النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي: ما تحتاج إلى معرفته

فرانك الحقائق والمشورة من كتاب التسويق الخبراء بريدجيت مارميون

ماذا يعني نشر كتابك؟ في هذا اليوم من الخيارات - التقليدية ، والنشر الذاتي ، والنشر الهجين - أكثر من اللازم ، يبدو الخط غير واضح.

ولكن هناك اختلافات في العالم الحقيقي للمؤلفين الذين ينشرون أنفسهم مقابل النشر التقليدي.

تقدم بريدجيت مارميون ، وهي شركة تسويق سابقة في التسويق في بعض من دور النشر الأكثر شهرة ومؤسس شركة التسويق الخاصة بك خدمة الأميال الخاصة بك ، التمييز لأسباب تجارية هامة.

في هذا السؤال الصريح والأسئلة ، تشرح مارميون لفيري بيترسون الاختلافات الحرجة التي يجب أن يكون المؤلفون على دراية بها - وتشارك بنصائح تسويقية قابلة للتنفيذ لكل المؤلفين.

ذاتي النشر مقابل التقليدية المنشورة

بريدجيت ، عندما سمعت أنك تتحدث في أسبوع وسائل الإعلام الاجتماعية ، قمت بالتمييز بين إنشاء كتاب و "يتم نشره". هل ستوضح ما تشعر به هو الفرق؟

هناك خيارات مثيرة في عالمنا الرقمي اليوم للكتاب الذين يرغبون في مشاركة عملهم ، بما في ذلك أولئك الذين يرغبون في رؤية أفكارهم أنتجت ككتب إلكترونية و / أو كتب مطبوعة. يمكن للجميع إنشاء كتب أو إنشائها ، بينما لا يتم قبول الجميع للنشر. خيارات الاستكشاف مختلفة تمامًا ، وأيها الخيار الأفضل يبدأ بالكتاب الذين يسألون أنفسهم ، "لماذا أرغب في النشر؟" قد يكون النشر الذاتي هو الخيار الصحيح والمريح للغاية للكثير من الكتاب. أريد فقط من هؤلاء الجدد في عملية النشر أن يكونوا أكثر وعيًا بما يتوقعون ، وأن تسألهم أسئلة.

بينما يمكن لأي شخص يمتلك الوسائل أن يكون له كتاب تم إنشاؤه اليوم ، وأن يتعامل مع العديد من المهام ذات الصلة أو يدفع ثمنها ، فإليك موجزًا ​​مختصرًا للغاية لما يُقصد بـ "يتم نشره":

ناشر يستثمر في كاتب. بمجرد دفع شركة لإنشاء كتاب ، فأنت "تعمل مع شركة تقدم خدمات النشر." أنت لست "يجري نشرها". لا يستثمر الناشر في كاتب ، ليس فقط من خلال تقديم دفعة مقدمة مقابل أرباح مستقبلية على كتاب المؤلف (بدون ضمان ، سيكسب الكتاب أي شيء) ولكن أيضًا يستثمر وقت الموظفين في:

• تحرير الكتاب
• تصميم الكتاب (الداخلية والسترة ، نعم ، تحتاج الكتب الإلكترونية إلى ذلك أيضًا)
• Copyedit / تدقيق الكتاب
• إعداد أو بيع العنوان إلى حسابات لجميع القنوات المناسبة
• تعميم الكتاب
• سوق الكتاب

أيضا ، يستخدم أي ناشر وسائل أخرى مختلفة - بما في ذلك تدريب المؤلف - لتنبيه الجمهور الذي سيأتي به الكتاب ، وتطوير مجتمع من القراء ، وخلق بعض الاهتمام.

وكل ذلك يتم مع [الناشر الذي يتوفر] خبرة كبيرة في هذا النوع ، أيا كان شكل الكتاب أو كتابه أو كتابه الإلكتروني. يختلف الإنتاج والتوزيع فقط بين الكتب المطبوعة والكتب الإلكترونية.

الأهم من ذلك هو ملاحظة أن الناشر التقليدي يستثمر أيضًا مصداقيته وحسن نيته في إضافة ذلك المؤلف إلى قائمته.

في حين أن العديد من المؤلفين يشعرون بأنهم لا يحصلون على دعم دعائي ودعم دعاية كافية من ناشريهم ، فإن الحقيقة الحقيقية هي أن مجرد نشره من قبل دار [تقليدية] يعني أن المؤلف مأخوذ بجدية أكبر من قبل المتاجر ، ومن قبل بعض القراء ، ومن قبل وسائل الإعلام. مما لو كانت ذاتية النشر. يستفيد المؤلفون من "إرث" النية الحسنة والسمعة التي بنتها دار النشر ومنظريها وفرق المبيعات على مدار سنوات.

