امتص هذه الهائل في الجمهور العام ، في وقت كبير.
يجب أن تتوافق الإعلانات مع معايير أخلاقية معينة. لا يجوز تضليله بشكل صارخ أو قول كذبة صريحة. وفي معظم الأوقات ، يعمل هذا النظام بشكل جيد. وهي تتمتع بالحكم الذاتي عندما يكون الأمر كذلك ، وفي أوقات أخرى ، تقوم مؤسسات مثل FTC أو هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة بمراقبة الأمور.
ومع ذلك ، تكمن الأكاذيب من خلال الشقوق. في بعض الأحيان ، يمكن وضع اللوم بشكل مباشر على عاتق العميل ، الذي أخبر معلومات وكالة الإعلان بأنه غير صحيح.
في مناسبات أخرى ، يمكن أن يكون التواصل ضعيفًا ، أو مجرد خداع تام. هنا 10 أمثلة من هذا القبيل ، في أي ترتيب معين ، في تلك الأوقات حاول الإعلان سحب الصوف على عيون الجميع.
1. ابل اي فون 3G - مرتين في أسرع ، نصف السعر
في عام 2008 ، أصدرت شركة آبل نسخة جديدة من هاتفها الرئيسي iPhone ، وقدمت ادعاءين في ست كلمات جعلت الأمة بأكملها تجلس وتنبه. نعم ، كان iPhone 3G الجديد ضعف سرعة سابقه ، ويلقي نصفه بنفس القدر. لا يصدق! و ... غير صحيح. ليس حتى قريب
أبلغ عملاء Apple بسرعة عن انخفاض المكالمات ، وبطء السرعة ، ومجموعة كبيرة من المشكلات الأخرى. التي جعلت إذن "أسرع مرتين" المطالبة زائفة. ثم كان هناك الثمن. انخفضت الرسوم الأولية 399 دولار إلى 199 دولار ، ولكن هناك صيد. مصيدة باهظة الثمن لمدة عامين. سارع محامو شركة "آبل" إلى الإشارة إلى أنه يجب عليك أن تكون أحمق للاعتقاد بأن هذه الإعلانات حقيقية. أبل لم تقدم هذه المطالبات مرة أخرى.
2: Enforma "تمرين في زجاجة." - انقاص وزنه دون اتباع نظام غذائي أو ممارسة الرياضة
أي شخص يخبرك أنه يمكنك إنقاص وزنك دون تعديل السعرات الحرارية ونظام التمرين هو كاذب. لذلك في التسعينيات ، عندما جلبت إنفورموا لاعب البيسبول ستيف غارفي لتعزيز ملاحق حمية "السمنة" التي تمتص الدهون ، رفض الناس بشكل طبيعي تصديقها ، أليس كذلك؟
خطأ.
نحن دائما نريد طريقة سهلة للخروج. إذا أخبرنا أحد المشاهير أن هناك اختصارًا لفقدان الوزن ، حسنًا ، يجب أن يكون صحيحًا! لن يكذبوا. كان كل شيء زائف ، واتخذت لجنة التجارة الفيدرالية ستيف غارفي إلى المحكمة. ومع ذلك ، فقدوا القضية لأن محكمة الاستئناف قضت بأنه لم يكن على خطأ بسبب ذكر مزاعم بأنه كان حقيقياً. غير أن القضية مهدت لقرارات جديدة تجعل من غير القانوني للمشاهير إصدار بيانات كاذبة في الإعلانات.
3: هوفر المكانس - شراء فراغ ، واحصل على اثنين من الرحلات الجوية المجانية إلى الولايات المتحدة الأمريكية
يقولون أنه إذا كان هناك شيء يبدو جيدًا لدرجة يصعب تصديقه ، فهو كذلك. لكن الناس الذين يقرؤون الطبعة الصغيرة على عرض هوفر ، في عام 1992 ، لم يتمكنوا من العثور على المصيد. هل كان هذا مكنسة كهربائية بقيمة 1500 دولار؟ كان هذا مصاصة مطلية بالذهب؟ لا ، كانت الصفقة لا تصدق ولكنها صحيحة - أنفقت 100 جنيه إسترليني على مكنسة كهربائية ، وتحصل على رحلتين مجانيتين من المملكة المتحدة إلى أي مكان في أمريكا. بالطبع ، أدرك الجمهور العام أن هذا كان سرقة ، وبيعت هوفر في وقت قياسي.
