هذه الحملات المسيطرة على وسائل الإعلام الاجتماعية والمستوحاة من الصناعة
من الصعب تصديق أنه كان هناك عالم في يوم من الأيام بدون وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، إنها فقط أصبحت جزءًا كبيرًا من الحياة في السنوات 5-6 الأخيرة ، وقد استغرقت صناعة الإعلان وقتها الملائم قبل الالتزام الاجتماعي كجزء من المزيج الإعلامي. لقد كان موقع "فيس بوك" موجودًا منذ عام 2004 ، وقد جاء موقع تويتر بعد ذلك بعامين في عام 2006 ، و Instagram في عام 2010. لكن حملات قليلة جدًا احتضنت بالفعل قوة وسائل الإعلام الاجتماعية بطريقة غيرت الصناعة ، وأجبرتها على النظر إلى أداة التواصل المهمة هذه كوسيلة لنشر الأفكار ، والوصول إلى المستهلكين. هنا ستة التي كسرت القالب.
01 تحدي دلو الثلج - جمعية ALS
إن حقيقة أن هذه الحملة الإعلامية الاجتماعية لا تحتاج إلى تعريف ، فهي تُظهر الكثير عن نجاحها المذهل. الفرص ، إما أنك قمت بتحدي دلو الثلج بنفسك ، أو تم ترشيحك في فيديو صديق أو أحد أفراد العائلة. كانت الفكرة في الواقع موجودة منذ عدة سنوات قبل أن تتبنى جمعية ALS ذلك ، ولكنها أصبحت مجرد شعور فيروسي بعد أن قام مات لوير بالتحدي في حلقة من برنامج The Today Show في يوليو 2014.
إذن ، ما هو تحدي دلو الثلج ورابطة ALS؟ حسنا ، ALS ، أو التصلب الجانبي الضموري (المعروف بشكل أكثر بالعامية كما مرض Lou Gehrig) هو حالة تؤثر على قدرة الجسم على التحرك والعمل ، ويمكن أن تؤدي في نهاية المطاف إلى الشلل التام. عندما تبدأ الحالة بالظهور ، يكون هناك شعور بالخدر في الذراعين والساقين ، وبالتالي ، صب دلو من الماء البارد المثلج على شخص ما رفع الوعي بهذه الأعراض.
النجاح الكبير للحملة ، التي انتشرت كالنار في الهشيم على العديد من المنصات الاجتماعية ، يرجع إلى ترشيح شخص ما في فيديو الشخص. في الواقع ، لم يكن الناس يراقبون فقط ، بل تجرأوا على المشاركة بنشاط من أجل قضية جيدة. أنشأ المشاهير حول العالم مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، وتمت مشاركة أكثر من 2.4 مليون مقطع فيديو على Facebook وحده. قصة نجاح لا تصدق تسفر عن تبرعات ضخمة لجمعية ALS.
02 هل يختلط؟ - بليندتك
ما نوع المهووس الذي سيضع جهاز iPhone أو iPad جديدًا في خلاط؟ حسنا ، مسوق وسائل الإعلام الاجتماعية والدهاء حقا ، وهذا هو الذي. كانت هناك إعلانات وعروض تجارية لمختلف الخلاطات على مر العقود ، ومعظمها عبارة عن غفوة حقيقية تتبع نفس الصيغة القديمة. أظهر الخلاط الذي يصنع عصير ، شوربة ، ثلج سحق ، وهكذا. كان لدى توم ديكسون ، مؤسس شركة Blendtec ، فكرة مختلفة. يعلم الجميع أن الخلاط يمكنه فعل ذلك ، ولكن هل يمكنه مزج الأشياء التي يعرفها الناس على أنها صعبة؟
هذا عندما خلق "هل يختلط"؟ سلسلة فيديو على شبكة الإنترنت ، ارتداء زوج من نظارات السلامة ووضع الخلاط في الاختبار النهائي. كل شيء من كرات الغولف والكرات ، إلى زركونيا مكعب ونصف الدجاج المطبوخ. ولكن عندما ألقى ديكسون جهاز iPhone في الخلاط ، أصبح الويب مجنونًا. تلقى الفيديو ، حتى الآن ، أكثر من 12 مليون مشاهدة. عندما وضع جهاز iPad في الخلاط ، شاهد أكثر من 18 مليون شخص. تمت مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ملايين المرات ، وارتفعت مبيعات خلاط Blendtec بأكثر من 700 في المائة.
03 "رائحة مثل رجل ، رجل" - قديم التوابل
كان للتوابل القديمة مشكلة مصداقية خطيرة. كانت مزحة. أذكرها لأي شخص ، وتذكر الرجل الذي يمارس رياضة ركوب الأمواج مع الموسيقى التصويرية الكورالية ، ورؤية زجاجة منه في حمام الجد. لم يكن الورك أو بارد. ولم يكن الأمر كذلك. كذلك ليس تماما. في شباط / فبراير من عام 2010 ، ضربت إعلانا استثنائيا من بطولة أشعيا مصطفى الجذابة و البهيجة ، موجات الأثير ، والإنترنت. وقد حققت الإعلانات الفائقة ، حتى الآن ، أكثر من 54 مليون مرة.
