مستشار التلفزيون هو خبير أبحاث السوق
ليس من الشائع التفكير في أبحاث السوق ونشرة أخبار تلفزيونية متصلة.
هذا لأن الكثير من الناس قد يفكرون في نشرات الأخبار التلفزيونية ببساطة حول ما حدث في المجتمع ، في حين أن أبحاث السوق هي شيء ستقوم به الشركة قبل إطلاق خط جديد من السيارات أو الحبوب أو مستحضرات التجميل.
ولكن يمكن لمستشار تلفزيوني أن ينظر إلى ما وراء مجموعة الحرائق المنزلية والقتل وقضايا المحاكم التي تشكل نشرة أخبار نموذجية لمعرفة ما يريده الجمهور من برنامج إخباري. هذه ميزة يمتلكها المستشار التلفزيوني من خارج الشركة - ولديها مسافة من المنتج الإخباري حتى تتمكن من طرح الأسئلة بسهولة أكبر لمعرفة ما إذا كانت تصل إلى جمهورها المستهدف.
إذا أرادت إحدى المحطات الوصول إلى عدد أكبر من النساء في الفئة العمرية 25-54 ، فقد يقترح أحد مستشاري التلفزيون تقصير الألعاب الرياضية الليلية لإضافة المزيد من الأخبار الصحية. قد لا يدرك المشاهد في المنزل حتى أنه تم إجراء تغيير دقيق في المحتوى ، ولكن قد تجد المحطة أن تقييمات Nielsen تعكس التغير من خلال جذب المزيد من المشاهدين الإناث ، والذي يمكن استخدامه لبيع إعلانات تلفزيونية لهم.
مستشار تلفزيوني يعرف كيفية استخدام مجموعات التركيز
جزء مهم من إجراء أبحاث سوق التلفزيون هو عقد مجموعات التركيز. هذه مجموعات صغيرة من المشاهدين الذين تجمعوا ليُسألوا أسئلة محددة حول مواقفهم تجاه نشرات الأخبار التلفزيونية في المدينة بشكل عام وحول محطة العميل على وجه الخصوص.
يتم اختيار حوالي 15 إلى 20 مشاهدًا استنادًا إلى الجنس ، والعرق ، والعمر ، وربما الدخل. عادة ، سيقوم مستشار التلفزيون بعقد لقاء معهم في حين أن إدارة محطة التلفزيون تراقب خلف الزجاج أحادي الاتجاه بحيث لا يمكن رؤيتها.
عادة ما يتم طرح الأسئلة لمعرفة كيف يتم عرض محطة العميل في السوق. قد يسأل مستشار تلفزيوني في مجموعة تركيز ، "أي محطة لديها أفضل نشرة أخبار - ولماذا؟" أو "هل تعرف أي محطة تقول إنها تحتوي على رادار دوبلر الأكثر تقدمًا؟" إذا أنفقت محطة ما 1 مليون دولار على نظام رادار ، ويقول المشاهدون في مجموعة تركيز أن محطة منافسة تتمتع بطقس أفضل ، فإنها تشير إلى الإدارة بوجود مشكلة ، إما مع ترقية الرادار أو ربما مع فريق الطقس في المحطة. .
يمكن طرح أسئلة على مجموعات التركيز أسئلة تفصيلية حول فريق الأخبار التابع لمحطة التلفزيون على الهواء. لهذا السبب نادراً ما تتم دعوة مقدمي المراسلين والمراسلين ليشهدوا مناقشة مجموعة مركزة ، وربما لا يدركون أن أحدهم قد حدث. إذا رأى المشاهدون فجأة أن مذيعًا قديمًا يتم إلقاؤه ، خاصة لإفساح المجال لاستئجار مرساة من منافس ، يمكن أن يكون ذلك إشارة إلى أن مجموعات التركيز فضلت المواهب على الهواء على المنافس.
مستشار تلفزيوني يساعد فريق الأخبار على ضبط نشرة الأخبار
في حين أن عمل مستشار التلفزيون في إجراء أبحاث السوق ومجموعات التركيز عادة ما يظل سرا من معظم الناس في غرفة الأخبار في محطة تلفزيونية ، إلا أنها لا تزال حاضرة.
ذلك لأن عقد مستشار التلفزيون عادة ما يتضمن العمل مع المراسلين والمراسلين والمنتجين حول طرق لجعل نشرات الأخبار أكثر جاذبية.
بالنسبة إلى الموجودين على الهواء ، يقدم مستشار التلفزيون نصائح حول الملابس والشعر والمكياج. بالإضافة إلى ذلك ، من الشائع أن يقوم أحد المستشارين بتدريب المراسي على التوصيل الصوتي ومهارات ad-lib والوضعية والوتيرة. يتم إعطاء الصحفيين طريقة لتقديم تقارير حية أفضل وطرح أسئلة أفضل أثناء المقابلات.
لا ينسى منتجو الأخبار والكتاب. يتم إعطاءهم تدريبات حول كيفية كتابة القصص التي يسهل على المشاهدين فهمها ، والتي لا تمتلئ بالصحافة وتستفيد من الفيديو الإخباري المقنع الذي يسجله مصورو الفيديو كل يوم.
لم يتم الانتهاء من عمل مستشار التلفزيون. في العديد من DMAs ، كل من المحطات الرئيسية لديها مستشار خاص بها القيام بنفس البحوث واقتراح نفس الاستراتيجيات حول كيفية زيادة الجمهور.
تسيطر حفنة من شركات الاستشارات التلفزيونية على الغالبية العظمى من الأعمال في المحطات في جميع أنحاء البلاد.
هذا هو أحد الأسباب التي تجعل محطة تستخدم "التغطية التي يمكنك الاعتماد عليها" كشعار لها حيث تصبح المحطة الأعلى تصنيفًا في DMA الخاصة بها سيتم نسخها من قبل عدد لا يحصى من المحطات التي تتبنى نفس الشعار وخطة التسويق. ومع ذلك ، فإن أحد المستشارين التلفزيونيين هو أحد أهم الأشخاص في غرفة الأخبار التلفزيونية ، حتى لو لم تكن على قائمة الرواتب.