ما هو المدير الفني وماذا يفعلون؟
المسمى الوظيفي:
عادة ما يعمل المدير الفني (المعروف باسم AD) يداً بيد مع مؤلف الإعلانات. وهم معا مسؤولين ، كفريق واحد ، عن فهم وإنشاء كل نوع ممكن من الحملات الإعلانية.
ومع ذلك ، فإنه من مهمة م الخاصة لتوجيه العناصر المرئية للحملة. سواء كان ذلك في تصميم الإعلانات والمواقع الإلكترونية والوسائط الخارجية والكتيبات الخاصة بوكالة إعلانية نيابة عن عملائها ، ستقوم AD بإرشاد فريق من المصممين لتنفيذ رؤيته. بعض الإعلانات أيضا الحصول على أيدي ، وتنتج العديد من العناصر شخصيا. يقوم AD بإنشاء ومن ثم المحافظة على المظهر المرئي لكل العمل في الحساب ، والتأكد من أن المواد التسويقية للعميل تجذب بصريا وأن تكون رسالة البيع واضحة.
في عالم أصبح مدفوعًا بشكل متزايد بشاشات الكمبيوتر والهاتف المحمول ، أصبح العنصر المرئي للتسويق أكثر أهمية ، مما رفع من أهمية AD. يترجم مدير فني جيد استراتيجية التسويق إلى لغة بصرية تتحدث إلى الجمهور المستهدف وتعبر عن حقوق العلامة التجارية.
في كثير من الأحيان عند تطوير مواقع الويب ذات التطبيقات والصفحات المتعددة ، ستعمل AD مع مبرمج أو مصمم تجربة مستخدم لضمان عمل رسومات وتكنولوجيا الموقع معًا بسلاسة لتحقيق الهدف المنشود.
نطاق الراتب:
بين 65،355 دولار - 125،451 دولار لمديري الفنون بخبرة لا تقل عن خمس سنوات. العديد من الإعلانات تكسب أكثر من هذا الرقم النهائي ، عندما تضع في الإعتبار الخبرة والمزايا والمكافآت والموقع. أيضا ، كبار مديري الفن الذين يعملون في استوديوهات التلفزيون والأفلام في أسواق مثل نيويورك أو لوس أنجلوس عادة ما يكسبون ما يزيد عن 150،000 دولار في السنة.
مهارات خاصة:
- القدرة على العمل بشكل جيد مع شريك copywriting
- عين استثنائية للتفاصيل
- التفكير القوي والقدرة المفاهيمية
- القدرة على ترجمة استراتيجية التسويق إلى تخطيطات مقنعة وشعارات وتغليف
- خلفية قوية في التصميم
- الاستعداد للعمل لساعات طويلة وعطلات نهاية الأسبوع
- تجربة مع Photoshop و Illustrator و InDesign و Flash وبرامج أخرى
- غالبًا ما تكون HTML و PHP وغيرها من تجارب الويب مطلوبة هذه الأيام
- القدرة على إدارة مشروع من المفهوم من خلال الإنتاج ، في وسائط متعددة
التعليم والتدريب:
تتطلب معظم وظائف مديري الفنون الحصول على درجة البكالوريوس في الإعلان والتصميم والفنون التخطيطية و / أو الخبرة ذات الصلة. عادة ما تطلب الوكالات خبرة لا تقل عن ثلاث سنوات ويطلب العديد منها خبرة لا تقل عن سبع سنوات في الإعلان أو التصميم.
يوم نموذجي:
- الاجتماع مع مؤلف الإعلانات لتطوير مفاهيم للحملات الإعلانية
- تصميم الإعلانات والمواقع الإلكترونية والمواد الأخرى
- إعطاء توجيه واضح للمصممين ومشغلي Mac
- حضور جلسات العصف الذهني مع أعضاء آخرين من الفريق الإبداعي لتطوير مفاهيم لعرض عمل جديد
- مفاهيم الملعب داخليًا إلى المدير الإبداعي أو فريق الحساب
- التقاط الصور المباشرة وإطلاق النار على الفيديو
المفاهيم الخاطئة والاقتراحات الشائعة:
لا يدرك الناس أن مديري الفن غالباً ما يكونون مسؤولين عن المفاهيم الإجمالية للحملة ، ويطورون العناوين الرئيسية ويقترحون خطوط الوصف ، بالإضافة إلى تطوير المظهر.
على الرغم من أنه يساعد على أن يكون قادرا على الرسم ، إلا أن العديد من مديري الفن هم رسامين سيئين ، ويعتمدون بدلاً من ذلك على مهارات الكمبيوتر والتصوير الفوتوغرافي لتوصيل الرسالة. أيضا ، من مهمة ميلادي اختيار الرسامين إذا كان التصميم يستدعي ذلك.
بعض الوكالات ، وعادة ما تكون أكبر ، سوف تتطلب درجة البكالوريوس مع التركيز على التصميم ، والفنون الجميلة ، والفنون التصويرية ، أو الاتصالات. ستقوم وكالات أخرى بتقييم تجربتك المهنية و / أو قبول درجة البكالوريوس في مجالات أخرى.
للحصول على قدمك في الباب وإجراء اتصالات ، قد تحتاج إلى التدريب في وكالة إعلانية . بعد الجامعة إذا كنت لا تستطيع الحصول على وظيفة ، قم بإنشاء محفظتك من خلال وكالات مستقلة أو مباشرة للعملاء. يمكن لمجموعة من المفاهيم والتصاميم العظيمة التغلب على عدم الخبرة.
فوائد الهامش:
ليس لدى مديري الفن وظيفة نموذجيّة 9-5 ، وفي حين أن ذلك قد يعني ساعات طويلة ، فإن ذلك يعني أيضًا الكثير من الامتيازات.
يحصل مدراء الفن على رحلات حول العالم لتوجيه رؤية فريقه في التقاط الصور وتسجيل الفيديو. غالبًا ما يكون المدراء الفنيون هم أول من يتلقون دعوة لحضور افتتاحات المعرض ، أو العروض الأولى للفيلم ، حيث تنتج خبرتهم البصرية تعليقات رائعة. والراتب ... جيد جدا.