أدركت الشركة أنها قد فعلت بعض الرياضيات السيئة للغاية ، ولذلك قررت أن تسحب أكثر من ذلك حتى من أجل متابعة الترويج المروع بالفعل. سوف يرسل المستهلكون إلى مطاردة أوزة برية ، يملأون الشكل بعد النموذج ، حتى يستسلموا في النهاية.
لقد كانت التمثيلية سيئة للغاية ، وتدخل البرلمان البريطاني ، وبلغت تكلفة الهيجان أكثر من 48 مليون جنيه استرليني (60 مليون دولار).
4: نوتيلا انتشار - صحي وجزء من نظام غذائي متوازن
إذا جربت نوتيلا من أي وقت مضى ، فسوف تلاحظ شيئًا بمجرد أن تضرب لسانك. انها حلوة بشكل لا يصدق. كيف يمكن أن يكون انتشار هذه الشوكولاتة اللذيذة جزءًا سليماً من حمية أي شخص؟ حسنا ، لم أستطع. على الأقل ، هذا ما قررته تسوية الـ3 ملايين دولار.
تكمن المشكلة في الإعلان في أنها تظهر أم مشغولة في اختيار نوتيلا كوجبة إفطار مثالية (عندما تقدم مع خبز محمص متعدد الحبوب أو بسكويتات من القمح الكامل). المشكلة هي أن الجزء الصحي الوحيد من وجبة الإفطار هو مكون "ليس نوتيلا". العنصر الرئيسي نوتيلا هو السكر ، تليها زيت النخيل ، ثم البندق والكاكاو. قد يكون الإعلان قد قال ، "أحب أن أمنح طفلي قطعة من الخبز المحمص وشريط Snickers للإفطار."
5: Skechers Shape-Up - الحصول على الشكل من خلال المشي فقط حولها
سحقت Skechers من البنادق الكبيرة لهذا واحد. أحضروا في وسائل الإعلام الاجتماعية نجم كيم كارداشيان لمواجهة الحملة. أنتجوا إعلانًا بملايين الدولارات تم بثه خلال Super Bowl عام 2011. هم أيضا سحبوا في أسماء رياضية كبيرة مثل كارل مالون ، واين غريتزكي وجو مونتانا. كانت الرسالة واضحة - ننسى الصالة الرياضية ، فقط تجول في زوج من Skechers Shape-Ups وستصبح قريباً في حالة جيدة.
المطالبة كانت كاملة hogwash. وكانت الإعلانات مليئة بالأكاذيب الكبيرة لدعم هذا الادعاء الخاطئ. لم تحصل كيم كارداشيان على الشكل الذي كانت ترتديه بارتداء أشكال الشكل. كان عليك أن تفعل أكثر من مجرد "ربط حذائك". وتم اختيار الدراسات الطبية التي تم الاستشهاد بها لدعم الرواية الكاذبة. بعد فترة من الزمن ، أدرك مرتدي الأحذية أنهم قد أخذوا للركوب. وأُعلن عن تسوية بقيمة 40 مليون دولار ، وكان يحق للأشخاص الذين اشتروا الأحذية استرداد النقود.
6: بوم رائع - غش الموت
نعم فعلا. يخدع الموت. كان هذا هو العنوان الرئيسي الذي اعتقدت وكالة الإعلان والعميل أنه سيبيع الكثير من مشروب الرمان. ولما لا؟ بعد كل شيء ، من لا يريد أن يعيش إلى الأبد بشرب بضع زجاجات من العصير؟
من الواضح أن الإعلان قفز فوق حدود "المبالغة في الفائدة" المعتادة ، وذهب مباشرة إلى أكذوبة كاملة ومطلقة. POM رائع لن يمنع أي شخص من الغش الموت. ومع ذلك ، لم تعتبر الكذبة هي القضية. بدلا من ذلك ، على الرغم من أنه من الواضح أنه ليس صحيحا ، فإنه سيجعل الناس يعتقدون أن الشراب كان لديه الكثير من الفوائد الصحية ، وهذا كان يعتبر مخادعا من قبل ASA. تم سحب الإعلان.
