كيف لإظهار هذه الفكرة الكبيرة

حصلت على فكرة رائعة؟ هنا كيف لبيعه في 5 خطوات

لذلك ، كان لديك وميض تألق. لقد ابتكرت فكرة مذهلة عن حملة إعلانية. هذا هو الشيء الذي لم يتم القيام به من قبل ، وأنت الوحيد الذي يمكنه رؤيته. لكن ، ماذا تفعل لجعلها حقيقة؟ فيما يلي الخطوات الخمس التي يجب عليك اتخاذها للعثور على النجاح.

1: تجنب الوكالات وعملائها مثل الطاعون

على الرغم من أنها تبدو كثمرة معلقة منخفضة ، إلا أنه من المفيد أن تحاول أن تبيع فكرتك إلى وكالة التسجيل الخاصة بالعميل الذي تفكر فيه.

ستتوقف إحدى الوكالات عن إنشاء حملات إعلانية خاصة بها ، وغالبًا ما تكون متقاربة إلى حد كبير مع أي أفكار قادمة من خارج الوكالة. ومع ذلك ، حتى لو كانوا يستمعون إليه ، ويحبوه ، فإن فرص حصولك على أي نوع من الفضل في ذلك هي ضئيلة إلى لا شيء. قد يتم منحك رسومًا رمزية ، ولكن أكثر من ذلك ستنتهي إلى جانبك.

قد تظن أنه يمكنك إخراج الرجل الأوسط والذهاب مباشرة إلى العميل. للأسف ، هذا لن ينجح أيضًا. لن تعطيك الشركات التي لديها وكالات إعلانية على التجنيب نظرة ثانية. لقد دفعوا الكثير من المال ليكون لديهم خبراء جاهزون لتطوير أفكار قاتلة. تتولى وكالة الإعلانات مسؤولية تطوير الأفكار ، وستشكل لك مشكلة في الصداع.

قد يبدو هذا وكأن خياراتك أصبحت الآن خارج النافذة ، لكن هناك طرقًا لتقديم فكرة. أنت فقط بحاجة إلى الإبداع حول كيفية القيام بذلك.

2: احصل على معلومات ذكية حول من أنت

الشركات الكبيرة ، ومعظم الشركات الصغيرة ، ليست مغلقة.

عليك فقط العثور على تلك المتاحة لقبول الأفكار الجديدة من مصادر خارجية. هناك حتى الشركات التي عقدت مسابقات للمستهلكين لإنشاء وتقديم إعلاناتهم.

حاليا ، دوريتوس هو الاسم الكبير في هذا المجال. تستمر حملة "Crash The Superbowl " لسنوات ، وتتخطى مشاركة الوكالة بشكل كامل.

يضع Doritos التحدي - يجعلنا بقعة Superbowl عظيمة - وبعد ذلك يسمح للمستهلكين بالتعامل مع ذلك.

قصة نجاح أخرى فرانسوا فوغل. قام بإنشاء إطارات الصور البيضاء التجارية المصنوعة من HP والتي تم إعدادها محليًا حتى وجهه باستخدام أغنية "كتاب الصور" بواسطة The Kinks.

عرض إعلانه التجاري على الوكالة الإعلانية Goodby ، Silverstein & Partners. لقد أعجبهم الإصدار المميز محلي الصنع كثيرًا ، ووقعوا عليه كمدير ونجمة في الحملة الإعلانية "You + HP". أصبح Vogel معروفًا جدًا للمستهلكين حتى أنه ظهر مرة أخرى في الحملة مع مجموعة تجارية مشابهة لـ "خارج الصورة" بواسطة The Robins.

3: هل لأنها نفسك ... ووضعها هناك

مع قيام المزيد من الأشخاص بتحرير مقاطع الفيديو على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، يقوم العديد من الأشخاص بإنشاء إعلاناتهم التجارية الخاصة بهم من راحة منازلهم. التكنولوجيا متاحة بسهولة ، ورخيصة. يتم إنشاء معظم للمتعة ، وبعضها حتى سخرية من الإعلانات التجارية الأخرى. لكن الكثير من هؤلاء يحصلون على كميات كبيرة من الدعاية حيث يتم التقاطها من قبل المدونات الإعلانية وتنتشر عبر الشبكة.

