دون كامبل ، خبير التسويق عبر الانترنت يجيب على أسئلة حول وورد
يعتبر دون كامبل خبيرًا في التسويق عبر الإنترنت معروفًا ومحترمًا للغاية ومتخصصًا في تطوير موقع WordPress. في الجزء الأول من مقابلتي مع Don تشارك في نصائح حول تطوير موقع WordPress.
WIB: يتردد العديد من أصحاب الأعمال على إطلاق موقع ويب بسبب التكلفة العالية لوجود شخص ما يقوم بتصميم وإنشاء وصيانة موقع ويب. تساعد شركتك الشركات على إنشاء مواقع الويب الخاصة بها باستخدام WordPress.
إلى جانب توفير آلاف الدولارات ، كيف يمكن للشركات الاستفادة من بناء مواقعها في WordPress؟ هل هو حقا بهذه السهولة؟
كامبل: هذا سؤال عظيم. تقع العديد من الشركات التي أتحدث معها في واحدة من فئتين:
ليس لديهم موقع على شبكة الإنترنت ، ولا يعرفون كم يجب أن يكلف ، أو الذين يثقون به. أو
لديهم موقع على شبكة الإنترنت ، لكنه لا يساعد حقا أعمالهم (إنه كتيب عبر الإنترنت تمجد). ربما دفعوا حتى آلاف الدولارات للحصول على واحد لطيف. كما تكافح مع تحديثه. في كثير من الأحيان ، يضطرون إلى دفع شخص ما في كل مرة يريدون إجراء تغيير.
أوصي لأصحاب الأنشطة التجارية بأن يحاولوا تحقيق توازن بين موقع الويب عالي التكلفة هذا والموقع الإلكتروني المجاني الذي لا يقدم صورة احترافية فعلاً. ما يحتاجون إليه حقًا هو موقع ويب أساسي محترف يتم تحسينه بشكل مناسب لمحركات البحث ويتم إنشاؤه ليوفر لهم أعمالًا جديدة.
أعتقد أن استخدام أداة مثل WordPress يساعدهم على تحقيق هذا التوازن. بما أن WordPress مجاني والاستضافة غير مكلفة للغاية ، يمكن لمالك الأعمال الصغيرة بنفسه أن يتحرك بتكلفة منخفضة للغاية. ومع توفر آلاف المظاهر والمكونات الإضافية ، يمكنهم بسرعة تخصيص مظهر الموقع ، وتوسيع وظائفه دون معرفة كيفية البرمجة.
وأي شخص لا يملك الوقت الكافي لإعداده بنفسه يمكنه العثور على شخص ما ليبني له موقعًا تجاريًا احترافيًا للغاية لحوالي 1000 دولار.
5 الفوائد الرئيسية لبناء موقع الويب الخاص بك في WordPress
فيما يلي خمس فوائد رئيسية لاستخدام WordPress لموقعك على الويب:
تتيح لك الموضوعات تغيير تصميم موقعك الإلكتروني بسرعة. هناك الآلاف من المواضيع المتاحة ل WordPress.
تتيح لك المكونات الإضافية توسيع وظائف موقع WordPress دون معرفة كيفية البرمجة. هناك ما يزيد عن 10000 ملحق إضافي تساعدك على إضافة جميع أنواع الوظائف إلى مواقعك ، مثل مشاركة الشبكات الاجتماعية ، وتحسين محركات البحث ، وعرض شرائح الصور ، وغير ذلك الكثير.
فهي سهلة التحديث. إذا كان بإمكانك إنشاء مستند Word ، فيمكنك نشر مقالة جديدة على موقع WordPress على الويب. بمجرد إعداده ، يمكنك تحديثه في أي وقت تريد ، وهذا أمر مهم للتفاعل مع زوارك ومحركات البحث.
