بيانات صحفية: بوم بومس
كيف يحصل المدعون على الصحافة ليكتبوا عن عملائهم؟ انهم يصدرون بيانات صحفية. لقد جاء معظم الناس في بيان صحفي في وقت ما ، ويتم إرسال هذه الإعلانات العامة بشكل جماعي إلى الصحافة لتنبيههم بالأخبار ، ويؤملون أن يولدوا قصصًا.
عادةً ما يكتب الناشرون هذه النشرات الصحفية ، وللاطلاع على شكل البيان الصحفي ، يمكنك الاطلاع على أرشيف البيانات الصحفية من Google. هذه النشرات الصحفية ، كما قد تفترض ، تقوم بالإعلان عن المبادرات الجديدة وتطوير الأعمال التي تشارك فيها الشركة.
علاقات الدعاية مع الصحفيين
بالإضافة إلى النشرات الصحفية ، التي هي إعلانات عامة ، يعمد المدافعون أيضًا إلى إقامة علاقات مع الصحفيين من أجل وضع قصص معهم. يفهم المدافعون الجيدون عن العمل الداخلي للإعلام حتى يمكنهم التعرف على القصص التي يريد بعض الصحفيين الكتابة عنها.
بعض القصص واضحة ولا تتطلب الكثير من الدعاية: إذا كنت من الدائمين الذين يعملون لدى فورد وجنرال موتورز في شراء فورد ، فليس هناك حاجة لتوليد اهتمام صحفي بهذه القصة لأن الأخبار الرئيسية في حد ذاتها و سيكون الصحفيون في كل مكان.
إذا كنت معلنًا يعمل في Random House ، وكنت تحاول الترويج لكتاب ، فقد تحتاج إلى تسليم قصصًا محتملة حول الكتاب إلى الصحفيين.
للقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم أنواع المنشورات التي قد تكون مهتمة ببعض القصص.
هل هناك شيء مثير للاهتمام حول المؤلف الذي قد يقدم قصة جيدة؟ تحتاج إلى التفكير في موضوع الكتاب. إذا كانت رواية لاول مرة عن أسرة في أزمة ، قد تعمل القصص حولها بشكل أفضل في المجلات النسائية.
إذا كان الكتاب يدور حول الجري ، وكنت تحاول نشره ، فيجب أن تتحدث إلى المحررين في Runner's World . وهلم جرا وهكذا دواليك.
أين يمكنك العمل
أعمال الدعاية واسعة النطاق. حتى تتمكن من العمل في مجال نشر الكتب - تملك دور نشر الكتب فرق من الدعاة تعمل على ترويج الكتب الفردية - أو في مختلف الصناعات الأخرى. يمكنك العمل في شركة ، والترويج للشركة نفسها (وصورتها) ، أو على منتجاتها المحددة. هناك أيضا حاجة إلى الدعاية في صناعة السينما للترويج لأفلام الاستوديو.
المهارات والتعليم
ليس هناك حاجة إلى درجة محددة لوظيفة في الدعاية. ولكن ، كوظيفة تتطلب الكتابة ، من الجيد أن تكون بارعاً ومريحاً في هذا المجال. أبعد من التعليم ، الموقف مهم. وظيفة الدعاية هي جعل المنتج الذي يعمل عليه ، مهما كان ، يبدو مثيراً للاهتمام وجيدًا. إذا كنت لا تحب فكرة التحدث عن أشياء قد لا تكون مهتمًا بها أو شغوفًا بها ، فهذا ليس مهمًا بالنسبة لك.
غالباً ما تكون الوظائف في الدعاية أسهل في الحصول عليها ، والأجور الأعلى من تلك الموجودة في منطقة التحرير. الدعاية هي أيضا مجال واسع ، مما يعني أنك تعمل تقريبا لأي نوع من أنواع الشركات. غير هادفة للربح ، واستديوهات الأفلام ، وناشري الكتب ، وشركات Fortune 500: جميعهم لديهم دعاية ، مما يعني أن هناك الكثير من فرص العمل في جميع المجالات.
مزيج من الأعمال الإبداعية والعملية ، يمكن أن تكون الدعاية مثالية لأولئك الذين لديهم ميل للكتابة ولكن قد لا يرغبون في تحمل رواتب منخفضة ومنافسة شرسة نموذجية لوظائف الصحافة.