ما هي تلك الأنواع الإبداعية في الواقع يقول؟
في الجزء الأول من "المترجم الإعلاني" ، نظرنا إلى الطرق التي غالبًا ما يغطّي بها العملاء أفكارهم الحقيقية بعبارات أقل فظاعة. اليوم ، حان دور الإدارة الإبداعية.
بالنسبة لأولئك منكم في الإدارات الإبداعية التي تفكر "بأي حال من الأحوال ، فإن العملاء فقط يقولون شيئًا ويعني آخر" ، فأنت لست صادقًا تمامًا. في الواقع ، من السخرية أن تدرك أنه في مجال الاتصالات ، فإن كل شخص تقريباً يقول شيئًا مختلفًا تمامًا مما يفكر فيه حقًا.
عندما يدخل المبدع أولاً عالم الإعلان والتصميم ، لن يكون لديه فلتر. لكنهم سرعان ما يتعلمون أن الصدق التام ، خاصة أمام العميل ، هو سمة مهنة .
على مدار مسيرتهم المهنية ، ومع الكثير من التدريب من المدير الإبداعي وفريق الحساب ، يجد المصممون طرقًا للتحدث إلى العملاء ومديري الحسابات الذين يخفون مشاعرهم ونواياهم الحقيقية.
في ما يلي 15 من أهم العبارات التي تستخدمها المواد الإبداعية ، وما تعنيه في الواقع.
1: "هذا هو الفكر المثير للاهتمام ، سأبحث ذلك."
ترجمة: "أنا أكره هذا الاقتراح. اكرهها! لن أفعل ذلك أبداً ولكن ، من أجل أن أكون لطيفة ، سأتظاهر بأنني أعطيتها اهتمامًا جديًا ، وأخبرك أنها لم تنجح. "
2: "أحتاج إلى أسبوعين على الأقل للقيام بذلك."
ترجمة: "ربما يمكنني تحويل ذلك في غضون أسبوع ، أو أقل من ذلك. ولكن لدي أشياء أخرى على صفيحي ، ويمكنني أيضًا أن أبدو كأنني عبقري إذا كنت أسلم قبل الموعد المحدد. "
3: "أعتقد أنك ستعجبك هذه الفكرة حقًا".
ترجمة: "أنت ستكره هذه الفكرة ، إنها طريقة خارج منطقة راحتك. ولكن ، من خلال إعداده بهذه الطريقة ، نأمل في تخفيف حدة الضربة. "
4: "الآن ، يمكن أن تكون هذه الفكرة خارج منطقة راحتك قليلاً."
ترجمة: "أنت ستكره هذه الفكرة ، أنت لست شجاعًا بما يكفي للقيام بذلك.
ولكن من خلال إعداده بهذه الطريقة ، آمل أن يجرؤك علم النفس العكسي على شرائه. "
5: "قضيت أسابيع في صياغة هذا".
ترجمة: "لقد تحطمت هذا في اللحظة الأخيرة ، ونأمل أن تكون جيدة بما فيه الكفاية".
6: "نشكرك على جميع الأفكار التي شاركتها معنا في الإحاطة".
ترجمة: "كانت رؤىك لا معنى لها. لم نتعلم شيئًا منهم مطلقًا ، وألقوا بهم في سلة المهملات ثانيًا الذي تركته ".
7: "أنا حقا أحب هذا المنتج / الخدمة."
ترجمة: "لن أشتري هذا أبداً."
8: "لا أعتقد أن مجموعة التركيز ستكون مفيدة في هذا الوقت."
ترجمة: " مجموعات التركيز تقتل الأفكار العظيمة ، وسوف تدمر تماما هذا واحد. لماذا تقترح هذا الهراء؟
9: "أنا أقدر حقًا مساهمتك".
ترجمة: "أتمنى حقًا أن تدعوني أقوم بعملي ، ولا أحاول أن أربط عضلاتك الإبداعية الضعيفة على أفكاري."
10: "هذه قصة مضحكة."
ترجمة: "لقد سمعت كلمات ختامية مرحة من سجين في الكرسي الكهربائي".
11: "نظرت بعناية في ما قلته في اجتماعنا الأخير."
ترجمة: "معظم ما قلته كان بلا جدوى ، والباقي أنا الملتوية حوله لتلبية برنامجي الإبداعي الخاص."
12: "لدي سؤال حول الموجز ".
ترجمة: "أنا حقا لا يوجد أي شيء جديد لإضافة ، أريد فقط أن يبدو وكأنه أنا الانتباه".
13: "إلى أي مدى يمكننا دفع هذا؟"
ترجمة: "نريد إذنًا صريحًا الآن لتغطية مؤخرتنا عندما ننتج أفكارًا سترفضها لكونها كبيرة جدًا أو مخيفًا للغاية أو مختلفة تمامًا."
14: "أتطلع إلى أن أريك ما توصلنا إليه".
ترجمة: "لا أستطيع الانتظار لرؤية مظاهر وجهك عندما ترى الأشياء التي أقدمها في المرة القادمة".
15: "أرى الكثير من الإمكانات للقيام بشيء حقًا اختراق هنا."
ترجمة: "سأفعل كل ما بوسعي للفوز بجائزة حول هذا ، حتى لو كان ذلك يعني التوقف عن العمل أو تجاهل الاقتراح".