الأدوار والمسؤوليات والتوقعات لمهنة الإعلان
إذا كان يوم الاثنين ، فأنت تصوّر موقعًا تلفزيونًا ذا ميزانية كبيرة لحملة إعلان Super Bowl. الأربعاء ، يمكنك تصميم موقع ويب أنيق المهوس مع تطبيقات من wazoo لعلامة البيرة الشهيرة على مستوى العالم. لقد قمت يوم الجمعة بفرك أكتاف مع إيروسميث ، الذي هو على وشك تسجيل جلجل الخاص بك لاذع.
آه ، مهنة في الإعلان. الإلهام والتأكيد والبريق والأخضر طوال اليوم. أو حتى أن الأفلام والعروض التلفزيونية ستصدقك.
في الحقيقة ، إذا كنت تنوي أن تنجح في شيء آخر غير ابن أخ مالك ، فتوقع أن تعمل بجد أكثر من أي وقت مضى في حياتك. ولكن مثلما ذكرت أسطورة الإعلانات ومالكتها السابقة ماري ويلز ذات مرة ، قد يكون "أكثر متعة يمكنك أن تكون مع ملابسك." ومع ذلك ، نحن نتقدم على أنفسنا.
سواء كنت خريجًا جامعيًا حديثًا أو كنت تعمل في مجال العمل بضع سنوات ، وكنت تتساءل عما إذا كانت مهنة الإعلان مناسبة لك ، فإليك معاينة لما يمكن توقعه كواحد من جنون الرجال أو جنون نساء.
أين ستعمل
من بين الأشياء الرائعة المتعلقة بالأداء الإعلاني هو عدد الأماكن التي يمكن أن يأخذك إليها. باستخدام بيانات الاعتماد المناسبة ، يمكنك العمل في مجموعة متنوعة من الإعدادات:
- وكالات الإعلان
- شركات خدمات شراء وسائل الإعلام
- إدارات الخدمات الإبداعية في المنزل
- شركات السلع الاستهلاكية
- الشركات الصناعية
- المستشفيات
- البنوك
- فرق رياضية محترفة
- محطات الإذاعة والتلفزيون
- منظمات غير ربحية
- مواقع الإنترنت والوسائط الرقمية
- منزلك ، في عملك الخاص
ذلك لأن هناك الكثير مما يجري وراء الكواليس أكثر مما يظهر في إعلان مجلة أو إعلان تلفزيوني. ليس فقط مجال "العباقرة الإبداعية" ، هناك دور لكل مجموعة من المهارات ، تخدم جميع أنواع الأعمال.
وبالتالي وظيفة لكل الاستعداد.
عناوين الوظائف والوظائف في الإعلان
هناك العديد من الأدوار المختلفة في الإعلان. ستوجهك مهاراتك ومصالحك إلى المسار الوظيفي الذي يناسبك تمامًا. فيما يلي بعض اللاعبين الرئيسيين:
- مؤلف: هل أنت مبدع بعنف ورائع بارع؟ هل تحب الجناس قليلا؟ بعد ذلك ستحصل على أداء جيد كمؤلف إعلانات ، من بنات أفكار يساعد على تطوير أفكار للإعلانات ومواقع الويب ، ثم يكتب النص.
- مدير فني: أنت تحب التوضيح والتصوير الفوتوغرافي والتصميم. أنت لا تقرأ العناوين فقط ؛ كنت أتساءل عما إذا كانت ستبدو أفضل في خط مختلف. السادة البصريون في عالم التسويق ، يعمل مديرو الفن مباشرة مع المصممين لتصميم مواقع الويب والإعلانات والنشرات التي تجعلنا نشترى الأشياء.
- Media Buyer / Planner: نعم ، هناك مؤامرة وراء ظهور الإعلانات التجارية لمنتجاتك المفضلة أثناء عروضك المفضلة. أو لماذا يبدو أن مواقع الويب تعرف ما قمت بالبحث عنه في الماضي. إلقاء اللوم على مشتري وسائل الإعلام - جزء CPA ، جزء Machiavelli.
- مسؤول الحساب / المشرف على الحساب : على الرغم من أن وكالات الإعلان تجمع بين الأدوار ، عادة ما يتعامل شخص واحد مع العميل ويوجه مشاريعه. المسؤول التنفيذي للحساب هو قبطان سفينة العميل. إذا كنت مهووسًا بالسيطرة وشخصًا بالتفصيل ، فقد تكون أفضل حليف للعميل.
- المدير الإبداعي : بعد بضع سنوات كمؤلف أو مدير فني ، قد ترتقي إلى دور المدير الإبداعي وتصبح doppelganger دون درابر. نظرًا لأن العنوان يتضمن ، ستقوم برعاية جميع الأشياء الإبداعية ، والإلهام ، وتقييم الأفكار للبث التلفزيوني ، ومواقع الويب والحملات الإعلانية ، والعمل مع execs الحساب لإبقاء العميل سعيدًا.
- مصمم تجربة المستخدم (UX): لديك آراء قوية حول كيفية عمل موقع الويب. في الواقع ، ترغب في هندسة الطريقة التي يتفاعل بها الأشخاص معهم. أنت ، يا روح منظمة ومُحوسبة ، قد تصنع مصممًا رائعًا لـ UX.
ولكن دعنا نقول أنك من النوع الذي لا يستطيع أن يرى نفسه يعمل في وكالة إعلانات برية ومجنونة. ضع في اعتبارك طريقًا إلى مدير الاتصالات ، أو تعمل كجهة اتصال مع وكالة الإعلان ، أو أنشئ وكالة داخلية.
