15 كتب الإعلان يجب أن تقرأ

15 كتب أساسية عن الإعلان يجب على الجميع قراءتها

سيعطيك العديد من الأشخاص المختلفين قوائم القراءة عندما تكون إما تدرس الإعلان ، أو أنك محترف في ممارسة الحرفة.

هناك مئات الآلاف من الكتب حول هذا الموضوع. يتم إصدار واحد جديد كل يوم. ولكن هناك بعض الذين صمدوا أمام اختبار الزمن ، وما زالوا مطالبين بالقراءة. إذا كنت تعمل في مجال الاتصالات ، سواء كان الإعلان ، أو التسويق ، أو العلاقات العامة ، أو التصميم ، أو أي شيء آخر ، فيجب أن يكون لهذه الكتب مكان دائم في مكتبتك.

  • كيفية كتابة موجز إلهام مستوحاة من قبل هوارد Ibach

    واحدة من أهم الوثائق في العملية الإبداعية هي الموجز الإبداعي . إنه يمنح الإدارة الإبداعية أوامر السير الخاصة بها ، ويخبرهم أين يبدأ الحفر للحصول على أفكار رائعة. مليئة بأمثلة من ملخصات إبداعية قوية وفعالة ، ومكتوبة بطريقة مستنيرة ولكنها غنية بالمعلومات ، هذه هي القراءة الأساسية للجميع في صناعة الاتصالات.

  • يا ويبل ، اضغط على هذا بواسطة لوك سوليفان

    عدد قليل جدا من الدعاية والكتب سهلة وممتعة للقراءة. مكتوبة من قبل سيد الحديثة للحرف الإعلاني ، أنه يحتوي على ثروة من المعلومات التي يجب أن يعرف الجميع. إذا كنت تدخل النشاط التجاري للتو ، فستجد دليلاً خطوة بخطوة لكل جانب من جوانب الإعلان. إذا كنت موجودًا منذ عدة عقود ، فلن تضحك (وتبكي) خلال الكتاب فحسب ، بل ستستمر في تلقي النصائح والتذكيرات التي تستمر في جعلك محترفًا مبدعًا بشكل أفضل.

  • Truth، Lies & Advertising: فن تخطيط الحسابات بواسطة جون ستيل

    يضمن تخطيط الحساب الرائع أن الإعلانات مرتبطة بالعملاء. لكنك لست بحاجة إلى أن تكون أحد مخطّطي الحسابات للحصول على عالم من المعلومات الذكية من هذا الكتاب. جاي شيات ، مؤسس Chiat \ Day ، يطلق عليه "أفضل أداة تجارية جديدة اخترعت من أي وقت مضى." حملات رائعة و ناجحة للغاية مثل "Got Milk" و "فكر بشكل مختلف" مع التخطيط الذكي للحساب. كتاب يجب قراءته للجميع في وكالتك الإعلانية ، وليس فقط قسم الحسابات .

  • Ogilvy On Advertising by David Ogilvy

    كان ديفيد أوجلفي أسطورة إعلانية. ميراثه يعيش من خلال العديد من فروع شبكة أوغلفي ، وكتبه. يعتبر Ogilvy On Advertising إعلانًا كتابيًا مليئًا بالمعرفة التي لا غنى عنها والأفكار الصريحة من رجل قال ذات مرة "إنه ليس مبدعًا ما لم تبيع". على الرغم من عقود من العمر الآن ، فإن المبادئ الواردة في الكتاب هي ذات الصلة كما كانت من أي وقت مضى ، وأنت تفعل نفسك ظلم شديد إذا لم تكن قد قرأته من الغلاف إلى الغلاف.

