لقد تغير الزمن. لذا يجب عليك.
هناك بعض الحقائق التي يتشبث بها الكثير من الناس في الصناعة وكأنهم طفل يعانق بطانية. هذه هي "القواعد" التي تم تعلمها خلال الكلية والأيام الأولى في العمل ، وخدمت الجميع بشكل جيد. ومع ذلك ، شهدت السنوات العشر الأخيرة تحولًا كبيرًا في طريقة إنتاج الإعلانات والتصميم والعلاقات العامة والتسويق. تولى الرقمية ، أفكار جديدة تقود التهمة ، ويجري الطعن الطرق القديمة للقيام الأشياء.
مع هذه الأوقات المتغيرة ، يبدو من الحكمة أن ننظر إلى بعض القواعد أو الإرشادات العديدة التي اتبعناها جميعًا على مر السنين ، ونرى ما إذا كانت بحاجة إلى التحديث. أو في بعض الحالات ، إعادة كتابتها بالكامل.
القاعدة القديمة: العمل العظيم يبيع نفسه
قاعدة جديدة: العمل الكبير قد يحتاج إلى مترجم
سوف يصمم المصممون والمبدعون في كل مكان صناديقهم ويخدعون ريشهم عند التفكير في هذا الأمر. ولكن ، مع تحرك التكنولوجيا بسرعة كبيرة ، فإن العديد من الأشخاص المسؤولين عن شراء العمل الإبداعي ليسوا أولئك الذين سيتعين عليهم الرد عليها. لن يستخدم المدير التنفيذي البالغ من العمر 55 عامًا سناب شات مع تواتر طفل في الرابعة عشرة من عمره. سيكون العمل العظيم الذي يتردد صداه مع هذا الجمهور المستهدف غريبًا على أي شخص ليس في تلك المجموعة السكانية . لذلك ، سوف تحتاج إلى مساعدة ليتم بيعها بنجاح. يمكنك حتى استخدام العبارة "إذا لم تحصل عليها ، فهذا جيد. هذا لا يعني لك!
القاعدة القديمة: مراجعة العمل بشكل شامل
قاعدة جديدة: مراجعة العمل في لمحة
هذا لا يعني قطع الزوايا ، وبالتأكيد لا يعني أنه من الجيد إلقاء نظرة سريعة على النسخة أو الاتجاه الفني قبل نشر العمل. ولكن مدى اهتمام المستهلك الحديث أقل بكثير مما اعتاد أن يكون عليه. عندما يتعلق الأمر بمراجعة الأعمال الخاصة بالهواتف الذكية أو اللوحات الإعلانية أو الأجهزة اللوحية أو المنشورات أو الكتيبات أو أي شيء آخر ، يكون لديك ثانية أو اثنتين لجذب انتباههم.
ان كنت محظوظ. تذكر أن 89 في المائة من الإعلانات تمر دون أن يلاحظها أحد . لذلك ، من خلال إظهار العمل لمجموعة من الأشخاص ، أو العملاء ، أو مجموعات التركيز ، أو الموظفين المبدعين ، بطريقة تعطي دقائق ، أو ساعة كاملة ، لتقديم التعليقات ، فأنت تفتقد هذه النقطة. يجب أن يكون العرض الأول عابراً. يجب أن يكون مثلما يراه المستهلك. ثم اسأل الأشخاص الذين يراجعونها ما يتذكرونه. ما وقفت؟ هل لاحظوا أي شيء حتى؟ ثم ، أعود في وتشريحها.
