الاندفاعات السياسية
تم تصميم التجمعات لإظهار الإثارة التلقائية للناخب للمرشح. ثيريس حرج في ذلك. لكن تلك العلامات المصنوعة محلياً التي ترون تلوح في الهواء غالباً ما يرسمها عمال الحملة أنفسهم ، وليس الناس في المنزل. في بعض الأحيان ، تتكون الحشود من عمال الحملة والمتطوعين حتى لا تلتقط كاميرات التلفزيون غرفة فارغة. سوف يلبسون ملابسهم بحيث يبدو أنهم من الأمهات والآباء ، وعمال المصانع والمعلمين ، ولكن هذا يمكن أن يكون مجرد وهم.
خذ علما الخلفية خلف المرشح. في بعض الأحيان يتم اختيار هؤلاء الأشخاص بعناية بحيث تظهر في الصور وفي التغطية الإخبارية. إذا كان المرشح يعمل بشكل ضعيف مع الناخبين الشباب ، فتوقع رؤية طلاب الجامعات والناس في العشرينات في الخلفية. يُنظر أيضًا في العرق والجنس عند تحديد من سيجلس أو يقف خلف المرشح أثناء خطاب الحملة.
مؤتمرات الأخبار بدون أخبار
إن الطريقة المؤكدة للحصول على مرشح للحصول على التغطية الإعلامية هي دعوة الصحفيين إلى مؤتمر صحفي من أجل "إعلان هام". قد يكون هذا الإعلان نفس الخطة الاقتصادية المتعثرة المكونة من 10 نقاط التي أعلن عنها المرشح مرتين في الأسبوع طوال الأشهر الستة الماضية.
يمكن أن يكون "تأييدًا كبيرًا" من مدرسه في مدرسة الأحد أو "مطالبة بالحقيقة" حول سبب رفض المناظرة للمناقشة.
لن تعرف حتى تصل إلى هناك لأن الحملة لا تريد أن تعترف بأن خبرتها الكبرى ليست في الواقع مشكلة كبيرة بسبب الخوف من عدم الظهور. من الجدير حضور هذه المؤتمرات الصحفية حتى تتمكن من الوصول إلى المرشح.
ولكن حذار من القواعد المصممة للحفاظ على المقود. قد يُقال لك أن المرشح سيكون سعيدًا بالتحدث عن سبب تأييده للمدارس الجيدة ، لكن أي موضوع آخر ، مثل فضيحة الجنس الأخيرة ، هو خارج الحدود. ومن الخدع الشائعة الأخرى القول إن المرشح مشغول حقًا ولا يمكنه طرح أي أسئلة على الإطلاق ، حتى يتمكن من الحضور في الموعد المناسب لحدثه التالي. الأشخاص الذين ينظمون المؤتمرات الصحفية لا يجعلون من تلبية رغبتكم أولوية قصوى.
مقابلات "حصرية" بين شخصين
لا شيء يغري المراسلين مثل فرصة لإجراء مقابلة حصرية. ستقوم إحدى الحملات أحيانًا بتعطيل هذه العروض قبل يوم الانتخابات فقط لضمان التغطية الإخبارية. يعرف خبراء الحملة أن مقابلة حصرية ستتم ترقيتها بشكل مكثف وسيتم منحها مساحة أكبر في الصحف أو المزيد من الوقت في نشرة الأخبار التلفزيونية من قصة حملة يومية نموذجية. هذا الدعاية المجانية.
لا تقبل أي شروط لمنح هذا التعرض قيمة. لا ينبغي أن تكون الأسئلة خارج الطاولة. إذا تم إخبارك أنه لديك خمس دقائق فقط مع المرشح ، فتفاوض للحصول على مزيد من الوقت بقولك أنك تحتاج أيضًا إلى التقاط صور أو فيديو إضافي لجعل قصتك أفضل ما يمكن أن يكون. ما لم تكن في مدينة صغيرة تغطي أحد المرشحين للرئاسة ، يجب أن تكون قادرًا على كسب هذه المعركة.