شهد مدرس مدرسة ولاية كاليفورنيا جورج ماسترز هذا مباشرة. قام بإنشاء إعلان آي بود متحرك لمدة 60 ثانية يعرض أغنية "Tiny Machine" بواسطة دارلينغ دارلينغ. نشر إعلانه على موقعه على الإنترنت دون أي ضجة ، وقبل أن يعرفه ، انتشر الإعلان عبر الإنترنت وشاهده حوالي 50000 مرة.

جعلت الجودة والإبداع منصته التجارية ولاحظ المسوقون. حتى أنهم علّقوا على مدى مهنية هذا المعلم المعلم في المنزل. لم يستقيل المعلمون من عمله اليومي والتوجه لمتابعة مهنتهم في مجال الإعلان. لكنه لم يلاحظ.

4: كن مثابرا. فإنه يؤتي ثماره.

لمتابعة فكرتك الخاصة وإيصالها إلى هناك ، قم ببحثك. سيساعد ذلك أيضًا في إنشاء إعلان مفهوم للشركة التي تنوي الترويج لها.

أظهر لهم أنك جاد ويمكن أن يسلم. لا يجب أن يكون أي شيء يتوهم في هذه المرحلة. تم تقديم طلقات اختبار إعلان Vogel من HP إلى وكالة الإعلان لإثبات مفهومه. هذا هو مجرد مقدمة أولية لفكرتك وما يمكنك القيام به بالنسبة لهم.

كل شركة لديها قسم تسويق حتى لو كان لديهم وكالة إعلانية خارجية. لذلك ، لن يكون الاتصال برئيس الشركة مفيدًا ، ولكن الاتصال بقسم التسويق بدلاً من ذلك قد يكون أفضل طريقة.

هؤلاء هم الرجال والبنات التي يمكن أن تساعد في الحصول على الكرة المتداول بالنسبة لك. ضع في اعتبارك ، على الرغم من ذلك ، قد تحصل على استقبال بارد لأن الكثير من الناس لن يكونوا ببساطة متقبلين لما يعتبرونه من الخارج وهم يقدمون فكرة.

فقط كن مستعدًا لأن يكون الباب مغمضًا في وجهك عدة مرات وتستعد لتكون مثابراً. قد تحصل على الحظ.

5: إذا فشل كل شيء آخر ... العثور على طريقة أخرى للاستيلاء على أضواء كاشفة

في "مؤتمر التصميم كيف 2017" ، كان هناك جلسة استثنائية استضافها جيف جرينسبان بعنوان "جعل ما يهمك مهمة للآخرين." كان جف هو أول موظف رسمي في BuzzFeed ، وتم الاعتراف بعمله المهني من قبل The One Show و Cannes و CA و Webbys و Clios وأكثر من ذلك. ولكن ، من أعمال مشروعه الجانبي هو الذي أمسك به بالفعل. وبدورهم ، تم الاعتراف بعمالة الحب هذه وأدت إلى أعمال أخرى.

واحدة من أكبرها كانت حكاية إدوارد سنودن ، التي كانت قد خلقت تماثيل ضخمة من سنودن ووضعها على تمثال في بروكلين ، نيويورك. اكتسبت هذه المهمة الاهتمام من جميع أنحاء العالم ، وكذلك اهتمام مكتب التحقيقات الفيدرالي وغيرها من السلطات. بعد بعض المساومة على الإقرار بالذنب ، تم إطلاق جيف وشريكه على نحو ضئيل للغاية. لكن تأثير التموج خلق قدرا كبيرا من الاهتمام بالعمل الذي يقوم به مع أندرو تيدر. الآن ، هم في الطلب. كما أنهم يقومون بمحادثات مهنية لإلهام الناس. وكما قال جيف في كثير من الأحيان ، فإن القيام بما تحب يمكن أن يؤدي إلى النجاح بطرق أخرى. وتلك الأفكار الكبيرة التي لديك ، تلك التي لم يرغب أحد في لمسها بمزبد الماشية ، يمكن أن تصبح فجأة غبارًا ذهبيًا.

باختصار ، لا تدع الرفض يحصل على أفضل ما لديك. ستقضي الكثير من الوقت في صدم رأسك ضد جدار من الطوب ، لتصل إلى جدار حديدي في وقت لاحق. في النهاية ، بعزم وحماس ، سوف تخترق. بمجرد تركك ، فإنك تهدر كل الأسهم العرقية التي تضعها في فكرتك الكبيرة ، وهذا مضيعة هائلة للموهبة والوقت.

حظا طيبا وفقك الله.