الإذاعة التجارية: التقييمات هي رقم 1
تستمد الإذاعة التجارية ميزانيتها التشغيلية من بيع الإعلانات . نظرًا لأنها تجتذب تلك الدولارات الإعلانية استنادًا إلى التقييمات ، تحتاج محطات الراديو التجارية باستمرار إلى أعداد كبيرة من المستمعين.
يتم استخدام هذه التقييمات من قبل المحطة للتوضيح للمعلنين المحتملين أن شراء بقعة تجارية على المحطة سيصل إلى عدد كبير من الناس وهو استثمار يستحق العناء. وتستخدم هذه الأرقام أيضًا في الإعلان عن الأسعار. وكلما زاد عدد المستمعين في المحطة ، ازدادت تكلفة الحصول على النقاط الإعلانية والمزيد من الأموال التي ستحصل عليها في ميزانيتها التشغيلية.
راديو غير تجاري: إعلانات أقل ، أكثر تنوعًا
تشمل الإذاعة غير التجارية ، التي يطلق عليها أيضًا اسم "non-comm for short" ، الإذاعة الكلية والمحطات الإذاعية المجتمعية ، بما في ذلك الشركات المحلية التابعة للإذاعة الوطنية العامة (NPR). على الرغم من أن هذه المحطات قد تحمل الإعلانات ، إلا أنها موزعة على نطاق واسع وليست المصدر الرئيسي لتمويل المحطة. تعتمد معظم المحطات غير التجارية إما على دعم من منظمة غير ربحية مثل مساهمات الجامعة أو المستمع في دخلها.
كيف تختار محطات الإذاعة التجارية قوائم تشغيل الموسيقى الخاصة بها
لا تملك المحطات التجارية نفس نوع الحرية في ما تلعبه كإذاعة غير تجارية.
انهم يريدون تشغيل الموسيقى من قبل الموسيقيين الذين يلعبون العروض في سوق تلك المحطة ولهم التعرف على الاسم القومي. في الواقع ، يحتاجون إلى تشغيل الموسيقى التي تناسب هذه المعايير للحصول على التقييمات التي يحتاجونها.
عادةً ما يتغلغل الأسلوب الإذاعي التجاري في الابتعاد عن لعب دور الفنانين الجدد ما لم يتم دعمهم بحملة ترويجية كبيرة للميزانية.
لمساعدتهم في اتخاذ القرارات بشأن الأغاني التي يتم تشغيلها ، تعمل المحطات مع العلامات والمروجين للحصول على فكرة أفضل عن كيفية تسويق أغنية / فنان. إنهم يريدون معرفة أشياء مثل:
- هل ستكون الأغنية متاحة للشراء رقميًا وفي المتاجر المحلية؟
- هل ستكون هناك مراجعات محلية ومحلية للأغنية / الألبوم؟
- هل سيعمل الفنان محليًا؟ هل ستكون متاحة للمحطة لإجراء المقابلات / العروض على الهواء؟
- هل سيكون هناك اعلان محلي؟
- هل ستشارك الأغنية في أي حملات إعلامية أو أفلام أو برامج تلفزيونية أو غيرها من وسائل الإعلام؟
وكلما زاد تعرض الأغنية ، كلما اقتنعت المحطة بأن لعبها سيزيد من تقديراتها لأن ذلك سيكون مألوفا لدى مستمعيها.
ولهذه الأسباب ، لا تكون محطات الإذاعة التجارية عادة أول دخول إلى عالم موسيقيي الراديو. العديد من الموسيقيين الصاعدين لا يملكون الميزانية أو إمكانية الوصول لتلبية متطلبات محطات الراديو التجارية.
ماذا يعني هذا بالنسبة لحملات ترويج الراديو
وباعتباره شخصًا يروّج للراديو ، فإن التمييز بين الراديو التجاري والإذاعة غير التجارية يأتي إلى أكثر بكثير من مجرد وابل من الإعلانات بين مسرحيات الأغنية. من وجهة نظر الترقية ، يجب عليك الاقتراب من هذه المحطات بطرق مختلفة ، وعادة في مراحل مختلفة من حياتك المهنية.
يميل الراديو غير التجاري إلى الحصول على مزيد من المرونة في قوائم التشغيل التابعة له . من المرجح أن تسمع موسيقى من فنانين صاعدين وغير سامين على الراديو غير التجاري.
فهم قادرون على التحلي بالمرونة لأن النموذج غير التجاري لا يعتمد على أموال الإعلانات ، ولا يعتمد على التقييمات. تحتاج محطات الراديو التجارية إلى إظهار تقييمات جيدة لإقناع المعلنين بإنفاق الأموال.
من خلال لعب فنانين جدد أو غير تقليديين ، عادةً ما تمنح المحطات غير التجارية جماهيرها ما تريده بالضبط. إنها دورة ذاتية التعزيز تعمل لصالح الموسيقى المستقلة.
قد تركز المحطات الإذاعية غير التجارية أيضًا على الأنواع المتخصصة من الموسيقى. ينطبق هذا الأمر بشكل خاص على المحطات الإذاعية المجتمعية ، التي قد تؤدي ، على سبيل المثال ، موسيقى الجاز أو الموسيقى الشعبية فقط.
بالإضافة إلى المرونة في قوائم التشغيل ، يعد الراديو غير التجاري نقطة دخول رائعة للعديد من الموسيقيين بسبب انخفاض المنافسة.
تميل الملصقات الرئيسية إلى تجاهل المحطات غير التجارية ، مما يعني أن مروجي الراديو لديهم وقت أسهل في الحصول على موظفي الراديو للتحقق من العروض الجديدة.