أساسيات الترويج للحفلات وإصدارات الألبوم والمزيد
لذلك ، لديك ألبوم جديد أو جولة أو بعض مشاريع الموسيقى الأخرى ذات الصلة بالترويج. أين يجب أن تبدأ؟ تثير فكرة إدارة حملة الترويج للموسيقى الخوف في قلب الكثيرين ، لكن في الحقيقة ، لديك المزيد من القوة لترويج الموسيقى الخاصة بك أكثر مما تعتقد. بعض التخطيط الجيد ، والمثابرة ، وجرعة صحية من الصبر هي كل ما هو مطلوب. سواء كنت موسيقياً يروج لمشروعك الخاص ، أو علامة تقوم بعمل ترويج داخلي لإصداراتها ، أو محترف علاقات عامة محترف ، اتبع هذه الخطوات الخمس لوضع دفعة ترويجية فائزة.
01 اعرف هدفك
بطبيعة الحال ، الهدف العام لأي حملة علاقات عامة هو الحصول على اعتراف أكثر عمومية بالفنانين المعنيين ، ولكن يمكنك تحقيق هذا الهدف عن طريق الحصول على هدف آخر أصغر وأكثر واقعية. بعبارة أخرى ، خطط حملة للعلاقات العامة حول إصدار جديد ، حفلة موسيقية ، حفلة إطلاق ألبوم - أي شيء محدد يعطي تركيز حملتك.
يمكن أيضًا وضع حملات الموسيقى للعلاقات العامة حول جزء من الأخبار. على سبيل المثال ، إذا فاز أحد الموسيقيين بجائزة ، أو أكمل حملة ناجحة في Kickstarter ، أو فعل شيئًا آخر من الأهمية ، يمكن أن يساعد الضغط الإعلامي على الأخبار في إبقاء الوعي بالفرقة مرتفعًا أثناء إعطاء حملة الموسيقى هدفًا محددًا.
02 تحديث قاعدة البيانات الخاصة بك الصحافة
ستكون حملة ترويج الموسيقى الخاصة بك ميتة في الماء مع جهات اتصال صحافية سيئة. لا تعتمد على بناء قائمة أثناء التنقل - إنها سوف تبطئك فقط ، وكما سنناقش في لحظة ، فإن التوقيت هو كل شيء.
إذا لم يكن لديك قاعدة بيانات صحفية ، ضعها معًا قبل أن تذهب إلى أبعد من ذلك. على الرغم من أنه يمكنك شراء قواعد بيانات من بعض شركات العلاقات العامة ، يمكنك بسهولة إنشاء قواعد البيانات الخاصة بك مع فترة ما بعد الظهر على Google وهاتفك الخلوي.
خذ جدول بيانات واملأه باسم المنشورات / المحطات / الخ. التي تستهدفها ، جهة الاتصال الرئيسية هناك ، ومعلومات الاتصال ومعلومات خاصة ، مثل كيفية تفضيل الملل ، وتواريخ النشر وما إلى ذلك.
إذا كان لديك بالفعل قاعدة بيانات صحفية ، فقم بتحديثها الآن. تأكد من أنك لا تزال تملك جميع الأسماء الصحيحة وعناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف وغيرها من المعلومات. إن وجود قاعدة بيانات صحفية صلبة يوفر عليك الوقت والمال ، بما أنك لا تهدر عروض ترويجية (إذا كنت ترسل نسخًا مادية) ، وترسل الطوابع البريدية ومساحة صندوق الإرسال على جهات اتصال سيئة.
مكافأة إضافية لبناء قاعدة البيانات الصحفية الخاصة بك؟ يجبرك ذلك على تحديد من ستستهدفه أثناء حملتك ، مما يعني أن إدارة حملتك ستكون أسهل.
03 اكتب البيان الصحفي
بيانك الصحفي هو بطاقة الاتصال الخاصة بحملتك الترويجية. هناك بعض القواعد الإرشادية التي يجب وضعها في الاعتبار عند تثبيت هذه المستندات المهمة. بالنسبة للمبتدئين ، يبقيه قصيرة وحلوة.
