محادثة مع ادريان سباركس
تعزيز الكتاب
التسويق عبر الكتب - إنه موضوع كبير ، ولكن ما هي أهم الإحصاءات التي يمكنك تقديمها للكتاب فيما يتعلق بترويج الكتب؟
أولاً ، سأقول أن المؤلف هو مادة العرض الأولى لحملة كتابهم.
صحيح ما إذا كان الكتاب جديدًا في السوق أو في القائمة الخلفية أو إعادة إصدار. يجب أن يتحلى المؤلفون بالصبر وأن يتذكروا أن المشاركة الحقيقية مع جمهورهم جزء أساسي من أي استراتيجية تسويقية ناجحة.
يحتوي الناشرون على الكثير من الكتب التي يجب التركيز عليها.
[بالنسبة إلى أولئك الذين ينشرهم الناشرون التقليديون] بعد انتهاء الفترة الترويجية الابتدائية من ستة إلى ثمانية أسابيع ، يجب على المؤلفين عمومًا استخدام مواردهم وطاقتهم الخاصة للترويج لكتبهم.
بعد أن يصبح الكتاب "قائمة خلفية" ، يمكن للناشر وبائعي التجزئة الترويج لها بطريقة إستراتيجية في العطلات أو خلال موسم قراءة الشاطئ الصيفي ، وفقًا لموضوع الكتاب. ويتيح إصدار الكتاب الجديد للمؤلف فرصة أخرى للترويج المشترك لعناوين القوائم الخلفية. ولكن ليس كل كتاب يحصل على هذا الاهتمام أيضًا.
يُعد خلق وعي المستهلك بكل من العناوين الأولية وقائمة العناوين الاحتياطية عبر الإنترنت وعبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لتطوير العلامة التجارية للمؤلف ، وزيادة عدد الجمهور وبيع الكتب.
لذلك ، يجب على المؤلف أن يفعل كل ما في وسعه لجعل كتابه أكثر سهولة بالنسبة للمستهلكين لاكتشافه ، سواء كان ذلك في محل بيع الكتب ، أو داخل المجتمع ، أو في وسائل التواصل الاجتماعي أو على رف الكتب الافتراضي.
باستخدام الويب
يحدث الكثير من التسويق عبر الإنترنت في هذه الأيام. كيف يمكن للمؤلف الاستفادة بفعالية أكبر من الإنترنت ، وسائل الإعلام الاجتماعية ، وما إلى ذلك ، في تسويق الكتب الخاصة بهم؟
إنه سيف ذو حدين. أكبر أداة تسويقية متاحة للمؤلف هي الويب. لكن إمكانية الوصول إلى الإنترنت إلى الجميع يمكن أن تجعل من الصعب سماعها فوق كل الضوضاء.
يجب على المؤلف أن يتذكر أن موقعه على الويب هو القاعدة الرئيسية لمنصته القوية عبر الإنترنت. إنها المجموعة الصحفية ، بطاقة أعمالهم ، أرشيفهم والمنصة التي يبنون عليها علامتهم التجارية ويتفاعلون مع قرائهم. من هناك ، بناء وجود على شبكة الإنترنت حيث تكون جميع منافذ وسائل الإعلام الاجتماعية للمؤلف مثل Facebook و Twitter و Tumblr و Pinterest و Goodreads و LinkedIn متصلة مهمًا.
على سبيل المثال ، يمكن للمؤلفين (ويجب):
- استمر في تقديم محتوى جديد واستمر في التفاعل مع القراء باستخدام جميع منصاتهم عبر الإنترنت.
- مدونة عن عملهم أو أشياء مرتبطة بكتابتهم.
- عرض لكتابة مشاركات الضيوف لمدونات الأشخاص الآخرين.
- امتلاك موقع ويب يتيح للقراء الاشتراك في الأخبار والتحديثات.
هل يمكنك إعطاء مثال على كيفية الاستفادة من الويب لحملة تسويق كتاب المؤلف؟
خير مثال على ذلك هو حملتي الترويجية التي تعمل مع كيث تومسون ، مؤلف جريدة نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا بعنوان " مرة واحدة جاسوس" . أراد كيث مساعدته في الترويج للنسخة الرقمية لكتابه الأول ، Pirates of Pensacola.
