لا يعرف منطقة المشاهدة
قد تثبت مذيعة الأخبار التلفزيونية حبها لمجتمعها المحلي في حملة الترويج على الهواء في المحطة ، ولكن هذا الجهد قد تحطم عندما يتضح أنها تفتقر إلى المعرفة الأساسية للمنطقة.
أحد الأمثلة على ذلك هو إساءة نطق أسماء المدن والبلدات التي يعرفها المشاهدون بسهولة. يجب أن يعرف أي شخص يعمل في التلفزيون في ولاية كنتاكي كيف يقول السكان المحليون "لويزفيل". وينطبق الشيء نفسه على الطريقة التي يقول بها الناس في لويزيانا "نيو أورلينز". من ياكيما ، واشنطن ، إلى كيسيمي ، فلوريدا ، كل دولة لديها كلمات يمكن أن تعرض جهل مقدمي الأخبار إذا لم يأخذوا الوقت الكافي للتحضير قبل البث.
السؤال "كيف تشعر؟"
مراسل الأخبار يصل إلى حي تضررت إعصار للقيام لقطة حية للأخبار 06:00. خلال التقرير المباشر ، يطلب المراسل من رجل فقد منزله وأسرته في العاصفة ، "كيف تشعر؟" يبدو ضحية العاصفة مصدومًا ، ثم يحاول تجميع الإجابة. من المحتمل أن معظم المشاهدين الذين يشهدون باستجواب هذا الصحفي المريب كانوا يرغبون في أن يقول الرجل: "كيف تظن أنني أشعر ، أنت معتوه" قبل أن تمضي على شاشة التلفزيون المباشر. من الواضح أن الصحفي كان يحاول أن يسحب القلب العاطفي من القصة.
ولكن هناك طرق أفضل وأكثر وعناية ورعاية للقيام بذلك.
إثارة الأخبار
يقول النقاد أن أخبار التلفزيون مثيرة. لسوء حظ أولئك الذين يعملون في وسائل الإعلام ، غالباً ما يكون النقاد على صواب. ابحث عن تغطية إخبارية مثيرة في محطتك. إذا كنت ترى أن بعض القصص مبالغ فيها كطريقة لجذب الانتباه ، فأنت تضلل جمهورك.
وينطبق الشيء نفسه على الترويج الموضعي لنشرة الأخبار الخاصة بك. نعم ، يجب عليك بيع قصصك لجعل الناس يشاهدونها. ولكن إذا كنت تطلق باستمرار على حريق منزل روتيني "أسوأ كارثة واجهتها المدينة على الإطلاق" ، فسوف يلتفت المشاهدون إلى كيفية بكاء الذئب حول الأحداث الشائعة.
كتابة القصص المربكة
كتابة القصص الإخبارية المربكة تحدث عادة بسبب الإهمال ، وليس القساوة. لكن النتائج يمكن أن تلحق الضرر بعلامتك الإعلامية.
خذ نموذجًا نموذجيًا: 30 قصة حول الحكم على شخص ما بتهمة القتل. إذا فشلت في أخذ الوقت لتخبر جمهورك عن الشخص الذي قتل ومتى وأين ، فأنت فشلت ككاتب إخباري. يستغرق ذلك عادةً بضع دقائق من البحث في النصوص المؤرشفة الخاصة بك حتى يمكنك تقديم قصة كاملة.
عادةً ما تتضمن نصائح كتابة الأخبار الإخبارية طرقًا لكتابة أخبار إخبارية أقصر . الإيجاز أمر مهم ، لكن الأمر كذلك هو الوضوح. إذا تركت المشاهدين في حيرة من أمرهم ، فسيتركونك في محطة تحتوي على قصص يسهل فهمها.
تعزيز بدلا من اعلام
لقد قامت أدوات وحيل إعلانات وسائل الإعلام بتصفية طريقها إلى معظم غرف الأخبار. في بحر من المنافسة ، من المهم الإعلان عن علامتك الإعلامية كوسيلة للتميز.
لكن الترويج يمكن أن يعيق طريق المعلومات بسهولة. في وسط حالة الطقس القاسية ، احرص على عدم مقاطعة معلومات قد تكون منقذة للحياة من أجل وضع قابس للأشخاص لتنزيل تطبيق الطقس الخاص بك. تذكر ، هناك وقت ومكان للترويج على الهواء خلال نشرة الأخبار. حالة الطوارئ ليست هي الوقت المناسب لوضع قبعة موظف المبيعات الخاص بك.
تحاول من الصعب جدا أن تكون شخصية
العديد من المراسلين الإخباريين على الهواء يشتهون الاعتراف. يريدون من المشاهدين أن يصلوا إليهم في متجر البقالة ليقولوا "أنت الشخص المفضل لدي على الأخبار". للحصول على هذا الثناء ، يحاول الكثير من المراسلين والصحفيين أن يكونوا شخصية تلفزيونية أكبر من الحياة.
