئة ، تعتبر حاسمة بالنسبة لاكتشاف وبيع الكتب المطبوعة والكتب الإلكترونية.
بالإضافة إلى خلاصات البيانات الوصفية من الناشر ، تبحث محركات البحث عن الكتب عبر الإنترنت عن معلومات الكتب ذات الصلة التي جمعتها بنفسها - مثل مراجعات القارئ وترتيب المبيعات الفعلي.
لماذا ترتيب البحث مهم لكتاب الاكتشاف والمبيعات
كلما ارتفع مستوى الكتاب في صفحات نتائج محرك البحث ("SERPs") - ويعرف أيضًا باسم "محرك البحث" أو "ترتيب" الأمازون - كلما زاد عدد القراء المحتملين سيرون و "يكتشفون" الكتاب ، والمزيد من المبيعات المحتملة للكتاب سوف نحصل على.
أن تكون في أعلى ثلاث أو أربع نتائج مثالية ؛ أن تكون في الصفحة الأولى من نتائج البحث أمر بالغ الأهمية لجذب انتباه كتابك. إنه ليس هدفاً سهلاً ومن السهل جداً أن يضيع كتاب ما.
البحث المدفوع
لتعقيد الأمور قليلًا ، تبيع محركات البحث وكتب البيع عبر الإنترنت عقارات قيّمة للمعلنين ومواقع البيع بالتجزئة (بما في ذلك الناشرين والمؤلفين) الذين يدفعون المال مقابل خدماتهم ويرفحون للظهور في نتائج بحث محددة أو في صفحات معينة يكون فيها القراء على الأرجح يراهم. (على سبيل المثال ، بصفتها بائع كتب ، استغلت شركة Amazon أموال الدعاية التعاونية للكتب لتضمين كتبًا في بعض العروض الترويجية).
يتم تمييز نتائج محرك البحث "البحث المدفوع" أو "البحث المدعوم" عن "البحث المجاني" ، والتي لا يمكن شراؤها. ومع ذلك ، فإن عمليات البحث التي تتم برعايتها تتناول "العقارات" وتترك مساحة أقل على الصفحة لنتائج البحث المجانية.
ولهذا السبب ، من المهم أكثر أن نفهم كيف يمكن تعزيز ترتيب البحث المجاني - النوع الحر الذي يهدف إليه المؤلفون والناشرون - من خلال تحسين البيانات الوصفية للكتاب والاستفادة من ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة الأخرى.
تحسين بيانات تعريف الكتاب للبحث
ومرة أخرى ، فإن تحسين محرك البحث له هدف إنساني للغاية - لإعطاء كتاب أفضل فرصة للتواصل مع أكبر عدد ممكن من القراء من خلال محرك البحث "المترجمون".
هناك ثلاثة أجزاء من البيانات الوصفية التي يمكن لإستراتيجية التحسين من خلالها إحداث تأثير إيجابي:
- رموز BISAC (التي تخضع لرموز الفئات)
- عنوان الكتاب والعنوان الفرعي
- شرح الكتاب
تحسين استخدام الكلمات الرئيسية لكتاب الاكتشاف
تتضمن كل من إستراتيجيات عنوان الكتاب ووصف الكتاب كلمات رئيسية ، والتي تعد جزءًا لا يتجزأ من البيانات الوصفية. يجب إجراء بحث الكلمات الرئيسية قبل إنشاء عنوان الكتاب والبيانات الوصفية لوصف الكتاب.
رموز BISAC
تعد أكواد "معايير الصناعة والاتصالات" (BISAC) رموزًا أبجدية رقمية تمثل فئات أو مواضيع للكتب. يوجد 54 عنوانًا رئيسيًا لموضوع كتاب BISAC ، مثل الروايات ، والمساعدة الذاتية ، والسفر. تحت عنوان تلك المواضيع ما يقرب من 3000 شخص. تتوافق فئات تصفح Amazon مع رموز BISAC.
في ما يلي مثال على شفرة BISAC:
- SEL000000 مخصصة لـ SELF-HELP / General
- SEL030000 هو من أجل SELF-HELP / النمو الشخصي / تحسين الذاكرة
يحتاج كل كتاب منشور إلى تخصيص رموز BISAC له ؛ تساعد هذه الرموز في إنشاء برامج قائمة على الطوب ، بالإضافة إلى بائعي الكتب عبر الإنترنت وتصنيف سلعهم. على هذا النحو ، فهي أدوات مهمة.
من الناحية الفنية ، يمكن للناشر استخدام العديد من رموز BISAC حسب رغبته ، على الرغم من أنه يوصى باستخدام ثلاثة أحرف كحد أقصى لأي كتاب واحد. يمكن لمستخدمي Amazon Kindle إدخال رمزين BISAC.
تعتبر رموز BISAC عامة نسبياً ولكنها تستخدم في تركيبة يمكن أن تستدعي فروق دقيقة إضافية في الموضوع. تستخدم استراتيجيا ، يمكن أن تجلب عيون إضافية على الكتاب.
على سبيل المثال ، إذا كنت مؤلفًا لغمًا غنائيًا من نوع أمازون كيندل يتضمن مخبرًا خاصًا ، فيمكنك اختيار رموز BISAC التالية على أمل الوصول إلى القراء الغامض والقراء الخارقين الذين يحبون أنصار PI.
- FIC009050 FICTION / خيال / خوارق
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
يجب توخي الحذر لتحقيق توازن بين وصف الكتاب ومدى وصول الجمهور. إذا كنت ضيقًا جدًا في رموزك ، فأنت تخاطر بفقدان الجمهور. إذا كنت واسعًا جدًا في موضوع شائع ، فقد يضيع كتابك.
للحصول على إحصاءات والحصول على الرموز الأكثر ملاءمةً لكتابك ، ابحث عن نص شفرة BISAC (وليس الشفرة الرقمية ، ولكن العنوان الكامل والنص مثل الخيال / الخيال / خوارق) على مواقع مثل Amazon و bn.com و و Goodreads وإلقاء نظرة على صفحات المنافسة. إذا كنت ستنشر بشكل تقليدي ، فابحث عن رموز BISAC لكتابك مع محررك و / أو فريق التسويق الرقمي.
عنوان الكتاب والعنوان الفرعي
هناك العديد من العوامل الحاسمة التي تدخل في إنشاء عنوان الكتاب المثالي — metadata هو واحد فقط. والبعض الآخر أصالة ، وسياق ، ومنافسة ، و "هوك" ، وخصائص رائعة ، وأكثر من ذلك. ومع ذلك ، هناك أشياء يجب وضعها في الاعتبار فيما يتعلق بالألقاب ، لا سيما تلك التي هي غير خيالية.
- انظر ما إذا كانت الكلمات الرئيسية مناسبة في العنوان - نوع الكتاب المقدس الذي كتبه Beekeeper يقول ما هو عليه ويقول كل شيء - كتاب شامل ، كلاسيكي ، لا غنى عنه حول موضوع محدد.
- هل تفكر في المنافسة الحالية ... The Girl on the Train هي من أكثر الكتب مبيعا بشكل كبير ، لكن هل كانت لها مبيعات واهتمام في الستراتوسفير لو أنها لم تكن أيضا "فتاة" ، مثلها مثل الكتب الأكثر مبيعًا Gone Girl و The Girl مع Dragon Tattoo - ربما كان هناك كلمة رئيسية "غير موثوق بها".
- لا تتجاوز أكثر من 60 حرفًا في العنوان. أطول من ذلك و (وفقا لأمازون ، والتي هي في وضع يمكنها من معرفة) ، فإنك تخاطر القارئ بالتخطي من قبل.