خلفية قليلة: كتب كيث هذه الرواية القراصنة الحديثة قبل أن يصبح معروفًا ككاتب فيلم إثارة ، وقبل الانفجار في فرص التسويق عبر الإنترنت. نُشِرت النسخة المطبوعة من Pirates of Pensacola في عام 2005 وحصلت على مراجعات ممتازة وكتابات من كتاب معروفين. استخدمنا في الأساس استراتيجيات التسويق للترويج لعنوان القائمة السابقة كإصدار جديد ، للفت انتباه الكثير من معجبيه في وقت لاحق ، وكذلك القراء الجدد المحتملين.
لقد عملت جنبًا إلى جنب معه للاستفادة من الفرص التي تتيحها التغييرات التكنولوجية في السوق منذ نشر الكتاب الأصلي:
- لقد أصدرنا معاينة مجانية للكتاب على Scribd وقمنا بتطوير محتوى نص ومحتوى فيديو جديد لمشاركته مع المدونين ومع معجبي Keith باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي وموقع مؤلفه .
- عقدت مسابقة لاختيار صورة غلاف جديدة ، بهدف توصيل الكتاب الإلكتروني بقراء جدد وخلق فرص جديدة للتغطية الإعلامية.
- عززنا ملف Keith الشخصي ، ووصل التواجد على Goodreads إلى موقعه على الويب وعرض الهدايا.
- كتب كيث مشاركات ضيف للمدونات ، وتمكنت من الترقيات التي قدم فيها المدونون نسخًا رقمية من الكتاب لقرائهم.
- لقد أنشأت حملة إعلانية على فيسبوك وقدمت الكتب لمحبي الثقافة البحرية والقراصنة وتاريخ ولاية فلوريدا.
وكانت نتيجة هذه المبادرات التسويقية تحسين قابلية اكتشاف الكتاب الإلكتروني للقراء الجدد ، كما زادت عناصر الحملة من ظهورها بين محبي أفلام كيث المثيرة.
التسويق دون اتصال
ما هو التسويق الكتابي "دون اتصال" الذي ينبغي أن يفعله المؤلفون؟
يجب على المؤلفين أيضًا زيادة صورتهم في المجتمعات التي يعيشون فيها:
- ويمكنهم أن يطلبوا إجراء مقابلة معهم من خلال ورقتهم المحلية ، أو محطتهم الإذاعية المحلية أو الصحف المحلية ومحطات الإذاعة في الأماكن التي يجري فيها الكتاب.
- إذا كان الكتاب مطبوعًا ومتوفرًا في متجر الكتب المحلي ، فيمكنه عرض القراءة أو التوقيع على نسخ الأسهم.
- يمكنهم التأكد من أن المكتبات المحلية لديها كتابهم في مجموعاتهم ، وإذا لم يكن ، تبرع بنسخة.
- يمكنهم استكشاف أماكن أخرى للقيام بقراءات أو حجز التذاكر مثل المقاهي والكنائس والكليات أو غيرها من المنظمات.
- يمكنهم عرض المشاركة في قراءة المجموعات أو كتابة ورش العمل.
- يجب أن يصبحوا نشطين في قراءة وكتابة المجتمعات ومجموعات الخريجين ، والتفاعل مع المؤلفين الآخرين ، والتحدث في مؤتمرات القراءة ومعارض الكتاب.
قراءة المزيد من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت من أدريان سباركس وكيفية الترويج لكتاب قديم . وقراءة المزيد من المقالات حول كتاب التسويق والدعاية .
أدريان سباركس هي مستشارة في مجال التسويق قامت بصياغة حملات تسويقية للمؤلفين للمرة الأولى بالإضافة إلى أفضل الكتب مبيعاً في نيويورك تايمز من قبل مؤلفين مثل بات كونروي وجوناثان ليثيم ودان براون. الاتصال بها من خلال موقعها على الانترنت ، sparksmarketing.net.