أساسيات الترويج الموضعي
الترويج الموضعي لنشرة الأخبار بسيط. تسليط الضوء على القصص التي تعتقد أنها الأكثر إثارة للاهتمام من أجل إرسال المشاهدين إلى نشرة الأخبار تلك الأمسية.
في كثير من الأحيان ، يتم كتابة الترقية الموضعية باعتبارها فكرة ثانوية.
هذا أحد الأمثلة على الترويج الموضعي غير الجيد: "الليلة في Action News 4 ، يجتمع مجلس المدينة لمناقشة القضايا. سيكون لدينا تقرير كامل. سنشرح أيضًا التغييرات في القانون الفيدرالي والتي ستؤثر على كيفية دفع الضرائب يجب أن يقدموا ضرائب دخلهم ، Sonny Snow لديه طقس و Jock Champion على الرياضة ، هذه الليلة في Action News 4. "
هناك عدة أسباب وراء هذا الترويج الموضعي السيئ. أولاً ، لا يشير العرض الترويجي إلى ما هو موجود للمشاهد لمشاهدته. هل ستوفر المال ، كن أكثر ذكاءً ، وتبحث بشكل أفضل؟ وكان كل الترويجي قائمة اثنين من القصص ، ونقول أن الطقس سوف يكون الطقس واللاعب الرياضي سيكون لها الرياضة.
وإليك طريقة واحدة لجعلها أفضل: "الليلة في الساعة 11 في Action News 4 ، يريد مجلس المدينة تغيير طريقة جمع القمامة. هل تتراكم القمامة إذا كنت تحصل على الخدمة مرة واحدة فقط في الأسبوع؟
أيضا ، لا تفوت نصائح إيداع ضريبة الدخل. القانون مختلف الآن في الطريقة التي يجب عليك تقديمها. بالإضافة إلى ذلك ، هل ستكون عطلة نهاية الأسبوع عملية غسيل؟ سوف تظهر سوني سنو. وأمسك بطولات جراند سلام من "جوك تشامبيون". فقط في Action News 4 at 11. "
يوضح هذا المثال الثاني فوائد المشاهد أثناء إسقاط عبارات لا معنى لها مثل "سيكون لدينا تقرير كامل". لأن الترويج الموضعي يعمل: من 10 إلى 30 في الهواء ، يجب أن تحسب كل كلمة.
المثال الثاني يتطلب أن يعرف الكاتب الترويجي تفاصيل حول القصة.
هذا الجهد الإضافي سيجعل الترقية الموضعية تقطع الفوضى في الإجازة التجارية لجذب المشاهدين وإرسالها إلى نشرة الأخبار. أيضًا ، لاحظ الإشارة إلى "أنت" في المثال الثاني في مقابل "سنقوم" في المرة الأولى. الكتابة "أنت" هي أكثر مباشرة.
لماذا الترويج الموضعي مهم؟
الترويج الموضعي ليس شكسبير. هذا هو دور تعزيز الصور. ولكنه يقدم رشقات قصيرة من الإعلانات التي يتم الإعلان عنها ليلاً فقط والتي يمكن أن تحدث فرقاً في التصنيفات ، خاصة بالنسبة للمحطات التي لا تعتبر رائدة في السوق.
ذلك لأن محطة رائدة في السوق لديها بالفعل مجموعة أساسية من المشاهدين الذين سيستمعون إليها ، بغض النظر عن محتواها. ولكن قد يقتنع هذا العارض الأساسي بالتبديل إلى المحطة المصنفة رقم 2 أو رقم 3 إذا كان هناك سبب مقنع للقيام بذلك.
السبب لن يكون بسبب التحول المفاجئ في الولاء لفريق أخبار مختلف. سيكون ببساطة لأنه تم جذبه إلى الرغبة في مشاهدة قصة تهمه.
صحيح ، هذه القصة العظيمة ستنقل الليلة في سن الحادية عشر ثم تكون التاريخ. ولكنك حصلت على هذا العارض لتختبر أخبارك الليلة ، وليلة غدًا ، ستنشئ ترويجًا موضعيًا رائعًا آخر لإغراء شخص آخر.
افعل ذلك مرات كافية وبدأت في ظهور اتجاه سيظهر في التقييمات.
ما الذي نفش
قد يكون اجتماع مجلس المدينة الروتيني الذي تغطيه كل محطة تلفزيونية هو قصتك الرائدة ، ولكن لا ينبغي أن يحصل على مكان في الترويج الموضعي لهذا المساء. إذا كان المشاهد في كل محطة ، فلن يكون لدى المشاهد سببًا جيدًا لمشاهدة تغطية محطةك. إذا كان الاجتماع روتينياً ، فإن القصة ليست خاصة بما يكفي لجعلها ضرورية.
ابحث عن القصص مع أكثر فائدة للمشاهد. قد تكون هذه قصة عن طريقة جديدة لعلاج السرطان أو طريقة أفضل للقيادة إلى وسط المدينة صباح الغد. القصص التي تساعد الناس مصممة خصيصا للترقية الموضعية. بعد ذلك ، ابحث عن فيديو مقنع. بعض المنتجين يطلقون عليه "حلوى العين". تعتبر الحرائق الهائلة ، أو تراكمات بين الأمعاء أو ثعالب الماء ، مجرد مشاهد مرئية يتذكرها المشاهدون بعد انتهاء العرض الترويجي.
أيضًا ، ضع في اعتبارك التركيبة السكانية للجمهور في المساء. إذا كان الترويج الموضعي الخاص بك قيد التشغيل خلال إحدى مباريات كرة القدم أو أثناء جوائز توني ، فيجب أن ينعكس ذلك في القصص التي تختارها وكيف تكتب السيناريو. يتجاوب المشاهدون من الذكور والإناث بشكل مختلف مع ما تقوله وما تعرضه.
أخيرا ، تذكر أن تذكر الوقت والمكان - الكثير. لا يكفي "الليلة" أو "الليلة عند الساعة 11". حاول أن تقول "الليلة في الساعة 11 في Action News 4" مرتين إلى ثلاث مرات في العرض الترويجي. يبدو الأمر مبالغًا فيه ، ولكنك تتنافس مع كل شيء آخر في غرفة المعيشة للمشاهد من أجل إجراء عملية البيع.
لا يتم تدريس الترقية الموضعية في فصل الصحافة الكلية. قد يقول الأستاذ هذا لأنه ليس صحافة على الإطلاق ، ولكن الإعلان. في حين أن هذا صحيح ، يمكن لأي منتج للأخبار وكتاب أخبار آخرين بسهولة تعزيز تقييماتهم ومهنهم من خلال اتقان الخطوات البسيطة في بيع نشرة الأخبار التلفزيونية.