تحديات الدعاية لكتب النشر الذاتي

لذا فإن المؤلفين المنشورين ذاتيًا يواجهون بوجه عام المزيد من التحديات المتعلقة بالمبيعات والدعاية والتسويق؟

هناك بالطبع استثناءات ، لكن نعم ، يجب أن يكون الكتّاب على دراية بالتحدي الإضافي للتغطية الإعلامية - وهو تنافس على نحو جهنمي على أية حال - إذا كنت تنشر ذاتيًا.

يُعتبر المؤلفون والكتب التي ينشرها الناشرون التقليديون تغطية من قبل بعض وسائل الإعلام والجوائز التي لا تعتبر كتبًا منشورة ذاتيًا. إنها تتغير ببطء ، ولكنها قضية الآن بالنسبة لمعظم المؤلفين الذين تم نشرهم ذاتيًا.

لا يعني ذلك أن نشره من قبل بيت تقليدي هو أي ضمان لتغطية إعلامية كبيرة ، مبيعات كبيرة ، تجربة مرضية تماما ، ولكن من المهم توضيح هذه النقاط.

وصحيح أيضاً أن العديد من المؤلفين المنشورين تقليدياً يستأجرون قدامى المحاربين في مجال الدعاية / التسويق لتكملة جهود فرقهم الداخلية المزدحمة.

نصيحة للمؤلفين كتاب الذات

وماذا لو لم ينجح المؤلف في الحصول على ناشر تقليدي؟

من الرائع أن يتمكن أي شخص من إنشاء كتاب اليوم ، باستخدام التكنولوجيا المتاحة ومن خلال دفع الشركات لمساعدتهم على تحويل أفكارهم / صورهم إلى كتب مطبوعة و / أو إلكترونية. وكما قال لي كاتب في الآونة الأخيرة: "قبل عقد من الزمن ، لم يكن لدي أي خيار سوى أن أترك مخطوطتي في الدرج."

فقط كن على دراية أنه في حين أن المؤلفين الذين يتم نشرهم ذاتيًا يحصلون على مزيد من التحكم ونسبة أعلى من الدخل ، فإنهم يحصلون أيضًا على 100٪ من التكلفة وعمل إصدار كتابهم. التكلفة ومقدار العمل يمكن أن يكون كبيرا. انظر كل تلك المهام أعلاه التي يقوم بها الناشر؟ سيكون عليك التعامل مع هؤلاء أو دفع شخص آخر للتعامل مع هذه المهام. وبالتالي…

• ما هي ميزانيتك ، من الوقت ، من المال؟
• ما هي المهارات الريادية ، التقنية ، وسائل الإعلام الاجتماعية ، الاتصالات ، هل تجلب إلى المشروع؟ هل قمت بالفعل بتطوير مجتمع كبير من القراء المحتملين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتواصل مع المشاهدين؟

بالنظر إلى مقدار الالتزام اللازم ، ما هي النصيحة التي تقدمها لمن يفكر في النشر الذاتي؟

أولاً ، اسأل نفسك: لماذا تريد إنشاء كتاب ؟ سيساعدك ذلك على تحديد جمهورك المستهدف ، العنوان / الشكل / السعر المناسب ، وكيف ستصل إلى ذلك الجمهور ، وما إلى ذلك. حتى تتضح ذلك ، لن تعرف أيًا من الخدمات العديدة المناسبة لك .

بعد ذلك ، حدد ميزانيتك والوقت والمال. تعلم كيفية إجراء P & L ، خاصة بالنشر الذاتي. هذه هي مؤسسة تجارية ويجب التعامل معها بهذه الطريقة.

وتعلم الأسئلة لطرحها ؛ لديك محام من ذوي الخبرة في عقود حانة النفس استعراض الاتفاق الخاص بك.

أي تحذيرات - جمل للبحث عنها؟

" COPYRIGHT " - يجب أن يكون حق المؤلف دائمًا في اسم المؤلف ، حتى إذا كانت هناك شركة أخرى تتولى التسجيل. هذا هو المفتاح.

"حقوق النشر" - حتى إذا كانت العبارة المتعلقة بحقوق الطبع والنشر تنص على ما يلي: AUTHOR HOLDS RIGHTS ، احذر لأي لغة أو عبارة لاحقًا تقول شيئًا مثل: "الناشر له حقوق حصرية لنشر هذا العمل بأي شكل / تنسيق ..."

سيعطي ذلك البند للطابعة / شركة النشر الذاتي التابعة لها جميعًا السيطرة ، وربما ، كل الدخل إذا ، على سبيل المثال ، الناشر التقليدي يقرأ كتابك ويرغب في شراء الحق في نشره.