جوجل يحب مواقع وورد. نظرًا لأنه يتم تحديثها بشكل أكثر تكرارًا ، ويميل المحتوى إلى أن يكون منظمًا جيدًا ، يمكنك الحصول على ترتيب لموقع WordPress بسرعة كبيرة مقارنة بموقع ثابت. لقد سُجلت Google حتى الآن على أنها توصي بـ WordPress لمواقع الأعمال (انظر فيديو YouTube)
WordPress مدعوم من قبل مجتمع مزدهر نشط. تقدر دراسة حديثة أن ما يقرب من 8٪ من المواقع على الإنترنت يتم تشغيلها بواسطة WordPress. هناك الآلاف من المصممين والمطورين والمتحمسين هناك للمساعدة إذا واجهتك مشكلة. المساعدة هي مجرد البحث جوجل أو بنج.
يمكنك أيضًا قراءة سلسلة Don حول استخدام مواقع الويب الصغيرة الخاصة بـ WordPress للحصول على المزيد من النصائح لأعمالك.
أنشأ دون كامبل Expand2Web لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على بناء مواقع الويب الخاصة بـ WordPress التي تحتل قمة نتائج البحث المحلية على Google و Yahoo و Bing. الآن Expand2Web يخلق التدريب والأدوات اللازمة للمستشارين وأصحاب الأعمال الصغيرة بنفسك.
WIB: قرأت على موقع الويب الخاص بك أن تلعب البيانو وتتعلم لوحة skim - وكان لديك زوجة وابنتان. ما مدى أهمية الحفاظ على التوازن بين العمل وحياتك الشخصية؟ هل لديك أي نصيحة للنساء اللاتي يعانين من التوازن بين العمل والحياة أثناء قيامهن ببناء أعمالهن الخاصة؟
كامبل: نعم ، أعتقد أن التوازن بين العمل والحياة مهم للغاية. السبب وراء ترك وظيفتي في الشركة هو الحصول على وقت أقل في السفر ووقت أكثر مع عائلتي.
أنا أسأل نفسي باستمرار - "ما هو نمط الحياة الذي أريد أن أعيشه؟" أحاول أن تدع هذا دليل لي. لا تفهموني خطأ ، أحب أن أعمل بجد ، ولكن يجب أن يكون ذلك على أشياء أحب القيام بها ، مع الكثير من فترات الراحة والوقت للتراجع ، وقضاء الوقت مع عائلتي ، والتعرف على ما هو مهم حقًا. أنا معجب بكيفية قيام زوجتي بالتجول في هذا معي. عندما التقينا ، كان لديها مهنة ناجحة للغاية ، وقررت البقاء في المنزل عندما كان لدينا أطفال. استغلت هذه الفرصة للعودة إلى المدرسة بدوام جزئي ، وغيّرت مهنتها بالكامل إلى شيء مختلف ، وهو أمر تحب فعله فعلاً. وهي تعمل الآن 2 أيام في الأسبوع ، وتعمل بشكل ممتاز مع أطفالنا في غرف الصف ، وتدعم عائلتنا. انها واحدة تفعل خلفية لمسرحية المدرسة ، أو تشغيل برنامج الفن التطوعي في مدرسة الأطفال. لدي قدر كبير من الاحترام لكيفية تنقلها في كل هذا ، وكلاهما يشعر أننا نعيش نمط حياة نحبه.
ودروس العزف على البيانو التي ذكرتها ؛ أنا أخذهم مع ابنتي الكبرى ونحن نمتلك الكثير من المرح للقيام بذلك معا!
على أي حال ، يمكنني المضي قدما ، لكنني لا أريد أن أحمل القراء أكثر من اللازم - أعتقد أن وجود هذا التوازن يؤدي إلى إنتاج أكثر إبداعا ونمط حياة أكثر سعادة في كل مكان.