ومع ذلك ، استُخدمت الحملة في ترس جديد عندما أطلقت سلسلة وسائل التواصل الاجتماعي "Smell Like a Man، Man". تم حث مشجعي الإعلانات (وكان لديها الكثير) على طرح الأسئلة على إشعيا على تويتر. فبدلاً من مجرد كتابة وكالة وسائل الإعلام الاجتماعية ، اكتب بعض الردود غير المرغوب فيها ، أجاب شاب أولد سبايس نفسه على الأسئلة في سلسلة من مقاطع الفيديو المصممة حسب الطلب. تم تصوير أكثر من 180 رداً مختلفاً ، واستقبلت الحملة أكثر من 2000 سؤال خلال 48 ساعة فقط. النتيجة - زاد عدد مرات الظهور في YouTube عن 105 مليونًا ، و 1.2 مليار دولار في وسائل الإعلام المكتسبة ، وزيادة قدرها 2700 في المائة ، و 800 في المائة و 300 في المائة على Twitter ، و Facebook ، و OldSpice.com على التوالي ، وأصبحت قنوات Old Spice YouTube هي الأكثر مشاهدة قناة الوقت.
ولوضع بعض هذه الأمور في الاعتبار ، خلال الساعات الأربع والعشرين الأولى من الحملة ، تمت مشاهدة مقاطع الفيديو مرات أكثر من خطاب قبول الرئيس أوباما في عام 2008. وغني عن القول ، أنها أصبحت واحدة من العلامات البارزة للحملات الاجتماعية الحديثة.
04 لدينا شفرات F ** ملك عظيم - DollarShaveClub.com
إن أهم تعليق على هذا الإعلان الأسطوري هو "هذه الطريقة التي تجعل الناس لا ينقرون على" تخطي الإعلان "على YouTube". وهذا ، في جوهره ، هو ما يجعل هذا الإعلان الذي يبلغ 90 ثانية ناجحًا للغاية. الإعلان نفسه ليس كل شيء عن المؤثرات الخاصة والنظر الكبير في الميزانية. إنه مايك ، مؤسس الشركة ، يتحدث إليك وكأنك إنسان حقيقي وليس جمهورًا مستهدفًا عامًا أو ديموغرافيًا واسع النطاق.
أثناء الإعلان ، يلقي خطابًا حادًا ومضحكًا لدرجة أنه يشبه إلى حد كبير جزء من الكوميديا الوقائية أكثر من كونه عرضًا لنوع جديد من خدمة توصيل الشفرات. هنا مجرد طعم:
"مقابل دولار واحد في الشهر ، نرسل شفرات عالية الجودة إلى باب منزلك. بلى. دولار. هل الشفرات جيدة؟ لا. شفراتنا هي ** ملك عظيم. "
أو
"وهل تعتقد أن شفرتك تحتاج إلى مقبض اهتزازي ، ومصباح يدوي ، وخدش للخلف ، وعشرة شفرات؟ كان جدك الوسيم ذو شفرة واحدة ... وشلل الأطفال ".
كان أسلوب الفيديو ، الذي يمزح بشكل واضح بين المؤسس من وقت لآخر (يقول أنه رائع في التنس بينما كان يفتقد الكرة) نجاحًا فوريًا. كان الجميع يراقبونها ، وولدت ملايين الآراء (حتى الآن ، هذا الرقم أكثر من 25 مليون) ، والذي يترجم إلى ملايين الدولارات في وسائل الإعلام المكتسبة.
والآن أصبحت شركة صغيرة مملوكة لشركة يونيليفر التي اشترتها في صفقة استحواذ على جميع الأموال بقيمة مليار دولار. منذ أن ضرب هذا الفيديو المشهد الإعلامي الاجتماعي لأول مرة ، كان العملاء في كل مكان يطلبون "شيء من نوع نادي حلاقة الدولار". ما يعني؟ حسنا ، مضحك ، ballsy ، unapologetic ، وتم تصويره على ميزانية تقشفيه. لكن لا شيء من هذا يهم إذا كان المنتج أو الخدمة لا ترقى إلى مستوى الضجيج. ورأى DollarShaveClub.com مشكلة لا أحد حلها. إن استبدال الشفرات الحادة باهظة بالفعل ، فلماذا لا نجد طريقة لتقديمها بسعر منخفض مجنون ... وتسوقها لك؟ الآن هذا هو الابتكار.
