فكر مرتين قبل أن تصبح مؤلف

لمؤلف الإعلانات ، يمكن أن يكون كل شيء العمل ومكافأة صغيرة جدا

البطل المجهول. غيتي صور

إذا كنت تفكر في تغيير مهنتك ، أو بدأت للتو ، وأعد قلبك على كونك مؤلف إعلانات ، فعليك أن تكون مستعدًا لما ينتظرك. على الرغم من العنوان الإبداعي ، إلا أن وظيفة مؤلف الإعلانات ليست دائمًا براقة أو إبداعية. ليس لثنيك ، لكن فكر في ما يلي قبل أن تغطس.

كتاب صنع الكثير من البحث

في فريق إدارة مؤلف / فن تقليدي ، يقع العبء على الكاتب لإجراء البحث عن المنتج أو الخدمة.

يجب أن تكون شخصًا ذو تفصيل شديد لتولي هذا المنصب. هناك سبب وجيه لهذا ؛ عندما يتعلق الأمر بالكتابة عن المنتج أو الشركة ، يحتاج مؤلف الإعلانات إلى معرفة كل شيء ممكن ، وصولاً إلى أدق التفاصيل.

من مهمة المدير الفني أن يعرف ما يكفي للمساعدة في الجزء المفاهيمي وللتأكد من أن التخطيطات ونقاط الفيديو والعناصر المرئية الأخرى موضعية. وبالتالي ، سوف تقضي العديد من الليالي المتأخرة والقراءة الصباحية والبحث في حين يشارك المصممين ومديري الفن في العملية الإبداعية الممتعة.

المهمة لا تأتي مع الامتيازات

هناك امتيازات لكل وظيفة ، وأحد أكبرها في مجال الإعلان والتسويق هو السفر. عندما يتم تحديد موعد التصوير ، غالبًا ما يكون هناك قدر معقول من السفر إلى مواقع مثيرة أو غريبة. المشكلة هي؛ سيكون على العميل ، والمدير الفني ، والمصمّم ، وفريق خدمات الحسابات أن يستمر في العمل ، لكنك لن تفعل ذلك.

يعتبر دور مؤلف الإعلانات الفائض للمتطلبات.

قد يكون من الصعب ابتلاع هذا إذا ابتكرت الفكرة الكبيرة وكتبت النص. لسوء الحظ ، يكلف الأمر أكثر لإرسال شخص آخر ، ويمكن أن تذهب الأموال إلى أشياء مثل خدمات الطعام الحرفي ، أو ترقيات الطيران إلى درجة رجال الأعمال أو الدرجة الأولى.

سيكون دورك البقاء في الوكالة كتابة شيء ما ، أو توليد الفكرة الكبيرة القادمة. بمعنى من المعاني ، فإن المؤلفين هم مثل سندريلا. لم يسبق لهم الذهاب إلى الكرة أو الاستلقاء في بليز مع المدير الفني.

رأيك قد لا يكون قيمًا

بمجرد إنشاء فكرة حملة لا تصدق ونصوص مكتوبة وعناوين رئيسية ستؤدي إلى بيع المنتج على أمازون ، لا تفاجأ إذا كان العميل يعيد كتابة نسختك المصممة بعناية . لا يمكن للعميل طرح النسخة من البداية ، ولكن يحق له تحريرها إلى النسيان ، لذلك لا تتعايش مع الكلمات - أو أفكارك البصرية الإبداعية. ربما قام مدير الفن والمنتج والمخرج بتغيير أفكارك البصرية أيضًا.

الاستعداد لتحريرها

هناك سبب لكون عبارة مؤلف الإعلانات هي شعبية في عالم الوكالات. من عميل صغير إلى مدير حساب صغار ، من السهل تغيير كلماتك. إنها مجرد حالة لحذف تلك التي قضيت ساعات في التعرق واستبدالها "بألفاظ أفضل" جاء بها الناس أثناء الدردشة في مبرد الماء.

يجب أن تكون مستعدًا لحقيقة أن كلماتك ستتغير ، ومهمتك هي قبول ذلك وعدم مناقشة هذه النقطة أو المخاطرة بتعريفك بأنها صعبة أو مغنية.

أنت لست مهندسًا لعملك

إذا كنت قد بدأت للتو ، فمن الصعب ألا تكون متحمسًا بشأن التوصل إلى فكرة قاتلة تجاوزت جولات تخفيضات العملاء ، وحان الوقت للحصول على الإعلان وبيع بعض المنتجات ، وربما الحصول على جائزة الصناعة أو اثنين. الواقع هو أن الكاتب (الذي لمس المشروع أولاً) لن تحصل على فرصة لرؤية فكرتك من خلال الإنجاز. ما لم تكن بالطبع ، أنت تكتب نسخة تتوجه مباشرة إلى مدونة أو حساب بريد إلكتروني. خلاف ذلك ، هناك الكثير من الخطوات (والأشخاص) بين ما تفعله ، وما يراه المستهلك.

هذه هي حياة مؤلف الإعلانات. الكثير من العمل الشاق ، قليل جدا من المجد. إذا كان كل هذا لا يبدو جذاباً لك (ولديك أي نوع من المهارة الفنية) فاعتبر أن تصبح مديراً فنياً بدلاً من ذلك.

لا يزال بإمكانك التوصل إلى أفكار رائعة ، لكن الامتيازات المرضية (مثل بليز) ستكون هناك.