WIB: أنت تقدم بعض النصائح الرائعة في مدونتك وفي كتيبك المجاني حول كيفية الحصول على موقع إلكتروني في عمليات البحث المحلية. ولكن ماذا عن أصحاب الأنشطة التجارية الذين لديهم موقع فعلي واحد يخدم مناطق متعددة. كيف يمكنهم استهداف منطقة أوسع؟
كامبل: هذا سؤال جيد جدًا. في صفحات Google Place تم إعدادها لنشاط تجاري لعرضه في عمليات البحث في المدينة أو المدينة التي يقع فيها نشاطها التجاري. لكن الحقيقة هي أن العديد من الشركات تخدم مناطق بأكملها من الأحياء المجاورة والبلدات والمدن. لا توجد إجابة مثالية لهذا ، ولكن ما أوصي به هو مطالبة النشاط التجاري وتحسين صفحة مكان Google ، وصفحات أخرى مثل Yahoo Local ، و Bing ، و Yelp ، وما إلى ذلك ، ثم إقرانها بموقع ويب جيد. على هذا الموقع ، أقوم بإنشاء صفحة لكل من المدن / المدن القريبة التي تخدمها ، بما في ذلك تفاصيل حول المنطقة. على سبيل المثال ، اشرح لماذا لديك عملاء من المدينة القريبة. ربما يعملون في شركة تقع هناك ، وهناك من المريح أن يتوقف عملك على استراحة الغداء. يتم تحسين كل صفحة بشكل كبير للكلمات الرئيسية الخاصة بالمدينة ، وربطها بشكل صحيح من مناطق أخرى في الموقع ومن مواقع الويب الأخرى أيضًا. في ما يلي مثال على صفحة خاصة بالمدينة: http://www.northvalleyoptometry.com/milpitas-ca-optometrist"> Milpitas، CA Optometrist
أنشأ دون كامبل Expand2Web لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على بناء مواقع الويب الخاصة بـ WordPress التي تحتل قمة نتائج البحث المحلية على Google و Yahoo و Bing. الآن Expand2Web يخلق التدريب والأدوات اللازمة للمستشارين وأصحاب الأعمال الصغيرة بنفسك.
بنك WIB: تسألني العديد من سيدات الأعمال عما إذا كان الأمر يستحق الدخول في مسابقات الأعمال أم لا. واحدة من مشاريعك التجارية ، RefMob ، كانت نهائية في TechCrunch 50. ما هو RefMob وكان TechCrunch 50 (TC50) تجربة جديرة بالاهتمام؟
كامبل: على الاطلاق. كان TC50 تجربة رائعة. كان التدريب الذي قدمه فريق TC50 رائعًا. كان لدينا جلسات تدريبية تم تسجيلها عبر الفيديو ، وتم تدريبها من قبل جايسون كﻻكانيس ومايكل أرينجتون. كانوا يشاهدوننا حاضرين ثم قدموا لنا تعليقات محددة حول كيفية تحسينها ، ثم أعادونا مرة أخرى.
في أي وقت يمكنك تقديمه أمام الآلاف من الناس ، إنها فرصة رائعة. قابلت بعض الأشخاص المذهلين خلال تلك العملية وأقمت بعض العلاقات الهامة التي أدت إلى فرص أخرى.
WIB: هناك الكثير من التركيز اليوم على بناء روابط واردة وموثوقة لمواقع الويب. ما مدى أهمية هذا ، وهل تنصح الأشخاص بالدفع مقابل الروابط؟
Campbell: نعم ، من المهم جدًا الحصول على روابط داخلية عالية الجودة لموقعك على الويب لترتيب الكلمات الرئيسية التي تهتم بها في محركات البحث. هذا هو الجزء الأصعب والأكثر استهلاكا للوقت من تحسين محركات البحث. لا توجد طرق مختصرة. معظم الوقت شراء الروابط ليست هي الطريقة الصحيحة للذهاب. ولكن هناك بعض الطرق الفعالة لبناء روابط عالية الجودة: تقنية PAD من جيمس مارتل هي أفضل ما رأيته. يلزمك الالتزام بإنشاء بعض روابط الجودة لموقعك ، أو استئجار متخصص في إنشاء رابط من وكالة محسّنات محسّنة لتحسين محركات البحث لمساعدتك.
أنشأ دون كامبل Expand2Web لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على بناء مواقع الويب الخاصة بـ WordPress التي تحتل قمة نتائج البحث المحلية على Google و Yahoo و Bing. الآن Expand2Web يخلق التدريب والأدوات اللازمة للمستشارين وأصحاب الأعمال الصغيرة بنفسك.