05 الدجاج الخشن - برجر كنج
الحملة الإعلانية لـ Subservient Chicken ، التي ضربت موجات الأثير في عام 2004 ، كانت ممتعة لكن لا شيء رائع. في إعلان واحد ، رأيت رجل ينظر من خلال بعض الصور بولارويد (تذكر تلك) في حين يقول الدجاج ما يرتدونه. جيد. ولكن لا شيء مقارنة بما جاء لاحقا.
صدرت تعليمات للمشاهدين بالانتقال إلى موقع SubservientChicken.com ، حيث تم استقبالهم مع عرض كاميرا ويب غير مطيع لدجاج طوله 6 أقدام. انها وقفت هناك فقط ، في انتظار الناس لكتابة العبارات والاستجابة. وهذا ما جعل هذه الحملة ناجحة للغاية. كان الناس يطلبون منها وضع بيضة ، أو القفز على الحبل ، أو السير على سطح القمر ، أو إطفاء الأنوار. و ... فعلت ذلك.
اعتقد الناس أنهم يتفاعلون فعلاً مع الدجاج ، ولكن في الواقع ، تم تصوير ما يزيد عن 300 إجابة وتم ترميزها للرد على الكلمات الرئيسية. وإذا لم يكن أحد التوجيهات في ذلك الرقم 300 ، فإن الدجاجة سترفض ببساطة أن تفعل ذلك ، أو في حالة شيء شقي ، ارفع إصبعك إليك.
الحملة مرت بالفيروسات. لحظة عظيمة. كان للموقع أكثر من مليار أغنية ، وكان بلا شك أول قطعة تفاعلية حقيقية من التسويق التي سارت على نطاق واسع. "هذا أيضًا أحد الأمثلة الأولى للإعلانات غير الخطية. حتى ذلك الحين ، كان المسوقون والوكالات مهووسين بـ "سرد القصص" ، وهي كلمة أحتقرها ، قال راي إيناموتو ، نائب الرئيس والمسؤول الإبداعي في أكاديمية AKQA. تذكر ، لقد كان هذا في عام 2004 ... لم يكن iPhone يصطدم بالمتاجر إلا بعد ثلاث سنوات ، في يونيو 2007. لم تكن الهواتف الذكية شيء. لم تكن المشاركة سهلة. ومع ذلك ، فقد هزّت هذه الحملة صناعة الإعلان إلى حد كبير.
06 حملة الجمال الحقيقي - دوف
على الرغم من وجود بعض العثرات في الآونة الأخيرة ، لا سيما مع إدخال زجاجات على شكل الجسم والإعلان عبر الإنترنت "الأسود إلى الأبيض" ، أنشأ دوف حملة لم تكن فقط حول بيع المنتجات ؛ كان الأمر يتعلق بتغيير المجتمع وفكرة الجمال الحقيقي.
الحملة لها جذورها في لندن وكندا ، مع رسائل تفاعلية تسأل المستخدمين إذا كان النموذج دهنا أو مناسبا ، رمادي أو رائع ، ومتجعد أو رائع. بدأ الحديث عن الجمال والمعايير الاجتماعية التي تسير جنبًا إلى جنب مع الحملات الإعلانية النموذجية للجمال.
ومع ذلك ، فقد كان فيلم Dove Film “Evolution of a Model” هو الذي دفع الحملة إلى معدات أعلى من ذلك بكثير. ويكشف الفيلم عن حقيقة أن هذه الأيام ، الكاميرا لا تكمن فقط ... إنها تخبر الفرسان. نبدأ على امرأة شابة مع بشرة لامعة ، والعيوب ، وليس المكياج. إنها جميلة ، ولكنها ليست صورة الكمال التي نراها في الإعلانات كل يوم. ثم ، يبدأ العمل. الشعر المهنية والماكياج ، والتقاط الصور باهظة الثمن ، وساعات من التنميق في برنامج فوتوشوب. بنهاية الفيديو ، لا يمكن التعرف على النموذج في البداية تقريبًا إلى النموذج الذي نراه في النهاية.
هذا لم يلمس فقط عصبًا ، بل كان العامل المحفز للحديث عن المشكلة مع الكثير من الإعلانات والترفيه. المعايير غير واقعية ، والناس في الحياة اليومية لن يرقى لهم أبداً. الرجل المثالي أو المرأة موجود فقط في عالم الأكاذيب التي تستخدم لبيع المنتجات.
أصبحت دوف البطل لجمال حقيقي. حقق هذا الفيديو أكثر من 19 مليون مشاهدة حتى الآن ، وقد حققت أفلام دوف نجاحًا مماثلًا. ولم يصبح دوف داعماً لكل النساء ، مهما كان الشكل والحجم ، فقد رأين زيادة هائلة في المبيعات. من 2.5 مليار دولار ، إلى ما يزيد عن 4 مليار دولار مع بدء الحملة.
من بين الحملات الست المعروضة هنا ، تعد هذه الحملة الأكثر أهمية. لإثارة الحديث عن الجمال ، وزيادة المبيعات في نفس الوقت. هذا مثير للإعجاب.