حاول ألا تذهب أكثر من صفحة واحدة. حتى إذا كنت تشعر بأنك لا تحصل على كل التفاصيل هناك ، فمن الأفضل أن تخطئ في الجانب القصير من تكوين البيان الصحافي المكافئ للحرب والسلام - سوف تخيف جمهورك المستهدف.
الجانب الثاني هو أنك تريد أن يتضمن البيان الصحفي كل المعلومات ذات الصلة التي يحتاجها الصحفي لكتابة قصة حول كل ما تقوم بالترويج له دون الحاجة إلى التقاط الهاتف والاتصال بك.
وهذا يعني أنه يمكنك مقاربة كتابة البيان الصحفي مثل كتابة خبر إخباري. أنت في حاجة إلى من ، ماذا ، أين ، ومتى ، وكيف ، وسبب ضئيل للغاية (إذا سمحت المساحة).
بالطبع ، يجب أن تترك الباب مفتوحًا أمام أحد أعضاء وسائل الإعلام للاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات أو إعداد مقابلة ، ولكن لا تجعلها مطلوبة بالنسبة لهم للقيام بذلك فقط للحصول على قصة من الإصدار الخاص بك.
04 اختر وقتك
كما ذكر ، فإن التوقيت هو كل شيء في العلاقات العامة. للحصول على فرصة جيدة للحصول على أكبر قدر ممكن من التغطية الإعلامية ، من الأفضل البدء في الترويج للأمور من ستة إلى ثمانية أسابيع قبل تاريخ / عرض الإصدار. "مثالية" لا يعني "الكمال" ، ولكن. توقيت حملات العلاقات العامة هو الفن ، وليس العلم.
للحصول على أفضل نتيجة ممكنة ، قم بالجمع بين القاعدة الأساسية من ستة إلى ثمانية أسابيع مع معرفة تواريخ طباعة المنشورات. بعض المجلات لديها مهلة من شهرين ، مما يعني أنك بحاجة إلى أن تكون الأشياء الخاصة بك لهم قبل ستة أسابيع من الإصدار. يمكن لبعض الأوراق تحويل الأمور في غضون أسبوع. اعرف كيف يعمل الناس حتى تتمكن من استهدافهم بفعالية. إذا قمت باستدعاء المنشورات ، فيمكنهم إعطاؤك هذه المعلومات.
بالإضافة إلى تواريخ الطباعة ، فكر في ما يدور في عالم الموسيقى عندما تقوم بالدفع. إن عيد الميلاد هو منطقة التسمية الرئيسية بشكل حصري تقريبًا - حيث يوفرون إصداراتهم الكبيرة في هذا الوقت من العام ، ويطبع العمود الأكبر حجمًا بوصة.
يناير / فبراير ودود إيندي. ضع في اعتبارك جدول الإصدار والجداول الزمنية للفنانين المشابهين حتى لا تتنافس على نفس الصحافة. على الرغم من أنه لا يمكنك دائمًا تجنب كل المنافسة ، إلا أن القليل من التوقيت الذكي يمكن أن يؤدي إلى نتائج أكبر.
05 هل البريد
أعلم ، أعرف - هذا هو الجزء الواضح ، أليس كذلك؟ في بعض الطرق ، يمكن أن يكون الجزء الأصعب لإكمال. فصل قائمة البريد الإلكتروني من القائمة البريدية للنسخ المطبوعة. حشو المغلف. الرسائل الشخصية.
هذه العملية تستغرق وقتا طويلا من السهل تأجيل حتى غدا ، حتى غدا ، حتى غدا - حتى ، عفوا! احصل على هذه الرسالة البريدية ، كل ذلك في يوم واحد ، وارسم خطًا تحتها. ستجد أنه من السهل تتبع وإدارة أسهل إذا كنت تجبر نفسك على القيام بذلك دفعة واحدة.