توقع الحملة لتسويق المرشح حوله للحصول على فرص "حصرية" أخرى. قد يكون لديك حصرياً لنشرة الأخبار التلفزيونية 6:00 مساءً ، ولكن قد تحصل محطة إذاعية على المرشح لعرضه الصباحي في اليوم التالي.
الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة
أي مرشح لديه ما يكفي من المال سينفق بعضًا منه على التلفزيون والإعلانات المطبوعة . تمامًا مثل جميع الإعلانات الأخرى ، فإن الهدف هو بيع منتج ، وليس بالضرورة قول الحقيقة الكاملة عن المرشح أو حملته.
هذا ليس مفاجئًا ، لكن قد لا تعرف القواعد التي تعطي الحملة السياسية ميزة على وسائل الإعلام. بفضل قوانين الحملة المتعلقة بوسائط الإعلان ، يجب بيع المساحة الإعلانية بأقل سعر متاح. ليس ذلك فحسب ، فإن وسائل الإعلام لا تملك سوى القليل من السيطرة على ما يقال في إعلان سياسي ، حتى لو كان مضللاً أو كاذباً.
أوجز قانون الاتصالات لعام 1934 كيفية التعامل مع الإعلانات السياسية بواسطة المحطات الإذاعية. اليوم ، تنطبق العديد من هذه القواعد نفسها. يمكن استخدام مقاطع من القصص الإخبارية أو نشرات الأخبار التلفزيونية بدون إذن ، كجزء من إرشادات "الاستخدام العادل" - حتى لو كان المقطع ملتويًا ليعني العكس تمامًا مما قيل في الأصل.
ودية ، التغطية الإعلامية غير مؤذية
هل سبق لك أن تساءلت عن السبب في أن أحد السياسيين الذي ليس لديه وقت للضيفة في برنامج مثل Meet the Press متاح فجأة للظهور في برنامج The Late Show مع David Letterman ؟ ليس لأن جدوله افتتح فجأة.
لقد اتخذ الرئيس أوباما مقعدًا بجانب ليترمان. هذا النوع من الإعداد يسمح للسياسي بالتواجد على شاشة التلفزيون دون أن يُسأل أسئلة غبية عن سياساته.
بالنسبة لمرشح غير معروف ، هذه التجربة هي منجم ذهب إعلامي. يمكنه التحدث عن عائلته وآماله في عالم أفضل لنا جميعًا. من المرجح أن يطرح مضيف البرنامج الحواري أسئلة تتعلق بالكرة اللينة ليسمح للمرشح أن يبدو مسترخياً وإنسانياً.
يوفر برنامج إذاعي للتحدث في مكالمة هاتفية فرصة إضافية. سيعمل مدير الحملة جيدًا على بذل كل ما هو ممكن للتأكد من إمكانية إجراء المكالمات الهاتفية على الهواء. يجب على المضيف الذي يستدعي الاتصال بعد مكالمة من أشخاص متحمسين لإتاحة الفرصة للتحدث إلى المرشح أن يشك في أن حملته قد استحوذت عليها الحملة. تعرف الحملات أن العثور على برنامج حواري إذاعي مناسب يمكن أن يساعد في الفوز في الانتخابات .
ينتشر صور الأسرة
في ذروة الحملة ، ليس من قبيل المصادفة أن يكون للمجلة قصة غلاف تأخذك داخل منزل المرشح. يمكنك أن ترى زوجته وهي تحضر كعكات الخبز للأعمال الخيرية في المطبخ الذي تم تجديده حديثًا والحصول على وصفاتها السرية.
يمكن لهذا الانتشار أن يفعل أكثر من أجل حملة أكثر من بيان موقف المرشح بشأن مكافحة الجريمة. سيشعر القراء وكأنهم يعرفون العائلة بأكملها ، وأن الألفة تجلب الدعم في صندوق الاقتراع.