أو ربما تفضل أن تكون على الجانب الإعلامي. إذا تمكنت من البيع ، فستحصل على عمولة قوية لإقناع المشترين والعملاء في وسائل الإعلام بوضع إعلاناتهم على محطة التلفزيون أو الصحف أو الموقع الإلكتروني.
الحب ومعرفة جهاز الكمبيوتر الخاص بك
بغض النظر عما تريد القيام به في الإعلان ، فإنه من المفيد أن يكون خبيرًا في مجال التكنولوجيا. كلما اكتففت بالاكتفاء الذاتي مع الكمبيوتر ، زادت القيمة التي ستكون عليها. بطبيعة الحال ، يختلف البرنامج الذي تحتاج إلى فهمه حسب مجال التركيز الخاص بك. لكن سعر القبول للإعلان هو الراحة مع برامج مثل Word و Excel و PowerPoint. وقد يكون الإلمام ببرامج التصميم مثل InDesign أو Quark أو Photoshop أو Dreamweaver مفيدًا ، اعتمادًا على وظيفتك.
في السنوات القليلة الماضية ، غيرت التكنولوجيا نشاط الإعلانات بشكل كبير. مرة واحدة في أي خطة إعلانية ، الصحف هي في الواقع أخبار الأمس وفشل يوميا. في مكانها ، وسائل الإعلام الاجتماعية هي أداة تسويقية صاعدة. لقد انتقلت مواقع Facebook و Twitter و blogging من كونها أنشطة ممتعة إلى وسائل الإعلام التي تستخدمها العديد من الشركات الآن للترويج. عندما يكون لدى ماكدونالدز صفحة على فيسبوك (مع أكثر من 62.5 مليون معجب) ، تعرف أن العالم قد تغير. وهذا يؤدي بشكل رائع ...
المهارات الرقمية أصبحت المعيار
نشاط الإعلانات يتطور باستمرار. كما يشير القسم الأخير ، يعد استخدام الكمبيوتر كعنصر أساسي في الإعلان أمرًا جديدًا نسبيًا. في الواقع ، قبل 30 عامًا ، كان لدى العديد من الوكالات الإعلانية "غرفة كمبيوتر" ، تضم أجهزة كمبيوتر Mac وأجهزة الكمبيوتر الشخصي بهدف وحيد هو إنشاء صور مرئية. سيكون لدى مؤلفي النسخ وفرق الحساب حاسوب شخصي أساسي يمكن من خلاله كتابة نسخ وموجزات إبداعية. الآن ، لدى الجميع جهاز Mac أو كمبيوتر قوي جدًا أمامهم طوال اليوم. وبفضل الهواتف الذكية ، تتزايد الحاجة إلى المهارات الرقمية بسرعة.
إذا كنت مديرًا فنيًا أو مصممًا أو مديرًا مبدعًا ، فستحتاج إلى الحصول على معرفة أساسية على الأقل بالترميز. وهذا يعني HTML ، و Javascript ، و Java ، و XML ، وربما Linux. هذا هو مستقبل الصناعة ، وأرباب العمل يرغبون في معرفة أن مهاراتك سوف تترجم بسلاسة إلى الفضاء الرقمي. بالتأكيد ، يمكنك الاعتماد على مديري المواقع والمبرمجين في الوكالة للقيام بذلك نيابة عنك ، ولكن ذلك لن يدوم طويلاً.
أصبح الموظف الإبداعي "جاك من جميع المهن" ملكًا. سيكون المخرج الفني الذي يتمتع بمعرفة رائعة بجناح Adobe Creative ، وفهم ثابت لـ HTML أكثر جاذبية بكثير بالنسبة إلى وكالة تعمل كمدير فني فقط. ومؤلفو الكتب ، لا يعتقدون أنك خارج الخطاف. إذا كنت ترغب في التقدم بحياتك المهنية وتصبح في نهاية المطاف مديرا إبداعيا ، فإن عدم وجود هذه المهارات سيضعك في وضع سيئ للغاية. إذا كان الأمر يتعلق بك ومصمم بترميز ، فستكون محظوظًا. لحسن الحظ ، فإنه من السهل والسريع الحصول على فهم أساسي لهذه المهارات ، مع العديد من منافذ البيع على الإنترنت تعليمهم مجاناً. تحقق من CodeAcademy للمبتدئين.
أرني المال
كل هذا يؤدي إلى السؤال النهائي: "ما الذي يمكنني كسبه في الإعلان؟"
وكما هو الحال في أي مجال ، فإن الإجابة هي ، تعتمد - على سنوات خبرتك ، ومكان إقامتك وعنوانك. لقد قام موقع "إيفينت دوت كوم" ، وهو محرك البحث الذي يجمع المواقع المهنية للشركات ومجالس الوظائف ، بنقل راتب تقديري قدره 40 ألف دولار لمهمة الدخول في مجال الإعلانات في فيلادلفيا ، بنسلفانيا. نفس العنوان في مدينة نيويورك يحصل على 60،000 دولار في السنة ، في حين أن نقطة البداية في شيكاغو تدفع 43،000 دولار. بالطبع ، يجب عليك القيام بالبحث الخاص بك ، حيث تتغير الرواتب طوال الوقت.
إذا حصلت على مركز دون درابر ، وأصبحت مديراً إبداعياً في مدينة نيويورك ، فإن Salary.com يقول أنه يمكنك أن تتوقع الحصول على راتب أساسي يبلغ حوالي 132،000 دولار ، ولكن بعد الفوائد والمكافآت ، يمكن أن تصل بسهولة إلى 190،000 دولار في السنة.
الإعلان هو عمل رائع (وصعب) ... إذا استطعت الحصول عليه.