القاعدة القديمة: البيانات هي لمديري الحسابات
قاعدة جديدة: البيانات هي للجميع
لا يحب المبدعون ، بوجه عام ، التعمق في الأرقام والإحصاءات. هذه وظيفة لفرق الحساب. دعهم يمسكون البيانات ، ويأخذون النقاط الأكثر بروزًا ، ويقدمونها مع الموجز الإبداعي . كان ذلك جيدًا قبل 30 عامًا ، لكن البيانات الآن هي ملك. وهناك الكثير من ذلك ، في العديد من الفئات المختلفة ، أن الوقت قد حان للإدارة الإبداعية لاستخدامها لصالحها. لا تنتظر أن يعطيك فريق الحساب أجزاء صغيرة من البيانات التي قد تكون مفيدة أو غير مفيدة. إذا كنت تحفر التفاصيل كإبداعات ، فستجد اتجاهات جديدة ومثيرة لأفكارك. ستحكم البيانات الضخمة صناعات الإعلان والتصميم والتسويق لعقود قادمة.
تعلم كيفية التحدث بهذه اللغة أمر ضروري للإبداع الحديث. افعل ذلك جيدًا ، وسوف تنفجر أفكارك. تجاهل ذلك ، وسيتم تجاهل أفكارك.
القاعدة القديمة: السعي للحصول على الجوائز
قاعدة جديدة: السعي لتحقيق النتائج
في حين أن العديد من المبدعين يحاولون القيام بالأمرين ، أو حتى الأول منها ، فلا يوجد إنكار للجوع الموجود في الجوائز. وعلى وجه الخصوص ، جوائز كبيرة مثل D & AD ، One Show ، و Cannes Lions. لكن العمل من أجل الفوز بجوائز ليس هو الهدف من هذه الصناعة ، تماماً كما أن العمل من أجل الفوز بجائزة أوسكار ليس هو الهدف من التمثيل. لقد حان الوقت لوضع الجوائز خارج عقلك. يجب تصميم العمل لفعل شيء واحد جيد ، وهذا هو الحصول على نتائج للعميل. وسواء كان هذا الوعي أو المزيد من المبيعات أو المزيد من العملاء في متاجر الطوب والملاط ، فإن الهدف هو تحقيق النجاح للعميل.
إذا ، بعد أن تم تحقيق ذلك ، يعتبر العمل أيضا جديرة بالجوائز ، إذن هذه مكافأة. تُعد الجوائز مهمة للوكالات لأنها تساعد في جذب العملاء والاحتفاظ بهم. هم هناك حاجة. غير أنها ليست السبب في القيام بالعمل ، والتركيز عليها يعني تقصير العميل ، والعمل.
القاعدة القديمة: العيش إلى العمل
قاعدة جديدة: العمل للعيش
صناعة الإعلان تكاد تكون فخورة بمدى صعوبة أعمالها . من المتوقع أن توضع في غضون 15 ساعة في اليوم ، وعطلات نهاية الأسبوع ، وتأخذ أقل عدد ممكن من أيام الإجازات. يُنظر إليه على أنه شارة شرف للنوم في الوكالة ، أو العمل على مدار الساعة على أرض الملعب على حساب وقتك مع العائلة والأصدقاء. هذا يجب أن يتغير. الإعلان لا ينقذ الحياة. إنه لا يعالج أمراض العالم ، ولا ينيرنا. هناك لبيع المنتجات والخدمات ، وجعل الكثير من الناس الأثرياء. لا يوجد سبب لطحن متواصل ، ويجب أن يبدأ العملاء في تقدير ذلك. تطلب معظم الشركات من موظفيها أن يعملوا بشكل معقول ، من 8 إلى 5 ساعات ، ومع ذلك يتوقعون أن يضحي موظفو وكالات الإعلان والتصميم بحياتهم الاجتماعية ، وعقولهم ، من أجل إطلاق منتج ، أو خطوة ، أو مبادرة جديدة. انها تقتل الناس حرفيا. وهو أحد الأسباب التي تدفع المزيد من المبدعين إلى الذهاب إلى المتاجر الداخلية . ينبغي أن تعمل القاعدة الجديدة على خلق حياة جيدة ، لا أن تعيش كل يوم لتعمل على أرض الواقع.