الفن الحساس للإعلان عن موضع الإعلان

كيف تخطف العلامات التجارية عن طريق اللاوعي الخاص بك

قد تكون سمعت مصطلح "وضع المنتج" المستخدم في سياق الأفلام والتلفزيون. في هذه البيئة الحديثة من التخطي التجاري والعمى الإعلاني ، أصبح وضع المنتج بسرعة وسيلة هائلة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف بطرق "أكثر دقة". ولكن ما هو بالضبط موضع المنتج ، وكيف يعمل ، وما هو تأثيره على مستقبل الإعلان؟

تعريف وضع المنتج

في شروط العلمانيين ، يُعد وضع المنتج ترويجًا للسلع والخدمات ذات العلامات التجارية في سياق عرض أو فيلم (أو حتى مقاطع فيديو شخصية) بدلاً من الإعلان الصريح.

عندما ترى منتجًا أو خدمة تظهر في برنامج تلفزيوني ، أو في صورة متحركة ، فإن الشركة التي تقف وراءه عادة ما تدفع (لكن ليس دائمًا) لعلامتها التجارية التي تظهر على الشاشة أو على الراديو.

وتعرف هذه الممارسة أيضًا باسم التسويق أو الإعلانات المدمجة ، وقد استمرت هذه الممارسة منذ عقود ، لكن المسوقين أصبحوا أكثر تطوراً في الطرق التي يستخدمونها بها. مرة واحدة شكل واضح جدا من الرعاية ، يمكن وضع التنسيب الآن المنتج تحت الرادار. قد تلاحظ بالكاد أن كل سيارة مستخدمة في الفيلم أو العرض كانت من صانع سيارات واحد فقط. أو أن كل شخص في برنامج تلفزيوني يشرب نفس ماركة المشروبات الغازية.

تكاليف وضع المنتج

كان رجل من الصلب ضربة ضخمة ، وضع البيض باتمان مقابل. سوبرمان: فجر العدل ، وإعادة تشغيل امتياز الجامعة العدل. لكنها فعلت شيئًا آخر أيضًا. استغرق الأمر في تمويل مذهل 160 مليون دولار من استخدام موضع المنتج.

جاء هذا المبلغ من أكثر من 100 شريك عالمي دفعوا جميعًا مبلغًا جيدًا من المال لعرض علاماتهم التجارية في سباق سوبرمان الضخم.

وكان من بينهم واربي باركر ، الذي قدم نظارات مستوحاة من كلارك كينت. جيليت ، التي خلقت سلسلة فيديو عن الحلاقة سوبرمان. بالإضافة إلى Walmart ، و Twizzler لـ Hershey ، و Chrysler ، و Sears Roebuck & Co. ، و National Guard Guard ، و Kellogg Co. ، و Nokia ، و Hardee's ، و Carl's Jr. هل لاحظت بعضًا منها في الفيلم؟

من المؤكد أنك رأيت وجه سوبرمان في كل مكان عندما تم إصدار الفيلم. ربما فقط حرب النجوم: كان The Force Awakens حملة تسويقية أكثر تشبعاً.

قبل كلا هذين الفيلمين ، دفعت فورد حوالي 14 مليون دولار ليجعل جيمس بوند يقود فورد مونديو في كازينو رويال. كان على الشاشة لمدة ثلاث دقائق بالكاد ، أي ما يعادل أكثر من 78000 دولار في الثانية! هذا أكثر من متوسط ​​عائلة الولايات المتحدة في عام واحد. فورد ومفروشة أيضا السيارات للمشهد.

على الرغم من كل هذه الأرقام ، لا توجد تكاليف محددة مرتبطة بموضع المنتج ؛ هذا عادة ما يتم التفاوض عليه بين العرض والعلامة التجارية ، ويصبح أكثر كل سنة.

وضع المنتج في الأفلام

تتضمن بعض أكثر مواقع التنسيب شهرة في الأفلام:

Reese's Pieces in ET The Extra Terrestrial (1982)
أنت تعرف ، يجب أن يكون العنوان "M & Ms in ET The Extra Terrestrial" ، لأن هذا هو ما أراده ستيفن سبيلبرغ. بطبيعة الحال ، إذا طلب سبيلبيرج من أي شركة أن يكون منتجها في أحد أفلامه هذه الأيام ، فإنهم سيعضون يده. لكن في عام 1982 ، لم يكن وضع المنتج هو العملاق الذي هو عليه اليوم. وضع هيرشي ، مالك M & Ms ، طلبات على الاستوديو ، بما في ذلك مشاهدة نص نهائي قبل بدء التصوير.

قال الأستوديو لا ، وقدمت Reese's Pieces الصفقة بدلاً من ذلك ... مقابل صفر دولار. لقد أنفقوا حوالي مليون دولار للترويج للفيلم ، وهو ما يقارب 2.5 مليون دولار اليوم. وبالنظر إلى أنهم رأوا زيادة بنسبة 65٪ في المبيعات ، فقد كانت هذه هي الصفقة تمامًا.