7: Classmates.com - زملاء الدراسة يبحثون عنك
تتمتع مواقع مثل Facebook و LinkedIn بشعبية كبيرة لأنها تسمح للأشخاص بالاتصال من جميع أنحاء العالم. عرض Classmates.com نفس النوع من "الوصول والتواصل لهم" الخدمة ... ولكن مقابل سعر.
أخبرتك الدعاية أن شخصًا ما ، طالب سابق ، كان يبحث عنك. ولكن لمعرفة من كان ذلك الزميل ، عليك أن تسجل للحصول على العضوية الذهبية. وبالطبع ، بعد التسجيل للحصول على الذهب وإدخال تفاصيل بطاقة الائتمان ، أصبح من الواضح أن لا أحد يبحث عنك على الإطلاق. كان تصنيع كامل يستخدم لبيع العضويات الشهرية. كان موقع Classmates.com قد تفرع أكثر من 10 مليون دولار في التسوية.
8: Extenze Male Enhancement - Take Supplements، Increase Your Size
القياس يهم. والادعاءات بأن Extenze ، والمتحدث باسمها جيمي جونسون (من الواضح أن المقصود من التورية) لم تصب آذانا صاغية. وذكرت الإعلانات أن مكملات Extenze "ثبت علميا لزيادة حجم جزء معين من الجسم الذكور".
قررت لجنة التجارة الاتحادية التدخل ، لأن اللغة لم تكن تدعي "يجوز" أو "قد". لا ، هذه الأشياء كانت تعمل علميا ، ولم تفعل ذلك. وبعد فترة طويلة من الوقت في المحكمة ، كان على Extenze دفع 6 ملايين دولار في دعوى دعائية كاذبة للدعاية.
9: ماء فيتامين - شرب هذا جيد لك
كلنا نربط الفيتامينات بالصحة. ولماذا لا نفعل؟ الفيتامينات ، سواء كانت تؤخذ كمكملات أو جزء من الطعام أو الشراب ، فهي ضرورية للحياة. بهذا المنطق ، يجب أن يكون مشروب مثل فيتامين ووتر رائعًا بالنسبة لك. انها حرفيا مزيج من اثنين من المكونات الحيوية للحياة - الماء والفيتامينات. أضف إلى ذلك الادعاءات بأنها "ستعزز من نظامك المناعي" و "تساعد في مكافحة الجذور الحرة" ولديك حقًا مشروب صحي جديد. ولكن كما تبين ، إنه مجرد اسم مميز. إنه شراب حلو آخر ، مع زجاجة نموذجية تحتوي على 120 سعرة حرارية و 32 غراما من السكر.
وجدت شركة كوكا كولا ، صانعي فيتامين ووتر ، أنه من الغريب أن يعتقد البعض أن فيتامين ووتر كان بصحة جيدة. وقال محامو كوكاكولا: "لا يمكن تضليل أي مستهلك بشكل معقول إلى الاعتقاد بأن فيتامين ووتر هو مشروب صحي". بعد ذلك بقليل ، قاموا بتسوية دعوى قضائية بقيمة 9 ملايين دولار.
10: الصمغ ريجلي - مضغ هذا الصمغ يقتل الجراثيم
رائحة الفم الكريهة لا يمكن أن تفخر بها. إن معرفة أن مجرد مضغ قطعة من اللثة سوف يقضي عليها هو موسيقى لأذنين المستهلكين في عام 2009. ولكن كانت هناك مشكلة صغيرة واحدة. لم تقتل اللثة الجراثيم على الإطلاق.
كانت العلكة ، التي تدعى Eclipse ، توصف بأنها منتج "يقتل الجراثيم التي تسبب رائحة الفم الكريهة". بل إنه يحمل اسمًا للعنصر - MBE. لكن قسم الإعلان الوطني قام بإجراء اختبارات على هذا المكون السحري ، ولم يتمكن من تكرار هذا السلوك القاتل. كان على ريجليز أن يأخذ المطالبات من العبوة ودفع مبلغ 6 ملايين دولار في التسوية.