لا بأس أن تدع المشاهدين يعرفون أن لديك اثنين من الكلاب الألمانية في المنزل الذين تحبهم غاليا. انها محاولة أخرى لتحويل كل محادثة على الهواء إلى شيء عن كلاب الصيد الخاصة بك الحبيب.
نعم ، هناك الكثير من محبي الكلاب هناك ، ولكن عندما يصبح الدافع الخاص بك مجبرا على أنك تريد أن تعرف كمدافع الحيوانات الأليفة رقم واحد في مدينتك ، يبدو أنها غير صادقة وتعترض طريق عملك الحقيقي ، وهو تقديم الأخبار.
يتظاهر بأنه محقق
في حديثه عن الشخصيات التلفزيونية ، أصبح مايك والاس واحدا من 10 أساطير تلفزيونية من خلال تقريره الاستقصائي عن مجلة سي بي أس الإخبارية 60 دقيقة . وقد استدعت تلك الشهرة العديد من الأشخاص الآخرين في الأخبار التلفزيونية إلى محاولة إجراء التحقيقات الاستقصائية.
تتضمن أساليب الإبلاغ عن التحقيقات الحقيقية الالتزام بالوقت في البحث عن قصة. العديد من المراسلين الاستقصائيين لا يرغبون في أن يكون هذا المريض. وبدلاً من ذلك ، سيقومون بعمل قصة حول موضوع عادي ، مثل الألعاب الساخنة لعيد الميلاد ، والصفعة على مقدمة تقول: "إننا نحقق في ألعاب هذا العام الأكثر سخونة" بحيث تبدو أكثر إثارة للإعجاب. المشاهدون ليسوا ساذجين. جعل التحقيق يعني شيئا.
الفشل في مساعدة الناس في المجتمع
كل محطة تبشر بمشاركة المجتمع باعتبارها مهمة. ومع ذلك ، هناك عدد لا يحصى من المراسلين الذين قد يكونون مستعدين للظهور لمشروع اجتماعي عندما تكون الكاميرات موجودة ولكنهم يختفون عندما يكون هناك عمل حقيقي للقيام به. لا تكن واحدا من هؤلاء الناس. منظمو جمعية خيرية يسيرون لمكافحة مرض السرطان بشكل عميق حول قضيتهم.
تخيل كيف سيشعرون أنهم يستخدمون إذا كنت مذيعاً ظهر لفترة وجيزة للحصول على صورة الدعاية الخاصة بك للصحيفة ، ثم ذهب للعب الغولف بدلاً من القيام بواجبك في المشي. قد تخدع رؤسائك في التفكير في أنك شاركت. لكن هؤلاء المنظمون يعرفون الحقيقة ، ولن يترددوا في إخبار الآخرين عن سطحيتك وعدم اهتمامك.
نشر تحديثات "كل شيء عني" على Facebook
استخدم Facebook لبناء علامتك التجارية ، سواء في غرفة الأخبار أو في المستوى الشخصي. احرص على عدم المبالغة في تقدير مدى اهتمام معجبيك على Facebook بكل التفاصيل المتعلقة بحياتك الشخصية.
قد يؤدي نشر صور لا نهاية لها لنفسك في بعض المنتجعات الشاطئية باهظة الثمن إلى تغذية نفسك ، ولكن يمكن أن يكون ذلك بمثابة انقلاب لمعجبيك. مما لا شك فيه أن بعضهم لا يستطيع تحمل تكاليف إجازتك الفاخرة ولا يحتاج إلى تلك الحقيقة في وجوههم. هناك طريقة أفضل لتنمية صفحة معجبيك على Facebook وهي التفاعل مع معجبيك بشأن الموضوعات التي تهمهم.
التغريد المعلومات غير مجدية
قد يكون Twitter قد تم تصميمه للتحديثات القصيرة المتكررة ، ولكن هذا لا يعني أن المشاهدين يرغبون في رؤية تغذيات تويتر الخاصة بهم مسدودة بمعلومات عديمة الفائدة منك. "أنا أجلس في اجتماع مجلس المدينة الذي استمر لمدة ساعتين. #bored #Iwanttogohome #takemetomargaritaville" سيكون مثالاً.
بعد كل شيء ، أنت تحصل على المال ليكون في الاجتماع ، وكنت من المفترض أن يكون هناك نيابة عن المشاهدين الذين لا يهتمون أنك بالملل والعطش. هناك جميع أنواع الطرق التي يمكن من خلالها لمحترفي وسائل الإعلام استخدام تويتر. لا ينبغي أن يكون إلحاق جمهورك بتغريدات لا طائل منها أحدها.