سوف يشرح أحد خبراء النشر المزيد حول الأهمية الضخمة لذلك الشرط الثاني ، إذا كان كتابك واحدًا من بين 30 كتابًا من بين كل مليون كتاب يتم نشره كل عام والذي يفسر ... ولماذا هذا الشرط غير مقبول دون وجود بنود توضح أيضًا الحقوق الفرعية انقسام بين المؤلف والناشر - الذي ، بالمناسبة ، يجب أن يكون لديه قسم حقوق فرعية لاستثمار تلك الحقوق.

"بيع" - بدلاً من نسخة من كتابك إلى أي حساب ، قد يعني "البيع" إتاحة كتابك للبيع عن طريق إدراجه على تجار التجزئة عبر الإنترنت و تجار الجملة (الذين؟). هل تريد كتابك في المكتبات؟ هذا أصعب بكثير إذا لم يكن متاحًا عبر [تاجر الجملة للمكتبة] بيكر & تايلور.

"BOOK FORMAT" - هل ترغب في نسخ مطبوعة أم أن الكتاب الإلكتروني هو بخير؟

"التسويق" أو " النشر " - لاحظ أن بعض الخدمات التسويقية والدعاية التي تقدمها شركات خدمات النشر هي مجرد قوائم في مكان ما ، وليس الملاعب الفعلية لكتابك.

هل تهتم إذا كان كتابك متاحًا في المتاجر؟ ثم الخصومات الفعالة مهمة ، والتي قد تؤثر على حقوق الملكية الخاصة بك لأن شركة الحانات الذاتية ستحمي هوامشها الخاصة.

من بين المؤلفين ، ما الذي وجدته أكبر اعتقاد خاطئ - ما هو الافتتاحية الكبيرة عند دخول عالم النشر؟

أكبر فتح للعين: لأن الكتاب "جاهز" لا يعني أن هناك أي شخص في انتظار قراءته / شرائه.

الكتاب ، سواء المنشورة من قبل البيوت الصغيرة أو الكبيرة ، أو المنشورة ذاتيا ، يأتون إلينا قريبين جدا من تاريخ الإصدار. أعتقد أنه بسبب أننا نعيش في عالم من نوع TYPE و CLICK و HIT 'SEND' ، يعتقد الناس أن التسويق يحدث بشكل أسرع مما اعتادوا عليه. والحقيقة هي أنه بسبب انتشار وسائل الإعلام كما هي ، فإنها تستغرق وقتًا أطول من أي وقت مضى لقطع الضوضاء.

ما أهم نصيحة التسويق الاستراتيجي التي تقدمها لمؤلف ؟

تبدأ عمليات الإطلاق الأكثر نجاحًا أثناء قيام المؤلف بكتابة الكتاب - ثم البدء في بناء العلاقات:

• مع بدء بائعي الكتب من خلال كونهم عملاء عاديين ومتمرسين
• مع أمناء المكتبات من خلال كونهم الراعي ، تعرف على الموظفين من خلال حضور فعاليات الفروع ، وبعضهم لديهم مجموعات قراءة. يوصي أمناء المكتبات بالكتب - ربما لك في يوم من الأيام.
• على Goodreads مع الكتاب الآخرين من خلال تبادل الأخبار عن عملهم
• مع القراء من خلال المشاركة في وسائل الإعلام الاجتماعية وعلى منصات (مرة أخرى ، مثل Goodreads). إذا قمت بكتابة ألغاز ورومانسية و خيال علمي ، فابحث عن تلك المجتمعات عبر الإنترنت و تصبح عضوًا نشطًا - لا يمكنك من خلال الحديث عن كتابك ، بل بإضافة نقاط مثيرة للاهتمام إلى المحادثات ، ومشاركة أخبار الكتّاب الآخرين الذين تستمتع بهم.
• مع أولئك الموجودين في منظمتك التجارية ومجموعات الاهتمامات الخاصة عن طريق التحدث في الأحداث ، قم ببناء الرؤية كمصدر موثوق به ، مع ذكر الكتاب الذي تقوم بكتابته وجمع عناوين البريد الإلكتروني حسب الاقتضاء.

للمؤلفين أقرب للنشر؟ ستستند النصائح المفيدة حقًا إلى النوع والجمهور المستهدف ، ولكن بصفة عامة ، يمكنني أن أفكر في إنشاء حملة إعلانية عبر الإنترنت تم إنشاؤها واستراتيجيتنا (مع صفحة مقصودة فعالة للغاية) والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

بالطبع ، إذا كان هذا المؤلف لديه أكثر من 500000 من متابعي Twitter أو Facebook أو YouTube أو Instagram ، فسأقدم نصائح مختلفة حول إطلاق الكتب .

من الناحية المثالية ، ينبغي إشراك المشورة المهنية قبل عام من التخطيط للإفصاح ، لذلك يمكن أن يعكس عنوان الكتاب والوصف ووضع المؤلف والبيانات الوصفية المدخلات استنادًا إلى الجمهور المستهدف وأهداف المؤلف.

