الإعلان الوظيفي الشخصي: نيل الفرنسية

تاريخ ملحوظة من وسيلة إيضاح Copywriting

عندما يتعلق الأمر بالأساطير الإعلانية ، وعلى وجه التحديد مؤلفو الإعلانات ، فإن نيل فرينش على رأس قائمة قصيرة جداً (واحدة تشمل أيضاً ديفيد أبوت ، وتوني بريجنول ، ودان ويدين ، ومايك ليسكاربو ، ولوك سوليفان ، و ليونيل هانت ، وأي شخص مميز في D & AD Copy Book).

تشتهر الفرنسية بإعلاناته الطويلة ، والتي عملت على صنع عجائب لعلامات تجارية مثل Chivas Regal و XO Beer ، ومؤخرا ، صورة Ibid.

يشار إليه عادة باسم الرجل الذي جلب الثورة الإبداعية إلى آسيا عندما ربط شراكة الكرة في سنغافورة. الآن ، اكتشف كيف بدأ "إله الإعلان" بدايته وأصبح أكثر احترامًا.

نيل الفرنسية - في السنوات الأولى

دخل الفرنسيون نشاط الإعلانات بطريقة مختلفة تمامًا عن تلك التي يفعلها معظم التصميمات في هذه الأيام. بعد تجربة يده في العديد من المهن ، بما في ذلك مصارعة الثيران ، طُلب منه العمل في وكالة إعلانات أحد الأصدقاء ، في قسم المحاسبة.

سحره الطبيعي وذكائه السريع وذهنه الحاد يعني أنه لم يبق حساب شخص لفترة طويلة ، وبعد بضع سنوات بدأ متجره الإبداعي - Blacker Hyde - مع زميل سابق له. البقية، كما يقولون، هو التاريخ؛ تاريخ رائع يمكنك قراءته في آسف للكركند ، والسيرة الذاتية التي نشرها نيل الفرنسية مؤخرًا.

مؤلف الإعلانات ، نيل فرينش تشتهر كتابة الإعلانات الطويلة التي غالباً ما ليس لديها أي صور على الإطلاق.

ليس من غير المألوف رؤية فيلم Neil French A d الذي هو محروم تمامًا من الصور ، ومع ذلك لا يزال يجذب القارئ إلى عنوان لاذع ونسخة مصاغة بشكل رائع. كان عمله من أجل ibidphoto.com رائعًا كما كان بالنسبة لمخزن الصور الفوتوغرافية وكان يتألف بالكامل من الكلمات ؛ العنوان - "لا تهتم بقراءة هذا ، الصورة المفقودة" - لم يكن فقط تحديًا بل اتهامًا لحالة الإعلان الحديث.

يمكنك رؤية الإعلان هنا على موقع Neil French. إنه أحد أفضل الإعلانات التي ستقرأها على الإطلاق.

نيل الفرنسية والخلاف

للأسف ، مع العديد من الفنانين العظماء ، هناك دائما مجموعة من الخلافات المحيطة بهم ، ونيل الفرنسية ليست استثناء. في 6 أكتوبر 2005 ، ألقى الفرنسيون خطابًا أمام أحد المشاهدين في تورنتو وقال لهم شيئًا كان دائمًا مثيرًا للحرق على أقل تقدير:

"لا يمكنك أن تكون مخرجًا إبداعيًا رائعًا وأن تنجب طفلاً وتستمر في قضاء وقتك في كل مرة يصاب فيها أطفالك بمرض ... كل شخص لا يلتزم تمامًا بالمهمة هو حماقة".

لا يخجل المرء من الحديث عن رأيه ، فإن صدقه الوقح قد خدمه بشكل جيد في حياته المهنية. ولكن في هذه الحالة ، لا يمكن التغاضي عنها ، خاصة بعد رد الفعل الشعبي من نانسي فونك ، المدير الإبداعي المشارك في أوجلفي تورنتو. استقال من منصبه المحترم كمدير إبداعي عالمي في مجموعة WPP.

وفي وقت لاحق ، تم الاستشهاد به باعتباره أحد التأثيرات الرئيسية على مسيرة إبداعية ، Jureeporn Thaidumrong ، الذي تم تسميته "شخصية العام الآسيوية الإبداعية" في عام 2006.

"خلافا لما قد يظن الناس وما كان يقوله في العامين الماضيين ، فهو يدعم كثيرا تصميمات النساء. أستطيع أن أضمن ذلك لأنني في الواقع واحدة من النساء الذين ساعدهم. لم أكن لأقف إلى ما أنا عليه اليوم. لم يكن بالنسبة له "، قال Thaidumrong.

عندما سئل عن ذلك في عام 2009 من قبل وكالة. صحافي آسيا ، تحدث الفرنسية بصراحة عن القضية برمتها.

"لا تنس أن هذه المناسبة التي كانت سيئة السمعة الآن كانت تتخمرها امرأة كانت قد تعرضت في السابق لضربة قوية لأنها كانت في إجازة طويلة عندما زرت المكتب. كان ذلك ، على ما يبدو ، انتقامًا أكثر فعالية ... لكن كان الفيلم من الأمسية بأكملها أصبحت متاحة ، أي شخص لديه حس الفكاهة أو السخرية كان سيشاهد غليظة رد الفعل ".

كما اتُّهم الفرنسيون على نطاق واسع بإعداد إعلانات خاصة بالمواصفات التي لم يكن من الممكن أبداً تشغيلها ، ومن ثم عرضها كأجزاء بيع ومطبوعة. استمع إلى وجهة نظر الفرنسيين الخاصة حول إعلانات الفضيحة هنا.

نيل الفرنسية وجوائز الصحافة العالمية

على الرغم من العدد المتزايد من احتفالات توزيع الجوائز التي تأخذ الآن مشاركاتًا في جميع أنحاء العالم ، شهدت فرنسا فجوة في قسم الاعتراف وأسست جوائز الصحافة العالمية - وهو عرض يقتصر فقط على الإعلانات التي تظهر في وسائل الإعلام المطبوعة ، ولا شيء آخر.

لا رقمية ، على شبكة الإنترنت ، الهاتف الخليوي ، التلفزيون ، الراديو أو حرب العصابات. يقول البعض إنه عرض جوائز تم تصميمه خصيصًا لأمثال نيلاب الفرنسية.

نيل الفرنسية وجوناس كاهن

قد يعتبر معظم الناس مهمته كمصارع مصارعة للبوليت أن يكون أكثر غرابة على سيرته الإعلانية ، ولكن هناك تجربة أخرى غير معروفة. قبل الالتزام بدوام كامل للعبة الإعلانية ، كان Neil French مدير الفرقة لرموز الصخور المعدنية الثقيلة Judas Priest.