كيفية البدء في إعداد محفظة مواصفات جيدة
قد يجعلك إعداد محفظة إعلانية من إعلانات المواصفات تشعر كأنك أحد الهواة ، ولكن مديري الإبداع في وكالات الإعلان قاموا بتوظيف حصتهم العادلة من مؤلفي ومصممي الجرافيك الناشئين على أساس العمل المحدد بمفردهم. إذا كنت خارج الكلية أو كنت ترغب فقط في البدء في الإعلان ، يجيب قسم الأسئلة والأجوبة على أسئلة حقيقية يطرحها الناس مثلك كل يوم.
س: "بعض إعلاناتي المطبوعة بسيطة جدًا وقصيرة جدًا ، ولأنها نصية فقط ، فإنها تملأ جزءًا صغيرًا من الصفحة فقط ، ولذلك ، ابحث قليلاً عن" بلاه ". لقد استخدمت فكرتك عن تعويض الصفحة و باستخدام خلفية مصممة ولكن لا يزال هناك الكثير من المساحة الفارغة. هل يجب استخدام خط أكبر؟ "
ج: اتركهم وشأنهم. جعل خطك بحجم أكبر لن يخدع المدير الإبداعي حول الطول. سوف يجذب المزيد من الاهتمام لكتلة نسخ قصيرة. يبدو الأمر كما لو كنا صغارًا وحاولنا الكتابة بشكل كبير لنأخذ الصفحة عندما طلب المعلم الحصول على تقرير من صفحتين.
س: "أنا من النوع الذي يكافح مع وسائل الإعلام الأخرى إلى جانب الطباعة. هل يجب أن أحاول أن أجبر إعلانًا في وسيط مختلف فقط للتنوع أم يمكنني فقط الالتزام بكل الطباعة؟"
ج: يجب أن يكون لديك وسائط إعلانية أخرى في محفظتك لتظهر لك إمكانية الكتابة أكثر من الطباعة. تتولى معظم الوكالات التعامل مع مجموعة متنوعة من العملاء وإنشاء مجموعة متنوعة من المواد لهم. إظهار قدرتك على كتابة وسائل أخرى يثبت أنه يمكنك التعامل مع أي مشروع تعطى.
أنا أقول كل هذا بحذر ، مع ذلك. أنت لا ترغب في تعميم محفظتك الاستثمارية مع كل وسيلة إعلانية فقط لتظهر لك إمكانية كتابتها. كن انتقائياً وواقعياً.
إذا ذكرت إحدى الوكالات أنها تبحث عن مؤلف إعلانات لكتابة إعلانات تجارية ، فستحتاج إلى الحصول على محتوى موجه نحو الاحتياجات الخاصة لتلك الوكالة. إذا كان ما تمتلكه في محفظتك هو حصريًا ، فإن نماذج من الإعلانات المطبوعة والمرشحين الذين لديهم نفس تجربتك لديهم إعلانات تجارية في محفظتهم ، فسوف تعمل في وضع غير مواتٍ منذ البداية.
لم تفكر في محفظتك كمشروع مكتمل. لن ترغب فقط في عرض أفضل أعمالك ، بل ستحتاج أيضًا إلى توجيه محتواك نحو مواصفات قائمة الوظائف. على سبيل المثال ، من المفترض أن يجذب إدراج مؤلف الإعلانات لكتابة الإعلانات التجارية كتاب المصنّعين بالإعلانات في حافظاتهم.
س: "تسير الكثير من إعلاناتي جنبًا إلى جنب مع خلفية الإعلان ، هل أحتاج إلى تضمين قسم ، ربما بين العنوان والجسم ، يصف ما أعتقد أنه يجب أن يكون الرسم؟"
يمكنك دائمًا تضمين بعض المعلومات الوجيزة جدًا في أسفل إعلانك والتي تصف فكرتك المرئية.
س: "هل من المقبول نسخ الصور ولصقها من مواقع مثل Getty و I-Stock دون شراء الصورة إذا كنت سأستخدمها فقط في محفظتي؟"
ج: لا تقع في فخ التفكير يجب أن يكون لديك صور لتخطيها مع نماذج الكتابة الخاصة بك ، لا سيما في خطر استخدام حقوق الطبع والنشر الصور. يفضل المدراء المبدعون أن يروا حافظةً من النسخة المطبوعة على ورق أبيض عادي بدلاً من إعلان مصور مع صور محمي بحقوق الطبع والنشر لشخص آخر.
