العلاقات العامة ليست الإعلان ، والعكس بالعكس. هذه هي الاختلافات الرئيسية.
الخصائص ال 10 التالية فقط خدش سطح الاختلافات العديدة بين الإعلان والعلاقات العامة ، ولكن أعطيك أساسا جيدا إلى اثنين من التخصصات المختلفة.
1. الفضاء المدفوع أو التغطية المجانية
- إعلان:
تدفع الشركة للمساحة الإعلانية. أنت تعرف بالضبط متى سيتم بث هذا الإعلان أو نشره. - العلاقات العامة:
عملك هو الحصول على دعاية مجانية للشركة. من المؤتمرات الصحفية إلى البيانات الصحفية ، فإنك تركز على الحصول على عرض إعلامي مجاني للشركة ومنتجاتها / خدماتها.
2. التحكم الإبداعي مقابل. لا تحكم
- إعلان:
نظرًا لأنك تدفع مقابل المساحة ، يمكنك التحكم الإبداعي في هذا الإعلان. - العلاقات العامة:
لا يمكنك التحكم في كيفية تقديم وسائل الإعلام للمعلومات الخاصة بك إذا قررت استخدام معلوماتك على الإطلاق. انهم ليسوا ملزمين لتغطية الحدث الخاص بك أو نشر البيان الصحفي لمجرد أنك أرسلت شيئا لهم.
3. الجرف الحياة
- إعلان:
نظرًا لأنك تدفع مقابل المساحة ، يمكنك عرض إعلاناتك مرارًا وتكرارًا طالما كانت ميزانيتك تسمح بذلك. عادةً ما يكون للإعلان مدة تخزين أطول من الإصدار الصحفي. - العلاقات العامة:
ما عليك سوى تقديم بيان صحفي حول منتج جديد مرة واحدة. ما عليك سوى تقديم بيان صحفي حول مؤتمر صحفي مرة واحدة. يتم توزيع التعرض للعلاقات العامة التي تتلقاها مرة واحدة فقط. لن يقوم المحرر بنشر نفس الخبر الصحفي ثلاث أو أربع مرات في مجلتهم.
4. المستهلكون الحكيمون
- إعلان:
يعرف المستهلكون متى يقرأون إعلانًا يحاولون بيع منتج أو خدمة. وقال بول فلاورز رئيس شركة فلاورز آند بارتنرز ومقرها دالاس "يدرك المستهلك أننا دفعنا لتقديم رسالة البيع له أو لها وللأسف فإن المستهلك غالبا ما ينظر إلى رسالتنا المباعة بحذر شديد". "بعد كل شيء ، هم يعرفون أننا نحاول بيعها".
- العلاقات العامة:
عندما يقرأ شخص ما مقالة تابعة لجهة خارجية مكتوبة حول منتجك أو مشاهداتك لفعاليتك على التلفزيون ، فإنهم يشاهدون شيئًا لم تدفعه مقابل الدولار الأمريكي وعرضه بشكل مختلف عن الإعلانات المدفوعة.وقالت فلاورز: "عندما نتمكن من توليد نوع ما من" تأييد "طرف ثالث" من قبل مصادر إعلامية مستقلة ، يمكننا خلق مصداقية كبيرة لمنتجات أو خدمات عملائنا. "
5. الإبداع أو الأنف للأخبار
- إعلان:
في الإعلانات ، يمكنك ممارسة إبداعك في إنشاء حملات ومواد إعلانية جديدة. - العلاقات العامة:
في العلاقات العامة ، يجب أن يكون لديك أخبار للأخبار وتكون قادرًا على توليد ضجة من خلال هذه الأخبار. أنت تمارس إبداعك ، إلى حد ما ، في الطريقة التي تبحث بها عن أخبار جديدة لإطلاقها إلى وسائل الإعلام.
6. داخل أو خارج على المدينة
- إعلان:
إذا كنت تعمل في وكالة إعلانية ، فإن جهات اتصالك الرئيسية هي زملائك في العمل وعملاء الوكالة. إذا كنت تشتري مساحة إعلانية وتخطط لها نيابةً عن العميل مثل مدير الإعلام باري لوينثال ، فستتفاعل أيضًا مع موظفي مبيعات الوسائط. - العلاقات العامة:
أنت تتفاعل مع وسائل الإعلام وتطور علاقة معهم. لا يقتصر اتصالك على الاتصالات الداخلية. أنت على اتصال دائم مع جهات الاتصال الخاصة بك في منشورات الطباعة ووسائل الإعلام.
7. الجمهور المستهدف أو محرر مدمن مخدرات
- إعلان:
أنت تبحث عن جمهورك المستهدف والإعلان وفقًا لذلك. لن تقوم بالإعلان عن شبكة تلفزيون نسائية في مجلة رياضية موجهة للذكور. - العلاقات العامة:
يجب أن يكون لديك زاوية وتحرير الخطافات لحملهم على استخدام المعلومات للمقال ، أو لتشغيل نشرة صحفية أو لتغطية الحدث الخاص بك.
8. الاتصال المحدود أو غير المحدود
- إعلان:
بعض الايجابيات الصناعة مثل Trey Sullivan Executive Executive على اتصال مع العملاء. قد لا يلتقي آخرون مثل المصممين أو مصممي الغرافيك في الوكالة مع العميل على الإطلاق. - العلاقات العامة:
في العلاقات العامة ، تكون مرئيًا جدًا لوسائل الإعلام. محترفو العلاقات العامة لا يُطالبون دائمًا بالأخبار الجيدة.إذا كان هناك حادث في شركتك ، قد تضطر إلى إعطاء تصريح أو مقابلة على الكاميرا مع الصحفيين. يمكنك تمثيل شركتك كمتحدث رسمي في أحد الأحداث. أو قد تعمل ضمن العلاقات المجتمعية لإظهار أن شركتك تشارك بنشاط في العمل الجيد وملتزمة بالمدينة ومواطنيها.
9. المناسبات الخاصة
- إعلان:
إذا رعت شركتك حدثًا ، فلن ترغب في الحصول على إعلان يمنح نفسك رهانًا على ظهره لكونه شركة رائعة كهذه. هذا هو المكان الذي يتدخل فيه قسم العلاقات العامة. - العلاقات العامة:
إذا كنت ترعى حدثًا ، يمكنك إرسال بيان صحفي وقد تستلمه وسائل الإعلام. يمكنهم نشر المعلومات أو تغطية الحدث.
10. كتابة النمط
- إعلان:
شراء هذا المنتج! تصرف الان! الدعوة اليوم! هذه كلها أشياء يمكنك قولها في إعلان. تريد استخدام تلك الكلمات الطنانة لتحفيز الناس على شراء منتجك. - العلاقات العامة:
أنت تكتب بصرامة في شكل أخبار لا معنى له. يتم تجاهل أي رسائل تجارية صارخة في اتصالاتك من قبل وسائل الإعلام.