  • البقرة الأرجواني: تحويل عملك بكونه رائع من سيث غودين

    ماذا لو رأيت بقرة سوداء وبيضاء بعد رؤية أبقار بنية فقط؟ أنها تبرز. ولكن ماذا يحدث عندما ترى المزيد والمزيد من الأبقار السوداء والبيضاء؟ ما يبرز بعد ذلك؟ سوف يستغرق بقرة الأرجواني. هذه هي الفرضية الأساسية لكتاب جودن الأساسي حول تحويل عملك ، وإعلانك ، إلى شيء رائع. تبرز ، أو تذهل ، أو تمتزج وتذهب دون أن يلاحظها أحد.

  • من هؤلاء الناس الذين أعطاهم بيرل هاربور من جيري ديلا فيمينا

    ربما كان أطول عنوان مكتوب على الإطلاق لكتاب دعائي ، ومع ذلك فهو لا يجعل هذه المعلومات في متناول الجميع. بالنسبة للأشخاص المدمنين على الحياة والأعمال التي تم تصويرها في Mad Men ، هذا هو الكتاب المناسب لك. يُعد كتاب "ماديسون أفينيو" المذهل وغير المقيد في الإعلان عن الإعلانات في فترة الستينيات من القرن العشرين ، بمثابة مذاق كلاسيكي ، ولكن يجب أن يكون موجودًا على رفك بجوار كتاب أوجيلفي.

  • تحديد المواقع: معركة لعقلك من قبل الريس وجاك تروت

    نرى الآلاف من الرسائل الإعلانية كل يوم. ربما نتذكر مجرد حفنة. كونك جزءًا من هذه القلة هو ما يدور حوله هذا الكتاب. كيفية وضع منتجك أو خدمتك ، وبالتالي ، في كيفية تسويقها ، هو أساس حملة إعلانية وتسويقية ناجحة. كيف تصبح رائدًا في المجال؟ كيف تستفيد من نقاط ضعف المنافسين؟ ستعرفون

  • تقنية لإنتاج الأفكار بواسطة جيمس ويب يونغ

    يجب أن تكون مقدمة بيل برنباخ ، أحد أكبر محترفي الإعلانات الذين عاشوا على الإطلاق ، كافية لتخبرك أن هذا جوهرة. وعلى الرغم من نشرها في عام 1965 (من عرض تقديمي تم تقديمه لأول مرة في عام 1939) ، فإن تقديم المشورة الخالدة لمساعدة مؤلفي النسخ ، ومديري الفن ، والمصممين ، والمخططين بدأوا عصائرهم الإبداعية. إذا وصلت (أو عندما) إلى حائط مبتكر ، سيساعدك هذا الكتاب على تدميره.

  • التفكير الجانبي: الإبداع خطوة بخطوة بقلم إدوارد دي بونو

    كيف يعمل الإبداع؟ كيف تحصل على نتائج من ذلك؟ كيف تفكر بطريقة مختلفة ، وأكثر كفاءة وفعالية؟ يشرح كتاب إدوارد دي بونو الكلاسيكي كل شيء. أي شخص يفكر في العيش يجب أن يقرأ هذا الكتاب ، وأعمال أخرى له نفس المؤلف. من السهل نسخ الأفكار العظيمة ، ولكن لمعرفة كيفية الحصول عليها ، وكيفية تطويرها ، هذا هو الذهب الخالص.

  • الكافيين للعقل الإبداعي من قبل ستيفان موماو ويندي لي أولدفيلد

    المصنف العملي الوحيد حقا في أعلى 10 ، هذا الكتاب لديه تمارين كافية في ذلك لإعطاء عضلاتك العقلية تجريب شديد كل يوم. جربها مرة واحدة ، ثم حاول مرة أخرى. ابحث عن حلول مختلفة لنفس المشاكل (شيء يتعلق بالدعاية) أو استخدم التدريبات للرقع قبل التعامل مع مهمة متعلقة بالعمل. إنها أيضًا طريقة رائعة للبقاء حادة عندما يكون لديك وقت نادر.