تمتلك أمة الخبراء التابعة لك موردًا رائعًا على موقعنا - وهو جدول زمني لنجاح النشر .

للمؤلفين التقليديين والمؤلفين ذاتيًا: كتب التسويق اليوم

إن فريق "أمة الخبير" الخاص بك واسع بالفعل في قدراته - هل يمكنك التحدث إلى أي اتجاهات أو تحولات في نوع مؤلفي الدعم والتوجيه - التقليديين والمنشرين ذاتيًا - مع تغير السوق؟

في هذا العالم الرقمي ، لا نزال نوازي الجهود التسويقية مع الجمهور المستهدف للمؤلف وكيف أن المؤلف مريح / فعال يتعامل مع القراء.

وبالطبع ، تتغير الأدوات والمنصات طوال الوقت ، وهذا هو السبب في أن نموذج نشاطي التجاري يتسم بالمرونة ، إلا أن خدمات YEN المهمة والشعبية تشمل الآن:

• مراجعات البيانات الوصفية للكتاب وموقع الويب للمؤلف. البيانات الوصفية هي الكلمة الأقل أهمية والأكثر أهمية في التسويق اليوم ، نظرًا لتحدي قابلية الاكتشاف في هذا العصر الرقمي.
• تستعرض بيانات الفهرس بعد النشر منذ تغيير قيمة الكلمات الرئيسية.
• تدريب وسائل الاعلام الاجتماعية. بما أنه من المهم بشكل خاص بالنسبة للكتاب إنشاء أو تحسين الرؤية والتأثير عبر مجتمعات وسائل الإعلام الاجتماعية ، فنحن نقدم تدريبًا فرديًا لمساعدة كل كاتب في العثور على المنصات التي يشعرون بالراحة عندها. نجد أنهم بحاجة إلى مساعدة في تطوير أفضل الممارسات مثل إدارة المحتوى ، والتي تسهم في الكفاءة وتتيح للمؤلفين المزيد من الوقت لكتابة كتبهم.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والذي غالبًا ما يكون التحويل إلى بيع أفضل من المحتوى الاجتماعي (يعتمد ، كما هو دائمًا على المؤلف والجمهور).

ستختلف النصائح والأولويات الاستراتيجية بقدر ما يختلف نوع كل كاتب ، والجمهور المستهدف ، والذخيرة الترويجية. في "أمة الخبير" ، أقوم بتجميع فريق فريد من نوعه بناءً على احتياجات كل عميل ، للعمل معًا في حملة منسقة. يستخدم الفريق كل أداة تحت تصرفنا - سواء القديمة أو الأحدث - لتوصيل الكتاب والقراء بأكثر الطرق فعالية.

إذن ، ما الذي لم يغير كل هذا القدر؟

لا يستطيع المؤلف أبدًا تحرير نفسه / نفسها. أدير شركة تسويق ، لكني أخبر الكُتّاب الذين يخططون للنشر الذاتي أن أول نقود يجب أن ينفقوها هو مع محرر محترف .

أيضا ، المؤلف هو أفضل قاض من العنوان الصحيح لكتابه . المؤلف ببساطة قريب جدا من العمل ، ولا يمكنه الاستجابة كما يفعل القارئ الجديد أو المحتمل. بعد العمل مع المئات من المؤلفين ، أتممت عملي بنجاح لمساعدة المؤلفين على اكتشاف أفضل عناوينهم.

بريدجيت ، المعلومات التي قدمتها رائعة. هل تريد إضافة أي شيء؟

هناك الكثير لهذا المقال! هناك الكثير من الموارد على موقعنا ، ونحن نستضيف أحداثًا غنية بالمعلومات التي نقدمها كل شهر في "كونفرنس روومز كونفرنس" حيث يخاطب قدامى الصناعة الموضوعات التي تهم المؤلفين والوكلاء وزملائنا في النشر. وهي تُعقد في مكاتبنا في يونيون سكوير ، ونحن نعيشها أيضًا في جميع أنحاء البلاد.

بريدجيت مارميون

بما أن SVP Marketing of Farrar و Straus Giroux و Random House و Houghton Mifflin Harcourt ، قامت Marmion بإنشاء وإدارة حملات تؤدي إلى قائمة الكتب الأكثر مبيعًا ، وأشرفت على الدعاية والتسويق والتقليدية والرقمية على كتب البالغين والأطفال. وقد شغلت منصب رئيس اللجنة التنفيذية التجارية في AAP ولديها اتصالات وخبرات واسعة في جميع القنوات بما في ذلك التجزئة ، K - 12 ، الكلية ، المكتبة ، عبر الإنترنت ومجتمع الوكلاء. في عام 2012 ، أطلقت Marmion Your Expert Nation، Inc. ، وهي شركة تسويق متكاملة الخدمات.

اتبع بريدجيت / ين

Twitter: yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion