التسويق الرقمي محدد

تعريف النشر الرقمي يمتد إلى أبعد من ملف PDF القوي

GraphicStock

ابحث عن تعريف "النشر الرقمي" وستصعب عليك العثور على إجابة واضحة. يقدم FreeDictionary.com ببساطة معلومات حول الكتب الإلكترونية ، وهو ما لا يعدو سوى مثال على نوع واحد من النشر الرقمي. جوجل "الرائدة في النشر الرقمي" وترى النتائج التي تشمل أبوود - الذي اخترع ويقدم واحدة من مولدات الملفات المحمولة الأكثر شعبية (PDF) في السوق ، فضلا عن مجموعة من الشركات الجديدة التي تقدم مجموعة واسعة من الخدمات .

تعريف جون باتيل للنشر الرقمي هو "ربط المجتمع من خلال الفن وعلم الاتصال." ولكن بما أن هذا التعريف غامض ، فإن ناشر Adobe PDF ليس تمثيلًا مناسبًا لما يشكل النشر الرقمي.

التعريف الحقيقي للنشر الرقمي

يمكنني تلخيص النشر الرقمي بكلماتي الخاصة بهذه الطريقة:

"استخدام التكنولوجيا الرقمية لاستبدال المواد المكتوبة بحيث يمكن نشرها والوصول إليها من خلال الأجهزة الإلكترونية المحوسبة."

إذا بدا ذلك تقنياً للغاية ، فجرّب ذلك: "أخذ أي شيء يمكن القيام به في الطباعة أو الصوت أو يمكن رؤيته بالعينين ووضعه في صيغة يمكن الوصول إليها بواسطة تقنية الكمبيوتر."

أمثلة على النشر الرقمي

تتضمن أمثلة المواد التي تظهر بسرعة في عالم النشر الرقمي التحويل (أو الإنشاء):

أشكال النشر الرقمي

على الرغم من أن شركة Adobe هي الشركة التي تضع النشر الرقمي على الخريطة بجعلها تكنولوجيا يمكن الوصول إليها للجماهير ، إلا أن هناك الآن العديد من الطرق لنشر أعمالك إلى أبعد من PDF.

تتضمن التكنولوجيا الرقمية كل شيء من مواقع الويب والمدونات ومنصات الشبكات الاجتماعية إلى الألعاب والتطبيقات ومقاطع الفيديو والأقراص المدمجة والمواد القابلة للتحميل - حتى الرسالة النصية البسيطة هي شكل من أشكال التسويق الرقمي للنشر.

النشر الرقمي مقابل النشر الإلكتروني

كما هو الحال مع أي مجال متقدم ، فإن المصطلحات المستخدمة لوصف هذه التقنية ديناميكية ، ويمر بها الآن أكثر من اسم واحد. يتم استبدال المصطلح الأصلي "النشر الإلكتروني" ببطء بالمصطلحات النشر الإلكتروني والنشر الرقمي. جميع الثلاثة لوصف نفس التكنولوجيا ، ومع ذلك ، فإن مصطلح "النشر الرقمي" هو الأكثر استخدامًا من قبل الشركات التي تقدم الخدمات الإلكترونية.

ما هو EPUB؟

لتعقيد الأمور أكثر ، يستخدم "EPUB" أحيانًا لوصف المنشورات بأي تنسيق إلكتروني. لكن هذا غير دقيق. EPUM الرجوع إلى المنشورات تحول إلى تنسيق إلكتروني محدد باستخدام تنسيق ملف معين:

EPUB (اختصار للنشر الإلكتروني ؛ أو بدلاً من أن يكون ePub ، أو ePUB ، أو EPUB ، أو epub ، مع "EPUB" المفضل من قبل البائع) هو معيار كتاب إلكتروني مجاني ومفتوح من قبل المنتدى الدولي للنشر الرقمي (IDPF). تحتوي الملفات على الامتداد .epub .

فوائد التسويق المتعددة للمواد المنشورة رقميا

قد تظن أن أكبر فائدة للالتزام "الرقمي" هي توفير التكاليف ، وفي حين أنه يمكن أن يصل إلى وفورات مالية ضخمة على المواد المطبوعة ، فهناك فائدة أكبر: العلامة التجارية المكبرة لنشاطك التجاري.