  • كتاب بيل برنباخ من قبل بوب ليفنسون

    كم هو مثير للسخرية أن الرجل الذي غير مجرى الدعاية الحديثة وكتابة الإعلانات لم يكتب كتابًا عن كيفية فعله. ومع ذلك ، فنحن محظوظون بالحصول على هذا الحساب الممتاز من قبل رجل إعلانات كبير آخر ، السيد بوب ليفنسون. إنه كتاب مضحكة وذوق عميق وذكي وحنين ورائع عن أسطورة ، وعبقريًا في الإعلانات ، وهذا كتاب يجب عليك الحصول عليه إذا كان بإمكانك العثور عليه. انها خارج الطباعة ، وتغيير اليدين لأكثر من 150 دولارا نسخة.

  • فن خدمة العملاء من قبل روبرت سولومون وإيان شافر

    كثيرا ما يقال إن الإعلان سيكون عملا عظيما بدون عملاء. حسنًا ، من الواضح أن نشاط الإعلان يحتاج إلى عملاء. ويعرض هذا الكتاب ، في طبعته الثالثة الآن ، الوكالات كيفية التعامل مع العملاء بطريقة مفيدة للطرفين. تواجه مشكلة في البيع في العمل الإبداعي الجيد؟ الحصول على مكالمات غاضب في 02:00؟ التعامل باستمرار مع التحولات في الاستراتيجية ، أو الإدارة الجزئية من قبل الجميع من مسؤول الحسابات إلى المدير التنفيذي؟ هذا هو الكتاب الذي تحتاجه.

  • كيفية كتابة أفضل نسخة من قبل ستيف هاريسون

    عندما يريد شخص فاز بأكثر من "كان ليونز" أكثر من أي مدير إبداعي آخر في العالم أن يقدم لك النصيحة ، خذها. من الصعب القيام بنسخة جيدة وجذابة. وفي هذه الأيام ، ومع وجود العديد من الوسائط المختلفة التي تحظى باهتمامنا ، فإن الكلمات المناسبة حاسمة في جذب انتباه العميل. ستيف هاريسون كاتب ماهر ، يطبق مواهبه على كل شيء بدءًا من نسخ المدونة إلى الإعلانات التقليدية ، وهو يفعل ذلك بلمسة بارعة. سواء كنت مؤلف إعلانات أو مدير فني أو عميل أو مزود خدمة ، فإنك تحتاج إلى هذا الكتاب.

  • One Plus One Equals Three: A Masterclass in Creative Thinking by Dave Trott

    بعض الأساطير الدعاية الحديثة تتحدث بصراحة مثل ديف تروت. وهو لا يسحب أيًا من اللكمات ، حيث يقدم حقائق لا يفضل كثير من الناس في الصناعة سماعها. في هذا الكتاب ، يلفت انتباهه إلى العملية الإبداعية. باستخدام الفكاهة ورواية القصص لتقديم النصائح العملية التي يمكنك استخدامها فعليًا ، هذا الكتاب سهل الاستعداد ، ويمكنه تغيير الطريقة التي تنشئ بها حملات إعلانية. لا لنفسك صالح. اشتر نسخة لنفسك وللجميع في شركتك. هذا جيد.

  • فن الحرب من صن تزو

    لن تكون هناك قائمة قراءة إعلانية كاملة بدون هذا الأدب الصيني الكلاسيكي. بكل بساطة ، يعتبر الإعلان والتسويق نوعًا من الحرب ، والاستراتيجية تلعب دورًا رئيسيًا في أي حملة. يقدم هذا الكتاب ، المكتوب في عام 514 قبل الميلاد ، نوعًا من النصائح الخالدة والفعالة. تنقسم إلى 13 فصلاً تغطي الخطوات الرئيسية في شن حرب ، كل واحدة يمكن أن ترتبط مباشرة بمراحل الحملة الإعلانية. لا تدع سنها يخدعك. لا تزال تستخدم الاستراتيجيات المذكورة في هذه الصفحات اليوم من قبل عمالقة التكنولوجيا وقادة الصناعة.