ويمكن أيضا أن يكون العلم الاحمر في عيون المدير الإبداعي . لا ترغب في طرح أي أسئلة حول أخلاقياتك الخاصة باستخدام صور يعرف أنها لم تدفع ثمنها.
قد يبدو الأمر وكأنه امتداد لكنك ستحصل على ثقة من تفاصيل معلومات الشركة ، ناهيك عن تفاصيل الوكالة. انهم بحاجة الى معرفة أنك صادق وجدير بالثقة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت ترفع الصور ، فأنت تثير أيضًا أسئلة في أذهاننا أنك ربما رفعت النسخة ولم تنشئها بنفسك.
دع نسختك تتحدث عن نفسها. أنت لا تتقدم لوظيفة تصميم جرافيكي لذا لا تقلق بشأن تضمين الصور في SPEC ADS.
س: "لقد قمت بتجميع قائمة بكل وكالة إعلانية في [المدينة] ووجدت أن جميع الموظفين العاملين بها هناك أقل من ثلاثين موظفًا. هل من المرجح لشركة أصغر أو شركة أكبر توظيف شخص بدون خبرة ؟ "
ج: يعتمد ذلك على الوكالة. معظم الوكالات تبحث عن شخص ما على المدى الطويل.
يمكنهم أن يروا أنك خارج الكلية فقط ولكنك تعتبر استثمارًا. أنت لم تكن تنتظر جداول 20 سنة وقررت فجأة أنك تريد العمل في وكالة كبيرة. لا تقلل من تعليمك.
الوكالات الصغيرة هي أيضا ساحة تدريب كبيرة. استهدف كلا النوعين من الوكالات للحصول على اسمك هناك. سوف تجد فرصة لنفسك.
س: " أنا أعلم أنني أستطيع أن أقوم بعمل جيد جدًا كمؤلف إعلانات ، لكني لا أملك ثقة كافية في إعلانات SPEC الخاصة بي. هل هناك على أي حال كيف يمكنني الدخول كإبداع فقط من خلال كتاب لائق؟"
ج: اجعل كتابك أكثر من لائق. وأنا لا أقصد الصور والمواد المطبوعة بالألوان الكاملة. أنا أتحدث نسخة جيدة ، قوية ، قابلة للبيع والتي تظهر موهبتك.
هذا سيجعل انطباعك الحقيقي الأول على المدير الإبداعي. إذا كان كتابك متواضعًا ، فإن المدير الإبداعي سيعتقد أن هذا هو أفضل ما يمكنك فعله وسيعبر لك شخصًا آخر.
الوقوف مؤلف الإعلانات مع بعض الخبرة ضد خريج كلية مع أي خبرة سابقة. ضع كتبهم جنبًا إلى جنب. إذا كان مؤلف الإعلانات مع بعض الخبرة لديه محفظة باهتة ، ولدى خريج الكلية حافظة متميزة ، فإن خريج الكلية لم يكتف فقط بلعب الملعب ، بل قد يكون لديهم ميزة.
س: "أنا لا أكون كسولًا هنا ، بل كنت أتساءل فقط إذا كان بإمكاني طلب اختبار كتابة أو ربما أقترح أن أعمل مجانًا إذا أرسلوا لي عميلًا يعملون به حاليًا؟ لا أعرف ... طرح 10 أفكار من شأنها أن تخلق الجوارب من قرص مضغوط كانت ساحقة للغاية.
ج: كن صبورا وكن مثابرا. لن تقوم وكالة جيدة بنشر معلومات عملائك إليك حتى تعمل هناك. إذا كان بإمكانك تخصيص بعض وقت الفراغ ، فأخبرهم أنك تريد التطوع بوقتك لمعرفة المزيد عن وكالته والعمل في طريقه إلى صفوفه.
خلاصة القول: لا تدع أعصابك تحصل على أفضل ما لديك. إنه أمر صعب عندما تريد شيئًا مثل مهنة الإعلان حتى لا تشدد على كل التفاصيل. لا يوجد شيء خاطئ في الرغبة في أن يكون كل شيء مثاليًا تمامًا. فقط لا تدع ذلك السعي لتحقيق الكمال النفس الخروج.