التوقف عن جعل هذه 5 أخطاء التسويق الرقمي.
لقد تغير الزمن. الآن ، يعد التسويق الرقمي حجر الزاوية في كل حملة إعلانية ، ويأخذ جزءًا كبيرًا من الميزانية.
ومع ذلك ، فإن البندول قد تأرجح حتى الآن وبسرعة كبيرة ، بحيث يتم الآن النظر في التسويق الرقمي من خلال الغمامة. غالباً ما يكون التركيز ضيقاً للغاية ، وبالتالي تكون النتائج ضعيفة أو مشوشة. ولكن ، يمكنك تغيير النموذج الخاص بك ويمكنك إنشاء بعض الحملات الرقمية المذهلة.
لا تفكر فقط رقميًا
ستشارك في لقاءات مع أشخاص يقولون "ما الذي نقوم به على المستوى الاجتماعي؟" و "ما هي خطتنا لالتقاط المزيد من الإعجابات والأسهم؟" في أكثر الأحيان ، سيتم اقتراح أفكار متجذرة في الفضاء الرقمي. هذا التفكير قصير النظر.
جاءت بعض الحملات الرقمية الأكثر نجاحًا في السنوات القليلة الماضية مما قد يعتبره الكثيرون وسائل الإعلام التقليدية - الفيديو الطويل (انظروا إلى Dove ) وحركات حرب العصابات المثيرة (تي إن تي "Push To Add Drama") ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، لديها بصمة رقمية ضخمة.
لقد تطور التسويق الرقمي إلى درجة أنه أصبح الآن سبيلاً مشروعًا لجميع أنواع توزيع المحتوى ، وليس فقط المشاركات الاجتماعية.
السؤال الكبير هو: كيف سوف تنفق أموالك لخلق دفقة رقمية؟ هل ستضع كل ذلك خلف وسائل الإعلام المدفوعة والمواقع الإلكترونية اللافتة للانتباه والمواقع الدعائية وحواجز الطرق والمحتوى المحلي؟ أو ، هل ستخلق شيئًا يشاهد العالم بأسره ويقود بدوره سيل من المحادثات التي ينشئها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية؟
يمكن لحيلة رائعة أن تحصد ملايين الدولارات من الظهور ، وتكلف جزءًا صغيرًا من سعر شراء وسائل الإعلام الاجتماعية التقليدية. فكر في الأمر.
لا تعتمد على المنصات الاجتماعية للقيام بكل العمل
كتب هوارد جوسيج العظيم ذات مرة "لا أحد يقرأ الإعلانات. الناس يقرؤون ما يهمهم. لقد كان ذلك في بعض الأحيان في أيام البريد المباشر ، والإعلانات في الصحف والمجلات ، لكنه ما زال قائماً حتى اليوم. في الواقع ، نظرًا لطبيعة المنصات الاجتماعية ، أصبحت الكلمات أكثر قوة في الإعلان مما كانت عليه قبل عشر سنوات عندما كان للقرود قدم واحدة في القبر.
الناس اليوم غارقون بالرسائل عبر جميع وسائط التواصل الاجتماعي. لا يمكنك أن تفترض ببساطة أن وضع المحتوى على Facebook ، و Twitter ، و Pinterest ، و Instagram ، وغيرها من التطبيقات الشائعة سوف يلاحظك. أنت في بحر من الضوضاء البيضاء. رسالتك تضيف فقط إلى ذلك. كيف سترتفع فوقها وتسمع؟ ماذا ستقول أن يجعل البيان؟ نرى جميعًا الآلاف من الرسائل الإعلانية كل يوم على هواتفنا ، ولكننا لا نتعامل إلا مع قلة مختارة. لا يمكنك الاعتماد على هذه المنصات الاجتماعية للقيام بهذا العمل نيابة عنك. ما تنشره هو أكثر أهمية من المكان الذي تنشره أو عدد مرات إجراء ذلك.
دافع عن كرامته. إذا لم يكن لديك ما تقوله ، فلا تضيف إلى الضوضاء البيضاء.