WIB: يتحدث موقع الويب الخاص بك عن أهمية تطوير موقع ويب والحفاظ عليه جديدًا من خلال وجود خطة محتوى. كم مرة يجب على الناس تحديث مواقعهم الإلكترونية أو مدوناتهم إذا أرادوا الحفاظ على التنافس في محركات البحث؟
كامبل: كلما كان ذلك ممكنًا. يعد وجود خطة محتوى جيدة أمرًا ضروريًا لنجاح أي موقع ويب. أعرف العديد من مُحسنات محركات البحث التي لن تعمل مع العميل إذا لم يلتزموا بخطة المحتوى.
يزدحم زاحف Google على المحتوى الأصلي الفريد المنشور باستمرار. في كل مرة تنشر فيها ، تحصل Google على "اختبار ping" تطلب من الزاحف الرجوع إلى موقعك وزيارته. التحدي ، خاصة بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، هو أنهم يريدون القيام بذلك ، لكنهم مشغولون جداً في إدارة أعمالهم. يجب أن يكون جزءًا من خطة المحتوى تقييمًا واقعيًا لمعرفة ما إذا كان مالك الموقع يمكنه كتابة المحتوى ، أو إذا كان عليه الاستعانة بمؤلف إعلانات لمساعدته. لقد وجدت بعض مؤلفي الكتب المدهشين لمساعدتي مع زبائني وحتى موقعي على الويب ، بتكاليف معقولة جدا.
WIB: أخبرني عن الدورات التدريبية التي ستقدمها قريبًا.
كامبل: لدي ثلاث دورات تدريبية في الوقت الحالي ، إلى جانب موقع عضوية ، وهو عبارة عن مجتمع من مستشاري الويب وأصحاب الأعمال الصغيرة من أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة الذين يتعلمون كل منهم ، ويساعدون بعضهم البعض ويحيلون الأعمال لبعضهم البعض. نحن نسميها مجموعة خبراء Expand2Web
في ما يلي الدورات التدريبية عبر الإنترنت التي نقدمها:
- بناء وتخصيص موقع WordPress على الويب: في هذه الدورة التدريبية التي تستغرق 4 أسابيع يبدأ الطلاب من الصفر ، وبحلول النهاية ، لديهم موقع WordPress يعمل بشكل كامل ويعرفون كيفية بناء المزيد منهم.
- عملية تحسين محركات البحث في دائرة الأمان المحلية: لقد أنشأنا طريقة فعالة للحصول على نتائج للشركات الصغيرة تسمى عملية تحسين محركات البحث في دائرة الأمان. في هذه الدورة ، نعلم كيفية تنفيذ هذه العملية التي أثبتت جدواها ، والتي تتضمن تحسين مواقع الويب واستراتيجية المحتوى والمراجعات عبر الإنترنت وتحسين الملف الشخصي المحلي وإنشاء رابط الاقتباس للمواقع الإلكترونية للشركات الصغيرة.
- مخطط وسائل الإعلام الاجتماعية لأصحاب الأعمال الصغيرة: في هذه الدورة ، نعلم كيفية الاستفادة من Facebook و YouTube و Twitter للشركات الصغيرة. نحن في الواقع نبني صفحة Facebook للأعمال مع علامات تبويب مخصصة ، ونشارك نماذجنا.
لقد حققت الدورات نجاحًا كبيرًا - طلابنا يخرجون ويبنون مواقع ويب وصفحات Facebook ، ويقومون بمشاريع تحسين محركات البحث لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على النجاح عبر الإنترنت. أفضل جزء بالنسبة لي هو بناء مجتمع من الأشخاص ذوي التفكير المماثل يمكنهم مساعدة بعضهم البعض للنجاح. انا متحمس جدا حول هذا المكان!
أنشأ دون كامبل Expand2Web لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على بناء مواقع الويب الخاصة بـ WordPress التي تحتل قمة نتائج البحث المحلية على Google و Yahoo و Bing. الآن Expand2Web يخلق التدريب والأدوات اللازمة للمستشارين وأصحاب الأعمال الصغيرة بنفسك.