كيفية القيام بالترويج الذاتي لوكالتك الإعلانية

المشاكل والحلول للمهمة الصعبة للترقية الذاتية

قد يكون الترويج الذاتي أحد أكثر المشاريع التي يمكن لأي وكالة إعلانات أو تسويق أو تصميم القيام بها. يبدو من الغريب للغرباء أن هذا سيكون مشكلة. بعد كل شيء ، عندما تكون العميل ، بالتأكيد يمكنك أن تفعل ما تشاء ، أليس كذلك؟ حسنا ، التصور المحزن هو أكثر مثالية من الواقع. وهنا تكمن الأسباب التي تجعل الترقية الذاتية صعبة للغاية ، وبعض الإرشادات الأساسية التي يمكنك اتباعها لضمان أن هذه المهمة ممتعة ومبدعة ، وليست قردًا على ظهرك.

الألغام الأرضية للترويج الذاتي ، وكيفية التنقل فيها.

هناك الكثير من المشكلات المرتبطة بالترويج الذاتي. غالباً ما تتأرجح المراكز الستة الأولى حتى أكبر وأكبر وكالات الإعلان والتصميم:

المشروع لا يؤخذ على محمل الجد
هذا هو أكبر مشكلة مع مشاريع تعزيز الذات. يقرر شخص ما (أو لجنة) داخل الوكالة أنه قد حان الوقت للقيام ببعض أعمال الترويج الذاتي. يقوم مدير الحساب بإجراء دردشة سريعة مع شخص من الفريق الأول في غرفة القهوة. ثم يسقطون في فريق مبدع ويذكرون أن بعض أفكار الترويج الذاتي ستكون جيدة. ثم يأمل الجميع فقط في أن يبدو كل شيء مثل السحر ، كونه بالضبط ما يريد كل شخص في الوكالة أن يراه ، وأن يفعله بضجة أو جهد ضئيل. هذا هو كل التمني. إذا لم تؤخذ المهمة على محمل الجد ، لن يكون العمل جيدًا. لن يكون حتى المتوسط. وفي النهاية ، سيتعين إعادة بنائه ، ربما عدة مرات.

إذا كانت الوكالة جادة بشأن أعمال الترويج الذاتي ، فقم بمعالجتها بنفس الطريقة التي تعامل بها مشروع العميل المدفوع.

المهمة دائما تأخذ المقعد الخلفي
هناك مشكلة كبيرة أخرى في العمل المتعلق بالترويج الذاتي ، وهي أنها ستكون المهمة التي يتم وضعها على الدوام ، لأن إعطاء الوظائف دائمًا يكون له الأولوية.

الآن ، هذا كل شيء جيد وجيد ، ولكن السبب الذي يدفعك إلى دفع رواتب الوظائف غالباً ما يكون من خلال العمل الذي يتم على ظهر موظفي الوكالة. من الجيد أن نوقفها عندما تصل الوظائف الكبيرة ، مثل الملاعب ، ولكن إذا كانت الوظيفة مقررة وفي نظام المرور ، اعطها الاحترام الذي تستحقه.

لا يوجد موجز إبداعي
لا يمكن التأكيد عليه بما فيه الكفاية - كل وظيفة تحتاج إلى موجز إبداعي ، لا توجد أعذار لتجاوزها. غالباً ما تكون الصرخة واحدة من "لكن الجميع يعرف من نحن" أو "الترويج الذاتي ، يمكننا القيام بكل ما نريد". حسننا، لا. يجب أن تكون هناك دائمًا إستراتيجية ، وهدف ، ومجموعة من الإرشادات ، وبعض التوجيهات الثابتة ، وآخر موعد نهائي. بدون موجز ، أنت تضع علامة حمراء كبيرة تقول "هذا المشروع لا يهم حقًا" وستكون على حق. لا يمكنك بناء أي شيء بدون أساس.

لم يتم تعيين ميزانية
هذا يمكن أن يكون سبب بعض أنواع الصداع الرئيسية. سيسأل المبدع عن "ما هي الميزانية" ، وسيقول فريق الحساب "لا يوجد واحد ، افعل ما تريد". وبالطبع ، فإن كل ذلك يتلاشى عندما يتم تقديم الأفكار ، ويعلن أحد كبار الشركاء أن ميزانية الوظيفة هي نيكلان وحقيبة من الأرز. الحصول على ميزانية من الأشخاص الذين يتحكمون في المال.