تتجه الغالبية العظمى من المستهلكين إلى الإنترنت للحصول على معلومات حول المنتجات ، ولقراءة التعليقات ، وللتسوق عبر الإنترنت.

كما استغل المسوقون الرقميون هواتفنا الخلوية - حيث ترسل الرسائل النصية إلى حاملي الأجهزة مع العروض والإعلانات التي تصل إلى الملايين من الناس كل يوم والتي كان من المستحيل استهدافها.

يمكن رؤية قوة التسويق الرقمي بسهولة في كيفية تغير القسيمة. يتم إرسال القسائم عبر البريد الإلكتروني ، وعرضها على صفقات "عبر الإنترنت" أو "في المتجر" فقط. لكن المستهلكين لم يعودوا بحاجة إلى أن يكونوا أمام الكمبيوتر للاستفادة من الصفقات ، حيث تتيح التطبيقات الجديدة للهواتف الذكية للمتسوقين مسح الرمز الشريطي لعنصر في المتجر ومقارنة الأسعار.

ووفقًا لـ SmartMoney.com ، "يستخدم ما يقرب من 40٪ من مالكي الهواتف الذكية هواتفهم لإجراء مقارنات في الأسعار في المتجر ، مما يجعلها أفضل نشاط متعلق بالتسوق المحمول ، وفقًا لـ Nielsen.

وحتى أولئك الذين لديهم هواتف خلوية عادية يديرون عمليات فحص الأسعار: خلال موسم التسوق لعطلة 2011 ، استخدم 19٪ من المستهلكين هواتفهم لمقارنة المنتجات أو الأسعار في المتجر ، مقابل 15٪ في عام 2010 و 3٪ في عام 2009 ، وفقًا لأبحاث خدمة العملاء شركة فورسي. "مع التكنولوجيا الرقمية في أيدينا ، أصبحت قصاصات الكوبونات من ورقة صباح اليوم الفن المفقود.

وبغض النظر عن الكوبونات ، يمكن للتجار الآن أن يقدموا عبر الإنترنت وعبر البريد الإلكتروني ، النسخ الرقمية من كتالوجاتهم. تحتوي الكتالوجات الرقمية على العديد من الفوائد:

غالبًا ما تستغرق المجلات والكتالوجات المطبوعة وقتًا أطول للتحضير ، وغالبًا ما تتطلب مهلة من ثلاثة إلى ستة أشهر. يمكن وضع الإصدارات الرقمية ليراها الجميع في جزء صغير من الوقت.

بمجرد أن يبدأ شيء ما في الطباعة ، يكون قد فات الأوان لتصحيح الأخطاء في المحتوى أو الصور أو الأسعار. المنشورات الرقمية سريعة وسهلة وسهلة التحديث.

يمكن أن تكون الكتالوجات الرقمية جذابة وتفاعلية. على عكس إصدارات النشرة المصورة المطبوعة التي قد ينزلها الناس وينسونها ، تسمح الكتالوجات الرقمية للمستخدمين بالنقر للحصول على مزيد من المعلومات أو لتقديم طلب فوري. قد تسمح الكتالوجات أيضًا للمستهلكين برؤية التعليقات والتقييمات ، أو عرض آرائهم الخاصة حول المنتج. كتالوجات رقمية تستوعب المشتري الاندفاعي أفضل بكثير من نسخة مطبوعة.

يمكن مشاركة الكتالوجات الرقمية مع الأصدقاء والعائلة والشبكات الاجتماعية دون التخلي عن نسختك الخاصة.

يتمتع المحتوى الرقمي والمواد من أي نوع بميزة تمييزية واحدة مقارنة بالمواد المطبوعة - ونادراً ما تنتشر المواد المطبوعة بسرعة - ولكن الحملات ، خاصة تلك التي تنطوي على تسويق الفيديو ، والتي يتم إطلاقها عبر التكنولوجيا الرقمية ، يمكن أن تفعلها وتقوم بها.