بي ام دبليو ميني كوبر في الوظيفة الإيطالية (2003)
نسخة أقل من فيلم 1969 الكلاسيكي الذي يضم مايكل كاين ، نويل كوارد ، وبيني هيل (نعم ... أن بيني هيل) ، طبعة 2003 الجديدة ما زالت لديها الكثير من أجلها. استخدم الطراز الأصلي BMC Mini Coopers البريطاني الصنع ، ولكن بحلول عام 2003 ، كانت BMW تملك الشركة. لا يمكنك جعل "الوظيفة الإيطالية" مع أي نوع آخر من السيارات ، رغم ذلك ، وقد اقترب من BMW المنتجين للحصول على إذن. لم يقتصر الأمر على الحصول عليها ، ولكن أعطيت أكثر من 30 سيارة لاستخدامها في الفيلم. مع سيارة BMW Mini Cooper بمتوسط ​​20000 دولار ، هذا أقل من مليون دولار لبعض الإعلانات الهائلة.

وارتفعت مبيعات BMW. حركة ذكية من جانبهم.

أحذية كونفيرس في أنا ، روبوت (2004)
قصة تقشعر لها الأبدان من منظمة العفو الدولية بتشغيل amuck ، أنا ، روبوت كان واحدا من أكبر الأفلام التي تم إصدارها في ذلك العام ، في أكثر من 342 مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها. انها نجمة مربع مكتب قوة ويل سميث ، وإعلان صارخ لكونفرس كل النجوم أحذية رياضية. من فتح العلبة إلى الحذاء القريب على قدميه ، وحتى شخص ما يقول "حذاء جميل" ، قد يكون هذا واضحًا لدرجة أنه يجعل المشاهد يخرج من تجربة الفيلم. ومع ذلك ، فإن التعادل لشخصية ويل سميث كونه رهابي من أي شيء جديد هو ملموسة ويجعلها تعمل. كان يمكن أن يكون حذاء نايك أو أديداس الكلاسيكي ، لكن كونفيرس انتزع الفرصة.

كان وضع المنتج مساويا أيضا "بشكل ممتاز" في عالم وين. من البيتزا والأحذية الرياضية إلى تناول حبوب منع الحمل والصودا ، كانت ضربة رئيسية تمكنت من التسرّع من وضع المنتج والحصول على المال مقابل ذلك في نفس الوقت. ولعشاق أفلام الطوائف ، حقق فيلم "عودة الطماطم القاتلة" عملاً رائعاً يتمثل في تسريع وضع المنتج. هذا هو الشاب جورج كلوني الذي يقوم بالنصب.

في عام 2011 ، أنشأت شركة Morgan Spurlock فيلمًا كاملًا تم تمويله من خلال العائد غير المخصص لإيرادات المنتجات. أطلق على فيلم "أعظم فيلم تم بيعه على الإطلاق" ، فعل سبورلوك ما قاله له الناس أنه شبه مستحيل: لقد صنع الفيلم بأكمله على المال الذي تلقاه فقط من أجل تكامل المنتج والعلامة التجارية في الفيلم. كانت طريقة ذكية لتمويل فيلم وثائقي ، وتسليط الضوء على الطريقة التي يعمل بها وضع المنتج ، في ضربة واحدة.

وضع المنتج في التلفزيون

كان هناك أيضا بعض وضع صارخ للمنتج في العروض التلفزيونية في النهار ، مع عروض الألعاب مثل The Price is Right بالاعتماد على وضع المنتجات الثقيلة. (من المثير للإعجاب أن النسخة البريطانية من The Price is Right لا تحمل علامات تجارية مميّزة. قوانين الإعلان أكثر صرامة هناك ، وموضع المنتجات مثل هذا محظور جدًا. بدلاً من ذلك ، يجب على المتسابقين تخمين أسعار أشياء مثل "هذا المربع من مسحوق الغسيل "أو" علبة من عصير البرتقال ".)

مسلسلات الصابون هي نسج المنتجات في خطوط الحبكة أيضا ، وهي ليست دقيقة. ثم هناك برامج عالية المستوى مثل جنون الرجال يفعلون نفس الشيء ولكن بطريقة أكثر ذكاءً. والآن ، بدأت ألعاب الفيديو في العمل.

وضع المنتج في وسائل الإعلام الاجتماعية

نظرًا لأن المشهد الإعلاني قد تحول بشكل كبير إلى الأنظمة الأساسية الاجتماعية مثل YouTube و Facebook و Twitter و Instagram ، فإن العلامات التجارية تستخدم هذه القنوات لفرص تعيين المنتجات. على سبيل المثال ، يسعد مستخدمو YouTube الذين يستخدمون الملايين من المتابعين ارتداء ملابس ذات علامات تجارية أو استخدام عناصر ذات علامة تجارية لنشر كلمة حول هذا المنتج إلى قاعدة المعجبين. كما ستنشر العروض التلفزيونية والأفلام "المؤثرين الاجتماعيين" للاستيلاء على هذا الجمهور الجديد من خلال وسيط مختلف تمامًا عن التلفزيون والأفلام.

وعموما ، وضع المنتج هنا للبقاء. إذا تم ذلك بشكل جيد ، فإنه يضيف الواقعية إلى عرض أو فيلم ، لأننا جميعًا نستخدم هذه المنتجات في حياتنا اليومية. لا يساعد تقديم الأسماء التجارية بشريط لاصق. ولكن عندما يكون ذلك واضحًا جدًا ، فإنه يضر أيضًا بتعليق عدم التصديق بالأفلام.