طلب المزيد ، فقط في حالة. أعطِ الآن المعايير الخاصة بك إلى الفريق الإبداعي ، وكن مستعدًا دائمًا للعودة إلى الطاولة مع خيار يفوق ميزانيتك ، ولكنه سيجعلك تستمتع بتجربة ضخمة.

لا توجد خطة إعلامية
إنه شيء يجب أن يتم التوصل إليه بين كل شخص في الوكالة ، بما في ذلك التصميمات ، وفريق الحساب ، وإدارة الإنتاج ، وحركة المرور ، وشراء وسائل الإعلام. ما هو الهدف من الترويج الذاتي؟ هل ستكون لعبة فدائية ، أو فيديو عبر الإنترنت ، أو قطعة مطبوعة ، أو ملصقات ، أو إعلان ، أو أي شيء آخر؟ لا شك في أن قسم الإبداع سيكون لديه أفكار ، لكن بعض المعايير الأساسية يجب أن تكون في مكانها ، ويجب أن تكون الإدارات المعنية مستعدة للتصرف.

هناك الكثير من "العملاء"
واحدة من أكبر الشكاوى من أي وكالة هو أن هناك الكثير من الآراء التي تدمر العمل الإبداعي.

ومن المفارقات أن هذا يحدث أيضًا داخل الوكالة أيضًا. الناس بشر ، كلهم ​​يريدون أن يسمعوا ، ويعتقدون جميعًا أن آرائهم صحيحة. من أجل سلامة جميع المعنيين ، وتوفير الوقت ، وضع شخص واحد مسؤولاً عن القرار النهائي ، واترك الأمر على هذا النحو. سيكون أكثر من المحتمل أن يكون شخص ما في فريق الإدارة العليا أو المدير الإبداعي. ترك مالك أو شريك يتناغم في الثانية الأخيرة سيخلق فوضى.

كيفية تعزيز الذات خطوة جانبية تماما

إلى جانب معالجة كل هذه المشاكل أعلاه ، هناك طريقة أخرى للقيام بالترويج الذاتي ، دون أن تضع جانباً أي وقت للقيام بحملة. تكمن الإجابة في العمل الذي تقوم به وكالتك بشكل يومي:

القيام بعمل عظيم
العمل الإبداعي القاتل هو حملة الترويج الخاصة به. إذا كانت وكالتك تطرح باستمرار أفكارًا ضخمة تجذب العملاء وتثير ضجة كبيرة ، فلن تحتاج إلى إجراء أي أعمال ترويج ذاتي.

الفوز بجوائز الصناعة المعترف بها
أليس هذا هو نفس القيام بعمل عظيم؟ لا ليس كذلك. عمل سكورسيزي وسبيلبيرج العديد من الأفلام الرائعة قبل وقت طويل من فوزهما بجائزة الأوسكار. وبالمثل ، كان لبعض الفائزين بجائزة الأوسكار مهنًا طويلة تستند إلى فيلم واحد جيد قاموا به قبل 20 عامًا. إذا ربحت الجوائز ، سيكون لديك نفوذ. كلوت يجلب العملاء.

ابق على الزبائن سعداء
العملاء السعداء يصنعون وكالة مزدهرة. هذا لا يعني أن تقوم وكالتك بكل شيء يطلبه العميل. لا ، يجب أن توفر للعميل كل احتياجاته التجارية ، وعندما يكون العميل ناجحًا ، يكون الجميع. وهذا سيؤدي إلى المزيد من الفواتير.

اسمحوا كلمة من الفم ينتشر
بعض الشركات لن تعلن في الأماكن المعتادة. والبعض الآخر لن يكون لديه موقع إلكتروني (على الرغم من أنه في هذه الأيام ، وهو ما يحدث في حالة انتحارية). ومع ذلك ، هناك نوع من cachet في انتشار الكلمة الطيبة من العملاء والزملاء. لا تعتمد عليه لفترة طويلة على الرغم من ؛ وكالة غير مرئية ليست بالضبط تسير في المشي.