إضافة الأخبار تعني زيادة حجم "ثقب الأخبار" الخاص بك. بمعنى ، مقدار وقت الهواء الذي يجب أن تملأه كل يوم. هذا يعني أنك تركت قصصًا متكررة من الصباح حتى الظهر ، إلى 5 و 6 ثم مرة أخرى لنشرة الأخبار الأخيرة.
لماذا تكرار أخبار القصص هي مشكلة
قد لا يُترك لمنتج إخباري تلفزيوني خيار سوى تكرار الأخبار من قبل ، خاصة إذا كان يوم الأخبار بطيئًا. لكن هذا القرار يمكن أن يضر بعلامتك الإخبارية.
ذلك لأن المشاهدين الأوفياء سيستمعون ، فقط ليقولوا لأنفسهم ، "لقد رأيت هذا بالفعل." أو "يجب أن تكون المحطة قد سمحت لنصف يوم من إدارة الأخبار ، لأنهم متأكدون من عدم وجود أخبار جديدة اليوم". حتى ، "دعني أرى ما هذه المحطات الأخرى مختلفة ،" متبوعة بنقرة من جهاز التحكم عن بُعد إلى محطة منافسة.
حتى أن العلامة التجارية الأخبار من وجود معظم الأخبار؟ قد يكون لها نتائج عكسية. قد يظل بإمكان مشاهديك الموالين مشاهدة محطتك ، ولكن ربما لن يستغرق ذلك سوى نصف ساعة. لقد قمت بتدريبهم على التفكير بأن هذا هو قدر كبير من الأخبار الأصلية التي يمكنك تقديمها كل يوم. إما أنك أرسلتهم بعيدًا عن التلفزيون أو منافسيك إذا كانوا لا يزالون يريدون معرفة المزيد عما يحدث في مجتمعهم.
كيفية تحديد ما إذا كنت قد تسببت في أضرار
هذا الضرر المحتمل هو مجرد نظرية ، حتى تدعمه بأبحاث السوق. يمكن أن توضح لك مجموعات التركيز حجم المشاهدين الذين لاحظوا تكرار القصص وما إذا كانوا قد غيروا عادات المشاهدة لديهم نتيجة لذلك.
في نشرة أخبار صباحية لمدة ساعتين ، من الممكن أنها ليست مشكلة على الإطلاق.
خلال هذا الوقت من اليوم ، يمكن للمشاهدين المشاهدة لمدة 15 إلى 20 دقيقة فقط. إذا كررت القصص كل نصف ساعة ، فإن معظم الناس سيشاهدونها مرة واحدة على أي حال.
ولكن لديك كتلة إخبارية مسائية مبكرة نموذجية تمتد من الساعة 5-6: 30 مساءً ، ومن المرجح أنك تريد من المشاهدين الالتزام لمدة 90 دقيقة. تكرار نفس القصة كل نصف ساعة خلال هذا الجزء من اليوم يمكن أن يكون خروجًا حرفيًا للأشخاص ، خاصة إذا تم تقديم القصة بطريقة مماثلة في كل مرة.
كيفية جعل نفس الأخبار تظهر جديدة
يمكن لطاهي المنزل الحيوى أن يأخذ ديك تركى متبقى من عيد الشكر ويضعه فى طبق خزفي طازج جديد. فكر في ذلك أثناء إنتاج نشرة الأخبار الخاصة بك.
يمكن أن تتضمن القصة التي تقوم بها على حريق منزل في الساعة 5 مساءً معلومات جديدة في الساعة 6 مساءً يمكنك تعزيزها. في نهاية قصة الساعة الخامسة ، يمكن لمذيعة الأخبار التلفزيونية أن تقول: "عند بلوغك السادسة ، سوف تسمع من شاهد عيان شاهد النيران ، أطلق عليها 9-1-1 ثم أنقذ كلبًا من النيران. " ثم في الساعة 6 ، يمكنك عمل ملخص مختصر للحقائق المتعلقة بالنار ، ولكن اجعل تركيزك هو شاهد العيان ، وهو عبارة عن معلومات جديدة.
هذا النهج يأخذ التنسيق بين الكثير من الناس. يجب أن يعلم مراسل الأخبار التلفزيونية الذي يغطي الحريق أن يترك عيانًا عينيًا من أصل 5 مساءً من القصة لكي يكون لدى المنتج شيئًا جديدًا عند 6.
يجب تدريب الصحفيين على كيفية القيام بذلك ، لأنهم يريدون بشكل غريزي وضع كل شيء في النسخة الأصلية.
هذا يعمل فقط مع بعض القصص وبعض الحقائق. لا يمكن ترك الإصدار 5 مساءًا معلومًا من المعلومات الأساسية فقط ليخدم الإصدار 6. وهذا يخدع جمهورك في الساعة الخامسة مساءً. لذلك لا تريد أن تقول خلال الساعة الخامسة مساء ، "ابقوا معنا لمعرفة ما إذا كان أي شخص قد مات في النار ، فصاعدا في السادسة." إذا مات شخص ما ، عليك أن تقول ذلك في كل نسخة.
كيف يمكن أن يساعد على تعزيز وإغاظة
إحدى الطرق الثلاث لتعزيز نشرات الأخبار الخاصة بك هي من خلال الكتابة الفعالة. يمكن لمنتج إخباري ماهر استخدام هذا لجذب المشاهدين من خلال مجموعة طويلة من الأخبار ، قد يبدو بعضها متكررًا على السطح.
يمكن أن يقول مذيع الأخبار "في الخامسة ، أظهرنا لك اليوم الأول من المدرسة لطلاب المدارس الابتدائية المحلية.
عند بلوغ عمر السادسة ، انظر كيف يتم الحفاظ على سلامة هؤلاء الطلاب أثناء انتقالهم من المدرسة إلى المنزل. "أنت تقر بأن المشاهدين شاهدوا جزءًا من التغطية الخاصة بك ، بينما تحاول إقناعهم بالالتزام لأنهم على وشك رؤية شيء ما الجديد.
تذهب بعض المحطات إلى أبعد من ذلك وتسلط الضوء على قصة جديدة كليًا بشكل مرئي. قد ترى خطًا على الشاشة يقرأ ، "كل جديد في الساعة 6:00" أو ما شابه لعرض قصة تم حفظها عن قصد في بث الساعة 6 ، على الرغم من أنه قد تم تجميعها في اليوم السابق.
من غير المحتمل أن يتم تدريس أي من هذه الحيل في فصل الصحافة. هذا لأنهم لا يشركون الصحافة على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، فهو جزء من التسويق الذي يتعلمه معظم محرري أخبار التلفزيون أثناء العمل ، عندما يدركون أن الأخبار هي منتج يجب أن يتم تعبئته وعلامته وتسليمه للجمهور.