لا تعمل في صوامع
وكالات الإعلان والتسويق ، فضلا عن أقسام التسويق في المنزل ، هي مجزأة. إنها طبيعة العمل لا يمكن تجنبه. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي تتفاعل بها هذه الأقسام يوميًا يمكن أن يكون لها تأثير كبير ، سلبيًا أو إيجابيًا ، على حملاتك التسويقية الرقمية.
عندما تبدأ حملة رقمية جديدة ، تحدث إلى الإدارات الأخرى. ما هو تخطيط قسم الإعلام؟ هل هناك حملة كبيرة مطبوعة وفي الهواء الطلق في الأعمال؟ من خلال إحضاره إلى حملتك الرقمية ، يمكنك جعل النتيجة النهائية أكبر بكثير من الاثنين اللذين يعملان بمفردهما. ربما تخطط العلاقات العامة لحيلة يكون لها تأثير أكبر على استراتيجية المشاركة الاجتماعية.
إذا وصلت في وقت مبكر بما فيه الكفاية وتعاونت ، يمكنك الحصول على تأثير أكبر بكثير لأموالك.
قد تكون قادراً على إنفاق أقل وتحقيق المزيد.
لا تقفز على تطبيقات جديدة بدون سبب جيد
"انظروا ، وهو تطبيق جديد لامعة! "ما مدى سرعة استغلالها؟" إن أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها العلامات التجارية في التطبيقات الجديدة هو محاولة تثبيت ربط مربّع في حفرة مستديرة. عندما تم إطلاق Vine لأول مرة ، كانت هناك بعض الأجزاء المروعة حقًا من المحتوى ذي العلامات التجارية. لم يفهموا الكرمة ، وأظهرت ذلك. آسف جنرال إلكتريك ، ولكن لم يهتم أحد بمقطع 6 ثوان من شعارك. كانت مملة. ومع ذلك ، تعلمت جنرال إلكتريك ما يمكن أن يفعله فاين بالفعل ، واستمرت في الفوز بجوائز Shorty لجهودها.
في الوقت الحالي ، تطالب العلامات التجارية باستخدام أحدث التطبيقات مثل Meerkat و Periscope و Super و Zoom Social و Graphiti. البعض سيحقق النجاح. معظمهم سوف يتعثرون ويتعثرون لأنهم لم يكتشفوا بالفعل سبب أهمية التطبيق لكل من علامتهم التجارية وقاعدتهم الاستهلاكية. مثل تعلم لغة جديدة ، يستغرق الأمر وقتًا قبل أن تبدأ في الشعور بالراحة وفهم ما يحدث.
لا تفرط في الإنفاق على التكنولوجيا ، ولكن قم بتقليب الموارد
لقد اكتشف عميلك ، أو شركتك الخاصة ، أنه من المستحيل التغاضي عن الرقم الرقمي. لم يعد شرًا ضروريًا ، وبند صغير في الميزانية. ومع ذلك ، على الرغم من أن مشاريعك قد تحصل الآن على التمويل الذي تحتاجه ، فلا يمكنك أن تضع كل أموالك وراء الإنفاق التكنولوجي والإعلامي. لن تترك أي أموال للموارد التي ستحتاجها بشدة.
لا يمكنك الاعتماد على المتدربين غير مدفوع الأجر للقيام بمشاركات Twitter و Facebook. لا يمكنك أن تطلب من مدير المنتدى أن يأخذ قنوات متعددة ، وأن يقضي 18 ساعة في التعرق حتى يحترق. ولا يمكنك أتمتة الأنظمة التي تتطلب لمسة شخصية. عندما تستخدم العلامات التجارية المستجيبين التلقائيين على الشبكات الاجتماعية ، يمكن أن تكون النتائج مضحكة عن غير قصد أو محرجة بشكل صريح. إنفاق المال على المواهب ، والاستثمار في الناس ، والاستراتيجيات ، والوقت. سوف تنمو من هذا النجاح ، وبالتالي سيكون لديك المزيد من المال لإنفاقه في المستقبل.