إنه توازن دقيق بين الحصول على قصة قد تعزز المبيعات وتعلم أنك تستخدم. تقرر ما إذا كانت المفاضلة تستحق العناء وما إذا كان يجب البحث عن نفس النوع من القصة من المرشحين الآخرين لإثبات العدالة. على الرغم من أنك تريد تجنب الأسئلة الأخلاقية المتعلقة بالتلاعب بالصور ، فلا تسمح للحملة بأن يكون لها القول الفصل النهائي الذي يتم فيه نشر الصور.
وسائل الاعلام الاجتماعية
من المعتاد أن ينتقد المرشح وسائل الإعلام التقليدية لعدم السماح "للقصة بأكملها" بالخروج إلى الناخبين. سيشعر أحد المرشحين أن المؤتمر الصحفي الذي استمر لمدة 45 دقيقة لم يتم بثه بالكامل في نشرة أخبار لمدة 30 دقيقة ، وهو ما سيكون مستحيلاً. إنها مهمة المراسل لتعديلها بحيث يتم تقديم المعلومات الأكثر أهمية للجمهور.
اليوم ، يمكن للمرشح تجاوز البث ووسائط الإعلام للوصول إلى الناخبين المحتملين من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية. يمكن أن تُظهر صفحة Facebook أن لديه 20 ألف معجب ، ويقدمون مؤتمره الصحفي بالكامل والأهم من ذلك ، أن يسمحوا له بطريقة غير مفلترة تمامًا للتحدث. كان لدى الرئيس أوباما استراتيجية ويب ناجحة ساعدته على الفوز في حملة الانتخابات الرئاسية لعام 2008.
يجب على المرشح الحكيم أن يدرك أن وسائل الإعلام الاجتماعية هي أداة ، ولكن لم تحل بعد قيمة الحصول على وجهه على الصفحة الأولى من الصحيفة أو في نشرة الأخبار 6:00 مساءً. في حين أن المرشحين قد يروّجون "بحملة قاعدتهم" باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل المباشر مع الناخبين ، فإنهم يعرفون أنهم بحاجة ماسة إلى الفوز.
وسائل الإعلام بمثابة كيس اللكم
في بعض الأحيان ، يثني السياسيون الذين يشعرون بالرضا عن قصة إخبارية معينة على المراسل من أجل الإنصاف والموضوعية. عندما لا تكون القصة إيجابية ، فإن مطالبات التحيز الإعلامي عادة ما تتدفق من الحملة.
يجب على الصحفي الجيد تقديم الحقائق دون خوف أو فضل وعدم السعي إلى الثناء أو الابتعاد عن النقد. ولكن عندما يتعثر مرشح أو يبدو أنه غير مستعد ، كما يقول البعض ، المرشحة الجمهورية السابقة لمنصب نائب الرئيس سارة بالين ظهرت في عام 2008 ، فإن الحملة ستحاول تحويل التركيز من المرشح إلى الإعلام.
المرشحون متعبون ومتوترون وقلقون من الفشل. في بعض الأحيان تأتي هذه الضعف الطبيعي في مقابلة. يواجه منفذ الإعلام قرارًا حول ما إذا كان سيتم عرض المرشحين عندما لا يكونوا في أفضل حالاتهم.
في حالة بالين ، كانت هناك دعوات بالتحيز السياسي والجنسي. لكن بيل كلينتون رجل وديمقراطي ، وحاربت حملته وسائل الإعلام أيضا خلال حملته الرئاسية عام 1992 عندما ظهرت مزاعم عن إضفاء الطابع النسائي لأول مرة. في الوقت الذي تعرضت فيه وسائل الإعلام لهجوم ، فإن اتهام كلينتون بعد فضيحة مونيكا لوينسكي أظهر أنها قضية مشروعة. لن يتوقف التلاعب في وسائل الإعلام طالما هناك أشخاص يسعون إلى الحصول على مناصب منتخبة. بتثقيف نفسك حول كيفية استخدامك ، ستتخذ قرارات أكثر ذكاءً عندما تكون في مسار الحملة.